隨著冷空氣從北至南影響全國，家居行業(yè)也進(jìn)入了傳統(tǒng)的銷售淡季。紅星美凱龍卻在“愛家日”活動中，通過設(shè)計(jì)尖貨、大規(guī)模線上線下一體化的促銷活動、還有一條暖心視頻逆市上揚(yáng)，擊碎家居行業(yè)年末淡季困局。

　　愛家日大促，全國商戶銷售總額突破19.46億元，同比增長高達(dá)57.02%!

　　愛家日品牌視頻《愛下去，就是家》上線僅一周，全網(wǎng)點(diǎn)擊突破2000萬，霸屏朋友圈，賺下熱淚無數(shù)。

　　紅星美凱龍贏得品牌銷售雙豐收!這一優(yōu)異成績單的背后，是紅星美凱龍堅(jiān)持8年的以“愛家”為核心的企業(yè)文化理念，也是堅(jiān)持以“設(shè)計(jì)尖貨”為核心的家居新零售轉(zhuǎn)型成果。

　　設(shè)計(jì)尖貨 引爆淡季銷量

　　中國家居消費(fèi)者正經(jīng)歷一個(gè)家居消費(fèi)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，低價(jià)低質(zhì)量的產(chǎn)品已無法吸引他們，新中產(chǎn)需要?jiǎng)?chuàng)新、科技、有設(shè)計(jì)力的家居來裝點(diǎn)自己的愛巢。

　　紅星美凱龍主打的設(shè)計(jì)尖貨戰(zhàn)略，通過聚焦人與家居的關(guān)系，強(qiáng)化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和品質(zhì)，直接擊中了新中產(chǎn)消費(fèi)者最痛的痛點(diǎn)，讓2017年愛家日有了不一樣的色彩。本次愛家日大促，全國紅星美凱龍商場推出了超過12300款大牌設(shè)計(jì)尖貨，配合1230元愛家特惠神券，讓消費(fèi)者暖心的同時(shí)，也讓了每一個(gè)人欣賞的家居尖貨產(chǎn)品變?yōu)樽约簱碛械纳�活�?/p>

　　此次愛家日大促還特別推出“愛家日專享閃購大牌”活動，通過APP上線的7城22店，推出123款設(shè)計(jì)尖貨爆款，大部分價(jià)格都在平日價(jià)格的5折以內(nèi)。通過閃購產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢、聯(lián)動顧客注冊會員的注冊禮，愛家日券包、免費(fèi)停車券，線上游戲和會員積分兌換等方式，以此引導(dǎo)顧客從線上移步至線下到店消費(fèi)，從而帶動門店其他銷售。各地商場同時(shí)開展針對本地特色的營銷活動和場景體驗(yàn)：蘇州園區(qū)商場設(shè)置當(dāng)下熱門IP產(chǎn)品-500臺“哈雷”電瓶車為愛家助力，線上線下360°無死角傳播，熱點(diǎn)造勢，通過“預(yù)約卡”提前鎖定精準(zhǔn)客群，銷售轉(zhuǎn)化4695萬元。

　　從傳播到蓄客，從蓄客到互動，從互動到線下體驗(yàn)，直至最后成交，在本次愛家日，紅星美凱龍已經(jīng)完全打通了線上線下一體化營銷閉環(huán)。在經(jīng)歷過“兩天來了”，“五一大促”，“魯班節(jié)大促”，“雙十一”大促一次次快速迭代，紅星美凱龍?jiān)诩揖有袠I(yè)新零售的領(lǐng)先地位已經(jīng)越發(fā)堅(jiān)固。

　　愛家陣線聯(lián)盟創(chuàng)共贏模式

　　特別值得一提的式，本次愛家日，紅星美凱龍?jiān)谏虾！⑻K州兩城推出“愛家陣線聯(lián)盟”活動，幫助商戶策劃營銷活動、搶占市場份額、提升大促銷量。聯(lián)盟成員不但可憑借彼此的品牌形象與知名度實(shí)現(xiàn)最大化的市場曝光，消費(fèi)者也可以通過聯(lián)盟活動獲取實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠和服務(wù)。

　　通過聯(lián)合大促活動，將商場、品牌和經(jīng)銷商合力一處，幫助品牌提升知名度和影響力、幫助經(jīng)銷商把市場蛋糕做大，最終實(shí)現(xiàn)三方共贏。

　　“現(xiàn)象級”視頻催淚朋友圈

　　12月1日起，一條被譽(yù)為今冬最暖心的品牌視頻迅速占領(lǐng)了所有人的朋友圈，紅星美凱龍為2017年愛家日推出的溫情短片——《愛下去，才是家》以創(chuàng)紀(jì)錄的點(diǎn)擊量成為年末熱議話題。

　　紅星美凱龍通過這部短片，想要對所有人表達(dá)一個(gè)理念：“愛下去，才是家”。家不只是陪伴，更多的是關(guān)乎愛與自我的告解，吾心安處是吾鄉(xiāng)。即便有一天，家具不再是那件家具，甚至家人不在我們身邊，只要有愛的能力，我們就有家。

　　“走心式”品牌營銷 引領(lǐng)消費(fèi)價(jià)值觀進(jìn)化

　　“走心式”品牌營銷是紅星美凱龍一直以來備受行業(yè)推崇的原因，在很多消費(fèi)者眼中，紅星美凱龍是中國最具情懷的企業(yè)之一。

　　事實(shí)上，“愛家日”已經(jīng)有了8年的歷史，它來源于紅星美凱龍董事長車建新的文化公益主張，他認(rèn)為：居是景，家是情。從2010年開始，每一年的愛家日，紅星美凱龍都在探討“家”、“人與家”這些與每個(gè)人休戚相關(guān)的命題。

　　作為一個(gè)家居流通企業(yè)，紅星美凱龍希望不僅僅是銷售產(chǎn)品，更是作為一個(gè)平臺向消費(fèi)者傳遞審美形態(tài)和文化價(jià)值，和他們進(jìn)行靈魂深處的共鳴，讓每個(gè)人的家都能營造出一個(gè)充滿愛和美的空間，這是中國消費(fèi)者美學(xué)價(jià)值觀的進(jìn)化。

　　每一個(gè)愛家的人，都應(yīng)該擁有一份美好的生活。未來，紅星美凱龍將貢獻(xiàn)出更多的人文關(guān)懷，也有義務(wù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高設(shè)計(jì)的尖貨產(chǎn)品，來滿足消費(fèi)者愛家這份真誠之心。