2012年度，櫥柜行業(yè)呈現(xiàn)出兩級分化的發(fā)展態(tài)勢。在樓市調(diào)控引發(fā)的市場洗牌背景下，櫥柜品牌企業(yè)逆勢發(fā)展，一些沒有競爭力的中小企業(yè)則逐步退出市場。全國工商聯(lián)家居裝飾業(yè)商會發(fā)布《2012中國廚柜行業(yè)消費白皮書》披露，我國櫥柜銷量以每年35%速度遞增，發(fā)展勢頭十分強(qiáng)勁，但在產(chǎn)品過剩的背景下，2013年，櫥柜行業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
中國家居產(chǎn)業(yè)年度新聞盤點之櫥柜篇
關(guān)鍵詞一：行業(yè)打假
博西尼櫥柜被曝偽意大利品牌 產(chǎn)自北京大興黃村
2011年下半年以來，意大利對外貿(mào)易委員會向中國國家知識產(chǎn)權(quán)局反應(yīng)：目前中國市場上有一些企業(yè)在產(chǎn)品介紹、營銷的過程中不實宣稱其商品或服務(wù)的原產(chǎn)地為意大利，或者濫用意大利國名、地名、甚至國旗做產(chǎn)品名稱，打著“意大利”旗號誤導(dǎo)消費者。
櫥柜業(yè)被曝假品牌泛濫
11月16日，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會櫥柜專委會發(fā)布《2012中國櫥柜行業(yè)消費白皮書》，發(fā)出八大警示，其中最引人注目的是，揭出了櫥柜行業(yè)內(nèi)盛行的假品牌、假環(huán)保等現(xiàn)象。白皮書提醒消費者慎選產(chǎn)品，不給假品牌、假環(huán)�？沙弥畽C(jī)。
關(guān)鍵詞二：市場現(xiàn)狀
北京櫥柜市場受樓市的影響 現(xiàn)“二八”格局
受樓市政策的影響，家居市場的回暖跡象雖不明顯，但卻迅速促成了櫥柜業(yè)的兩極分化。據(jù)了解，目前，北京市場的櫥柜品牌已不下100個，其中，城市周邊各種小作坊式的櫥柜牌子更數(shù)不勝數(shù)。
從2012年以來的市場表現(xiàn)來看，京城櫥柜行業(yè)正在形成“二八”法則，20%的品牌占據(jù)著80%的市場，而這也正是人們挑選櫥柜品牌的重要依據(jù)。
關(guān)鍵詞三：微博營銷
博洛尼家居老板微博 “收辣椒”15小時狂收5萬斤
8月22日晚21:34分，蔡明在微博上放出豪言：“2塊5毛錢一斤，收購最辣的辣椒，有多少，我要多少！”截止記者截稿，該微博轉(zhuǎn)發(fā)量已近一萬三千多條。
有業(yè)內(nèi)人士稱：眼球經(jīng)濟(jì)時代，能吸引到網(wǎng)友的關(guān)注，本身就是對企業(yè)、對品牌的一種宣傳。從這點看，不管蔡明是不是真的要收辣椒，收辣椒干什么，已經(jīng)不重要了。
關(guān)鍵詞四：資金斷鏈
資金困難 克洛尼櫥柜糾紛不斷
近日，在十里河閩龍櫥柜總部基地購買克洛尼品牌櫥柜的二十余戶消費者遭遇了延誤工期、被欠貨款的麻煩。經(jīng)調(diào)查得知，克洛尼櫥柜工廠由于資金短缺，無法按時 向材料供應(yīng)商打款，目前工廠處于停工狀態(tài)，其位于閩龍的店面已被商場終止銷售，負(fù)責(zé)人楊旺寧聲稱暫時無錢賠付，消費者陷入無休止的等待。
關(guān)鍵詞五：質(zhì)量曝光
多款品牌櫥柜檢出甲醛超標(biāo)
11月5日，省工商公布了第三季度流通領(lǐng)域商品質(zhì)量監(jiān)測結(jié)果，其中，櫥柜整體合格率僅62%，54組櫥柜產(chǎn)品，僅34組合格，近四成產(chǎn)品不合格。
記者在不合格名單中發(fā)現(xiàn)，在這些不合格產(chǎn)品中，包括雅典整體櫥柜，廣東美的整體家居集成有限公司生產(chǎn)的實木系列櫥柜，中山市好生活電器有限公司生產(chǎn)的吸塑櫥柜，意百歐？藝術(shù)櫥柜(湖南)運(yùn)營中心生產(chǎn)的E1防潮板系列意百歐？藝術(shù)櫥柜等品牌。記者注意到，20組不合格樣品中，存在的問題全部是甲醛釋放量不達(dá)標(biāo)。
關(guān)鍵詞六：渠道轉(zhuǎn)型
