2012年度，中國家居業(yè)風云變幻，市場開始深度調整和洗牌。陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)勢頭漸弱，將如何突出重圍？強勢品牌繼續(xù)保持快速擴張的步伐，以期通過規(guī)模和品牌效應贏得競爭；有些企業(yè)則主動調整、開展異業(yè)多元經營模式，給企業(yè)發(fā)展趟出了一條新路子；有些企業(yè)則在行業(yè)洗牌當中倒下，未能見到2013年市場轉暖的曙光。

中國家居產業(yè)年度新聞盤點之陶瓷衛(wèi)浴篇

　　2012年度的陶瓷衛(wèi)浴業(yè)“反傾銷”、“產業(yè)升級”、“海外建廠”、“節(jié)能減排”……等等相關新聞屢見報端；房地產的調控政策、產業(yè)鏈整合、節(jié)水智能產品推行、售后服務下降、安全事件頻發(fā)等等，機遇與挑戰(zhàn)并存，考驗著企業(yè)的應變能力。在2012年行將過去，2013年即將走來之際，本文通過十個關鍵詞來回顧陶瓷衛(wèi)浴業(yè)在這一年的發(fā)展路徑，探尋行業(yè)發(fā)展前行的軌跡。

　　關鍵詞一：停產裁員

　　陶瓷業(yè)龍頭企業(yè)之一，也是上海唯一一家上市陶企上海斯米克控股股份有限公司(002162.SZ，下稱“斯米克”)日前決定關閉部分生產線，并提前解除相關生產線員工的勞動合同。

　　2012年普遍開窯晚停窯早。據了解，從今年10月份開始全國就開始了停窯大潮，大部分企業(yè)估計在11月左右都會關停窯線。全年減產大概會達25%~30%，減產四分之一到三成。市場弱需求與企業(yè)大庫存的矛盾導致企業(yè)紛紛忍受不住資金壓力選擇停窯，今年冬天將會很漫長。業(yè)內就有人士提出，應該協調市場需求與生產之間的關系，麻木生產，然后低價促銷不利于行業(yè)良性發(fā)展。

　　關鍵詞二：質量黑榜

　　國家質量技術監(jiān)督總局以及地方質量技術監(jiān)督局在今年對全國和地方的陶瓷、衛(wèi)浴件進行專項監(jiān)督抽查的頻率更高了。二月份，上海水龍頭抽檢合格率僅65.6%，四月份，陜西陶瓷片密封水嘴批次樣品合格率為58.2%；九月份，福建陶瓷水龍頭抽檢合格率為50%，多家企業(yè)上黑榜；十一月份，廣東質監(jiān)局抽檢衛(wèi)浴家具產品不合格產品發(fā)現率為7.6%，陶瓷片密封水嘴產品不合格率達13.75%……不管是國家的，還是地方的，頻頻有陶瓷衛(wèi)浴品牌因質量問題而被曝光，上“黑榜”。這一現象究竟在昭示著什么？

　　關鍵詞三：跨界

　　近年以來，歐派、大自然等眾多地板、家具和廚電制造企業(yè)紛紛涉足衛(wèi)浴行業(yè)：本科電器高調跨界衛(wèi)浴領域，而作為電器巨頭，美的早已有此舉動。對于跨界我們能說的太多，除了從電器跨界到衛(wèi)浴，也有從衛(wèi)浴跨界到電器，此前德國貝朗衛(wèi)浴就曾透露有跨界浴電的打算。

　　跨界的另一個方向熱點是五金件向陶瓷件的跨越，其實這個界限并不區(qū)分得很明顯，但確實需要開發(fā)新的產業(yè)鏈條實現。業(yè)內人士指出，櫥柜、木地板等傳統建材門類企業(yè)跨界做衛(wèi)浴，在渠道、消費群、品牌以及消費流程上，與衛(wèi)浴實際上有很多非常好的切合點，更容易與終端消費者對接，消費群體高度重合容易得到消費者的認可，相比家電跨界品牌應該更有優(yōu)勢。

　　關鍵詞四：反傾銷

　　中國陶瓷業(yè)繼2011年接連遭遇五次大的反傾銷“寒流”之后，2012年2月又迎來新的夾擊：印尼反傾銷委員會發(fā)布對我國陶瓷餐具產品反傾銷調查終裁前披露，并擬對上述產品征收87%的反傾銷稅。據了解，中國已經連續(xù)多年成為全球遭受反傾銷調查最多的國家，陶瓷業(yè)堪稱其中的“重災區(qū)”。

