“新國五條”政策的出臺(tái)，使得三月份二手房市場(chǎng)成交量激增，與此同時(shí)，新建商品房市場(chǎng)銷售也有所上漲，隨之而來的，大量的裝修需求為家居行業(yè)帶來了福音。
記者了解到，自今年3月份起，各大賣場(chǎng)就相繼推出各自的促銷活動(dòng)。居然之家將“三包”服務(wù)期限由1年延長至3年，紅星美凱龍?jiān)谌珖秶鷥?nèi)發(fā)起 “2天來了，擊穿底價(jià)”大促銷……從各大賣場(chǎng)目前的情況來看，家居市場(chǎng)已有明顯回暖。據(jù)濟(jì)南黃臺(tái)家居廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著新一屆家居文化節(jié)拉開帷幕， 整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)持續(xù)升溫的態(tài)勢(shì)。“一方面得益于賣場(chǎng)各種優(yōu)惠政策的出臺(tái)，另一方面，與濟(jì)南各大同類賣場(chǎng)相比，黃臺(tái)家居廣場(chǎng)以批發(fā)為主，種類繁多且價(jià)格實(shí)惠， 占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。”
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，“新國五條”的出臺(tái)目的在于“保護(hù)剛需，抑制投機(jī)”，讓有房屋需求的低消費(fèi)人群可以更容易購置房產(chǎn)，同時(shí)對(duì)投資性購買進(jìn)行嚴(yán) 格苛刻的限制。這樣的初衷不但提升了用戶的居住比例，也為家居和家庭裝修需求提供更真實(shí)市場(chǎng)空間。同時(shí)，剛需群體對(duì)市場(chǎng)各種需求以實(shí)惠為主，不管是購房還 是家庭裝修，質(zhì)量好實(shí)惠的價(jià)格更能吸引這部分消費(fèi)群體。對(duì)于家居商場(chǎng)來說，適當(dāng)親民的價(jià)格能進(jìn)一步提高市場(chǎng)份額。購買一件家具也按照批發(fā)價(jià)執(zhí)行的政策，更 能帶動(dòng)賣場(chǎng)的人氣。
據(jù)了解，為適應(yīng)剛性消費(fèi)需求，同時(shí)應(yīng)對(duì)即將到來的“五一”小長假消費(fèi)旺季，不少商家已經(jīng)利用團(tuán)購以及總裁簽售會(huì)等方式打響“五一”銷售點(diǎn)的熱身 戰(zhàn)，還有一部分商家正在將店面進(jìn)行大調(diào)整，以求嶄新的面貌奪人眼球。不管是優(yōu)惠價(jià)格、細(xì)致服務(wù)還是新鮮形象，能打動(dòng)消費(fèi)者，抓住當(dāng)前市場(chǎng)需求，才是營銷重 點(diǎn)。
產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，性價(jià)比高，加上整個(gè)商城的信譽(yù)度，是各大家居賣場(chǎng)的營銷籌碼。記者在濟(jì)南居然之家北園店走訪中了解到，當(dāng)前不少衛(wèi)浴、地板、床品等商 品銷售量有大幅增加，這與門店不斷推出特價(jià)商品回饋消費(fèi)者有很大關(guān)系。高性價(jià)比和優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)讓利消費(fèi)者，緊盯當(dāng)前尋求剛需實(shí)惠的消費(fèi)人群，才能在競(jìng)爭(zhēng) 中站穩(wěn)腳跟并穩(wěn)步發(fā)展。
受新政影響，連日來二手房市場(chǎng)交易火爆，也帶來了不少二手房裝修需求，目前不少家庭裝修公司將目光轉(zhuǎn)移到二手房裝修板塊。面對(duì)這些以自住為主的二手房購房者，多數(shù)裝修公司提供的套餐以性價(jià)比高為賣點(diǎn)，純樸并適合戶主生活情調(diào)的簡單裝修更受業(yè)主歡迎。
