上周五，濟(jì)南某家居賣(mài)場(chǎng)向記者出示了一組數(shù)據(jù)，其中銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示今年1-4月家居產(chǎn)品整體的銷(xiāo)售量相比去年同期下降7%，一線家居品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售和去年相比基本持平，二三線家居產(chǎn)品銷(xiāo)售下降較為明顯，特別是三線家居品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售下降幅度較大，三線家居品牌產(chǎn)品受到的市場(chǎng)沖擊最大，許多三線 家居品牌經(jīng)營(yíng)困難。記者采訪過(guò)程一位資深家具經(jīng)理人表示，濟(jì)南家居行業(yè)第三季度有可能出現(xiàn)大規(guī)模撤場(chǎng)的現(xiàn)象，這將是2008年以來(lái)房地產(chǎn)行業(yè)對(duì)家居行業(yè)的 第二次沖擊。

　　調(diào)查

　　家居行業(yè)整體受到?jīng)_擊

　　濟(jì)南第一季度商品住宅成交量下滑了近三成，四月份延續(xù)了下滑趨勢(shì)。濟(jì)南家居行業(yè)作為房 地產(chǎn)行業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)必然受到影響，表現(xiàn)在家居行業(yè)銷(xiāo)售量的整體下降，銷(xiāo)售好的家居賣(mài)場(chǎng)和去年同期基本持平，銷(xiāo)售差的家居賣(mài)場(chǎng)下滑十幾個(gè)百分點(diǎn)。這種影響只 是今年前四個(gè)月的情況，更為深遠(yuǎn)的影響估計(jì)會(huì)在今年下半年顯現(xiàn)出來(lái)。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)濟(jì)南北園路一線的家居賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售的情況相對(duì)要好一些。濟(jì)南清河北路、歷山北路及舜馨路一線的家居賣(mài)場(chǎng)里幾乎看不到前來(lái)選購(gòu)家居產(chǎn)品的消費(fèi)者，許多攤位沒(méi)有開(kāi)燈。

　　影響

　　一二三線品牌程度不同

　　對(duì)于濟(jì)南今年前四個(gè)月家居行業(yè)的整體下滑，許多業(yè)內(nèi)職業(yè)經(jīng)理人較為擔(dān)憂，但是一線品牌的表現(xiàn)并沒(méi)想象那么差。顧家沙發(fā)的銷(xiāo)售相比去年同期反而有所上升， 亞振家具的劉總在接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“由于亞振品牌知名度較高，有相對(duì)的固定客群，今年受市場(chǎng)的影響并不大。”百?gòu)?qiáng)家具的王總也提出了相同的看法。

　　濟(jì)南今年已經(jīng)有不少品牌開(kāi)始撤店，圓方圓軟床等在濟(jì)南經(jīng)營(yíng)時(shí)間不長(zhǎng)就撤出了濟(jì)南市場(chǎng)。對(duì)于許多實(shí)力較小的品牌撤店成了他們的不二選擇，這種情況在下半年估計(jì)會(huì)更加突出。

　　對(duì)策

　　堅(jiān)持品牌路線價(jià)格靈活

　　對(duì)于現(xiàn)在家居市場(chǎng)趨 淡的形勢(shì)，很多家居行業(yè)的廠商亂了陣腳，不知所措。友聯(lián)·為家紅木家具的銷(xiāo)售總監(jiān)李經(jīng)理告訴記者：“目前的市場(chǎng)環(huán)境下不是價(jià)格和折扣的問(wèn)題，而是不少高端 消費(fèi)者不識(shí)貨，對(duì)于知名品牌的品牌價(jià)值和工藝價(jià)值認(rèn)識(shí)不夠。”堅(jiān)持走品牌路線，是多數(shù)一線家居品牌的一貫經(jīng)營(yíng)理念，這就需要品牌耐得住寂寞。

　　在采訪中歐派櫥柜的俞經(jīng)理，提出了較為中間的經(jīng)營(yíng)路線，他說(shuō)：“在堅(jiān)持品牌第一的同時(shí)，可以采取適當(dāng)靈活的價(jià)格政策來(lái)吸引消費(fèi)者，畢竟現(xiàn)在家居市場(chǎng)上客流較為有限。”