細看英文與箭牌的“ARROW”很像。
 

　　 對于初入家居市場的消費者來說，名稱相似的品牌很難辨認真假。家居行業(yè)品牌混雜的原因有多種，除了故意套牌外，生產(chǎn)商無品牌意識、對商標保護意識不夠也是主要原因。消費者在選購時，除了認準品牌，還要對產(chǎn)品性能多加了解，避免買錯“名牌”產(chǎn)品。

　　 消費者難辨“傍名牌”產(chǎn)品

　　 近日，消費者張女士向新京報記者反映，由于裝修，自己到建材市場挑選建材時，雜亂的品牌讓人看不懂。她說：“有的品牌拼寫和大牌類似，其實根本不是大牌;有的店面打出的品牌挺有名，但是產(chǎn)品不搭邊，也不知是真是假。”

　　 4月11日-12日，記者在走訪市場時發(fā)現(xiàn)，家居“相似”品牌頗多。在某賣場內(nèi)，記者看到了“OPAI香港歐派衛(wèi)浴”、“LG集成吊頂”等攤位，記者走進“LG集成吊頂”，店員表示，其品牌就是生產(chǎn)空調(diào)的知名品牌“LG”。記者致電LG官方客服電話，對方表示，目前LG在中國大陸并未生產(chǎn)“集成吊頂”產(chǎn)品。在十里河某賣場內(nèi)，記者還看到“香港箭牌衛(wèi)浴ARRQVV”、“大自然盤古”地板等和知名度很高的建材品牌名稱相似的品牌。

　　 相似品牌多出現(xiàn)在建材領(lǐng)域

　　 “傍名牌”、山寨在建材行業(yè)并不鮮見，尤其在瓷磚、衛(wèi)浴、櫥柜、地板等產(chǎn)品領(lǐng)域。歐派集團北京分公司總經(jīng)理高進表示：“歐派目前在北京市場只有 櫥柜、衣柜兩類產(chǎn)品，市場上出現(xiàn)的其他產(chǎn)品，雖然有的品牌掛著‘歐派’的字眼，但是和歐派集團沒有關(guān)系。”針對市場上品牌模仿的事實，高進也表示很無奈： “整個行業(yè)都是這樣，如果一個個追究起來，成本太高，我們對此也很無奈。”

　　 事實上，在建材行業(yè)，除了“傍名牌”，假冒品牌生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品的事情也不少。德爾地板北京分公司總經(jīng)理王志明稱：“一些做過經(jīng)銷商或在品牌擔任 重要職位的人，從生產(chǎn)到銷售都很了解，他們生產(chǎn)的產(chǎn)品多銷售到工裝領(lǐng)域，行業(yè)里有很多這樣的案例，大多稀里糊涂過去了，我們也沒有辦法。”

　　 現(xiàn)象分析

　　 1、 品牌一樣 品類“不同”

　　 在家居市場上，經(jīng)�？匆娦袠I(yè)知名的品牌在賣一種不搭邊的產(chǎn)品，例如LG集成吊頂、諾貝爾衛(wèi)浴等等。

　　 比如“歐派家居集團”與“歐派木門”。據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“歐派木門”的生產(chǎn)企業(yè)全稱為“江山歐派門業(yè)股份有限公司”。江山歐派門業(yè)股份有 限公司和歐派家居集團不僅名字類似，而且都請知名演員蔣雯麗代言。對此，歐派集團北京銷售公司負責人智曉國表示，“歐派家居集團旗下木門產(chǎn)品品牌名稱為 ‘歐派凡蒂尼’，‘歐派木門’與歐派家居集團沒有關(guān)系。”

　　 提醒：對于此類現(xiàn)象，消費者可以詢問賣家是否與自己認為的“大牌”有關(guān)系;也可以致電品牌官網(wǎng)公布的客服電話或詢問本地經(jīng)銷店面。

　　 2、 商標類似 打擦邊球

　　 在某建材城的進門位置，記者看到了“香港箭牌衛(wèi)浴”。仔細一看，“香港箭牌衛(wèi)浴”的商標為“ARRQVV”，而非“箭牌ARROW”。名為“香 港歐派衛(wèi)浴”的商標為“OPAI”，而非歐派家居集團的商標“OPPEIN”。類似的例子還有“大自然盤古”地板、“東鵬1陶”瓷磚等。

　　 提示：消費者在購買時，仔細看看商標文字、字體、顏色、英文拼寫，很容易分辨出誰真誰假。如果走入某名牌店內(nèi)，產(chǎn)品價格特別低，要注意看是否認錯牌子，以免被忽悠。

　　 3、 真假難辨

　　 不少消費者反映，在集成吊頂市場上，目前有“奧普”和“奧普1+N”兩個品牌，到底誰真誰假?據(jù)了解，“奧普aupu”商標持有者為杭州奧普電 器有限公司，以第11類“家電產(chǎn)品”注冊;而“奧普aopu”持有者為浙江凌普電器有限公司，以第6類“金屬建筑物品”商品類別注冊。“奧普aupu”商 標只用于家電產(chǎn)品，“奧普aopu”適用于金屬建材產(chǎn)品。杭州奧普生產(chǎn)的電器可以使用“奧普aupu”品牌，但涉足到浴頂產(chǎn)品，只能注冊商標“奧普 1+N”。

　　 提示：這種情況比較復雜，要求消費者在購買產(chǎn)品之前對生產(chǎn)企業(yè)、產(chǎn)地、口碑基本了解，在商店內(nèi)仔細觀察商品性能，為適合的產(chǎn)品買單。

　　 業(yè)內(nèi)聲音

　　 “傍名牌”利用了低價心理

　　 蔣蘇華，盈科律師事務(wù)所高級合伙人、產(chǎn)品質(zhì)量法律部主任

　　 商標故意與其他品牌類似的做法，目的是讓消費者產(chǎn)生誤解，如果消費者知道“此物非彼物”還要購買，無可厚非;如果商家誘導消費者誤以為是其他品 牌，就涉嫌消費欺詐了。這種情況在每個行業(yè)都有，主要是利用消費者喜歡低價的心理。品牌之間的模仿、隱喻和有意混淆的情況，被侵權(quán)企業(yè)可以要求對方停止使 用。

　　 行業(yè)呼喚“出頭人”

　　 王志明，德爾地板北京公司總經(jīng)理

　　 “傍名牌”的事情在行業(yè)里太多了，我們就遇到這樣的情況，消費者買了一個品牌名字與“德爾”很像的產(chǎn)品，質(zhì)量出問題反而找我們投訴，仔細問才知 道賣家告知消費者自己是“德爾”。我們作為經(jīng)銷商，如何追究這些品牌責任?總部更沒精力一個個追究。還是希望消費者提升品牌消費的意識，看重產(chǎn)品性能，不 良品牌也會退出市場。