　　關鍵詞五：產能轉移

　　9月4日，2012年佛山市陶瓷行業(yè)協會理事、常務理事暨會員代表大會隆重舉行。在會上，確定在泰國查春宵(北柳)府國道16-17公里處的7000畝土地上建陶瓷工業(yè)園，計劃總投資約50億人民幣，屆時將建立50條生產線，其中包括有仿古磚、拋光磚、衛(wèi)生潔具等建陶企業(yè)，以及化工色釉料、原輔材料等配套企業(yè)。“東盟制造”成為不少陶瓷企業(yè)降低成本，規(guī)避反傾銷的新途徑。

　　關鍵詞六：產業(yè)升級

　　我國陶瓷衛(wèi)浴產品大部分出口國際市場，在反傾銷高額關稅之下，企業(yè)的生存壓力前所未有，并一度導致產能過剩的矛盾集中暴發(fā)。而隨著規(guī)模不斷壯大，國際化成為一些企業(yè)突破發(fā)展瓶頸的選擇。到海外投資建廠，不管是出于市場壓力的迫使，還是出自企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需求，或是打造國際化企業(yè)、世界級品牌，都是不可逾越的門檻。

　　關鍵詞七：“傍”品牌

　　走訪多個大型家居賣場，發(fā)現家具、衛(wèi)浴行業(yè)品牌間“攀親”現象非常嚴重，全友家私和全友衛(wèi)浴、諾貝爾瓷磚和諾貝爾衛(wèi)浴、歐派櫥柜和歐派木門……真與仿，抄與被抄，一幕幕眼花繚亂的“品牌”亂象，迷花了消費者的眼睛，更讓“正牌”企業(yè)倍感無奈，艱難維權。說到底，山寨品之所以能夠橫行在終端，還是由于我國陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)對商標的跨區(qū)域類別的保護以及知識產權的保護意識缺乏，才讓某些打了“擦邊球”的企業(yè)得以生存下來。

　　關鍵詞八：原創(chuàng)智能

　　我國現代建筑衛(wèi)生陶瓷業(yè)自改革開放的這三十年來，從無到有，從小到大，真真切切地改變了國人衛(wèi)浴間的體驗水平，同時也成為世界上最大的建筑衛(wèi)生陶瓷生產國、消費國、出口國。但這僅僅是數量上的積累，經過前三十年財富與技能的初級積累，到今天，依然有不少企業(yè)依然停留在模仿抄襲的階段，大部分品牌在面對國外品牌大影響高利潤的情況下毫無招架之功。企業(yè)要突圍發(fā)展需要有全新的思維和模式，原創(chuàng)和創(chuàng)新將成為品牌企業(yè)乃至整個行業(yè)必須掌握的技能。

　　據調查，我國目前智能衛(wèi)浴的普及率還不到1%，智能衛(wèi)浴市場尚待進一步發(fā)掘，不過我們都相信，智能化是未來家居生活的趨勢。今年上海廚衛(wèi)展上智能化產品已經成為國內外企業(yè)差異化產品競爭的重要招數。上海廚衛(wèi)展上，TOTO科勒高儀等企業(yè)已經推出更加智能化人性化的產品，國內企業(yè)也有所突破，箭牌、法恩莎、恒潔、歐路莎也有智能新品亮相，華美嘉還專門開辟一個智洗的品牌主打智能產品。

　　關鍵詞九：電子商務

　　電子商務無疑是必然存在的關鍵詞。數據顯示，雙十一活動當日，衛(wèi)浴用品成交總金額達419316508元，衛(wèi)浴五金配件增幅最大，超平時29倍——這讓不少企業(yè)瞬間加快了電商推進的步伐。此次活動，共有15家企業(yè)成交額超過百萬，九牧、科勒、美標、惠達、藍藤、TOTO、箭牌、左城、帝朗、卡貝名列衛(wèi)浴品牌成交金額排名前十。其中，九牧以29182522元的成交金額名列第一；科勒、美標、惠達、藍藤、TOTO、箭牌、左城、帝朗、卡貝名列第二至第十名。

　　關鍵詞十：節(jié)能減排

　　2012年年初實施的十二五規(guī)劃讓陶企面臨前所未有的環(huán)保壓力。作為傳統高耗能高污染的行業(yè)，十一五規(guī)劃時節(jié)能減排已經成為企業(yè)不得不面對的問題。對于很多在2012艱難支持的中小企業(yè)來說，這樣的政策是雪上加霜，但對于行業(yè)長遠發(fā)展來說，節(jié)能減排勢在必行，而且必須及早抓起，而不是事后治理。

　　作為我國最大的陶瓷生產基地，佛山曾下大力氣處理陶瓷廢漿渣處置問題。然而治理多年，當地的一些廢棄山塘、水庫和山坑仍被屢屢偷排、傾倒陶瓷廢漿渣。記者調查發(fā)現，佛山陶瓷廢漿渣偷排已經形成了“一手交錢，一手排污”的惡性局面，一面是村民為點小利收錢接受排污，一面是環(huán)保部門“抓一次罰一次”的“交錢式”監(jiān)管。