櫥柜市場：由價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向服務(wù)戰(zhàn)
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，我市櫥柜市場已有大大小小二三十個櫥柜品牌，整個新余具有近3000萬元左右的櫥柜銷售市場。隨著市民收入的提高，消費觀念的轉(zhuǎn)變，我市裝修客戶中選擇整體櫥柜的客戶由最初的不到10%，已經(jīng)逐漸增加到50%左右，并且還有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢。面對新的市場形勢，眾多經(jīng)銷商表示，市場競爭將更加激烈，將由價格競爭逐漸轉(zhuǎn)向服務(wù)競爭，其健康環(huán)保時尚已然成為櫥柜產(chǎn)品的主流。
家電品牌集體發(fā)力 跨界櫥柜邁向大家居
從1997年的海爾到2010年的康寶，知名家電企業(yè)紛紛試水櫥柜業(yè)，使得櫥柜行業(yè)頻頻地震；從推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)到提出精品售后概念，家電企業(yè)的成熟管理給傳統(tǒng)家居業(yè)帶來陣陣沖擊；與此同時，櫥柜行業(yè)非標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)特點、零碎復(fù)雜的配件種類、良莠不齊的競爭環(huán)境，也使得家電企業(yè)的家居擴(kuò)張之路倍感艱辛。
“錢景”誘惑 櫥柜、家電企業(yè)角力整體廚房
據(jù)統(tǒng)計，整體廚房全國約有350億元的市場容量。越來越多的商家不約而同地將廚電一體化銷售擺上了營銷臺面，櫥柜與廚電的整合營銷，實際上是一種實現(xiàn)櫥柜商與廚電商雙方合作共贏的營銷模式。更有甚者，很多櫥柜企業(yè)和廚電企業(yè)開始進(jìn)行自身的業(yè)務(wù)擴(kuò)展，以求擴(kuò)大市場占有率。
關(guān)鍵詞七：產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)
中國櫥柜行業(yè)總產(chǎn)值逼近1萬億元
今年下半年，全國工商聯(lián)家居裝飾業(yè)商會在廣州建博會期間，發(fā)布《2012中國廚柜行業(yè)消費白皮書》披露，近年來我國櫥柜銷量以每年35%速度遞增，發(fā)展勢頭十分強(qiáng)勁。
從總體來看，櫥柜行業(yè)高速增長，企業(yè)的業(yè)績也在相應(yīng)地穩(wěn)步提升。2011年，櫥柜行業(yè)生產(chǎn)總值較2010年遞增30%，接近1萬億元。然而，由于行業(yè)品牌分散度過高，各個企業(yè)的行業(yè)優(yōu)勢并不明顯，真正占據(jù)領(lǐng)先地位的業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)依然比較少。
關(guān)鍵詞八：市場陷阱
商家避重就輕櫥柜合同陷阱多 謹(jǐn)防消費“漏洞”
因其功能性和實用性，人們對櫥柜和衛(wèi)浴的裝修越來重視，很多消費者愿意花大價錢投入在櫥柜裝修上。但櫥柜安裝過程、計費方式復(fù)雜以及材料種類多種多樣，初次裝修的消費者在購買時對細(xì)節(jié)不了解，如果再遇到投機(jī)銷售的商家，則很容易讓其鉆空子。業(yè)內(nèi)人士提醒即將裝修的消費者，在和商家簽訂合同時，一定要考慮諸多細(xì)節(jié)并將其在合同中體現(xiàn)，以免遇到糾紛時無法保障自己的合法權(quán)益。
商家炒概念櫥柜價差大 消費者選購需“擦亮眼”
隨著近幾年家裝市場的火爆，整體櫥柜也因其實用、功能性以及提升生活品味和質(zhì)量的特性，越來越多的消費者愿意在裝修櫥柜的時候花費大價錢。但隨之而來，很多問題也漸漸浮出水面，很多商家以次充好、大打概念牌、售后安裝存在漏洞。業(yè)內(nèi)人士提醒，購買櫥柜需找品牌信譽(yù)高、正規(guī)的商家。
