蘋(píng)果當(dāng)前最主要問(wèn)題是失去現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)（騰訊科技配圖）
騰訊科技訊（中濤）北京時(shí)間3月14日消息，美國(guó)科技資訊網(wǎng)站SAI周二刊登長(zhǎng)篇分析文章稱(chēng)，要說(shuō)目前蘋(píng)果面臨的最主要問(wèn)題，還是失去了蘋(píng)果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)所擁有的“現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)”。正是這種力場(chǎng)的消失，才導(dǎo)致蘋(píng)果市場(chǎng)增速放緩和股價(jià)下跌。
以下為SAI文章全文：
一年前，多數(shù)分析師競(jìng)相上調(diào)對(duì)蘋(píng)果目標(biāo)股價(jià)的預(yù)期。而今年期間，這些分析師卻又紛紛下調(diào)對(duì)該公司目標(biāo)股價(jià)的預(yù)期。一年之前，蘋(píng)果股價(jià)以火箭般速度上漲。而今年期間，該股價(jià)卻又大幅下跌。
一年之前，多數(shù)分析師認(rèn)為蘋(píng)果不會(huì)出現(xiàn)任何戰(zhàn)略失誤。今年期間，不少人士卻表示，蘋(píng)果正面臨著變成下一個(gè)摩托羅拉的危險(xiǎn)——摩托羅拉曾為手機(jī)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，但在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)興趣轉(zhuǎn)向其他廠商所生產(chǎn)熱門(mén)手機(jī)后，摩托羅拉業(yè)務(wù)遭遇了重大打擊。
庫(kù)克（左）和喬布斯（右）
那么究竟是什么原因，導(dǎo)致人們對(duì)蘋(píng)果市場(chǎng)前景的態(tài)度來(lái)了個(gè)180度大轉(zhuǎn)彎？在此我們將盡自己最大努力來(lái)尋找到答案。我們認(rèn)為，人們對(duì)蘋(píng)果看法的大轉(zhuǎn)變，主要是基于以下三個(gè)原因：
1、蘋(píng)果股價(jià)已從其最高價(jià)位下跌了40%。任何一家公司在大談自家業(yè)務(wù)發(fā)展策略時(shí)，都可以置自家股價(jià)表現(xiàn)情況于不顧，但如果該公司股價(jià)下跌，怎么說(shuō)都不是什么好事情。任何公司股價(jià)出現(xiàn)下跌跡象，則說(shuō)明該公司內(nèi)部出現(xiàn)了一些問(wèn)題。
2、蘋(píng)果市場(chǎng)增長(zhǎng)速度已經(jīng)放緩。這也是蘋(píng)果股價(jià)下跌的重大原因之一。過(guò)去數(shù)年中，由于大量消費(fèi)者首次購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果iPhone手機(jī)，促使該公司市場(chǎng)業(yè)績(jī)出現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。而目前仍有購(gòu)買(mǎi)iPhone愿望的消費(fèi)者人基數(shù)已較為有限，如此就導(dǎo)致蘋(píng)果市場(chǎng)增長(zhǎng)速度放緩。
3、當(dāng)前蘋(píng)果不再有一位同為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品管理天才的“掌門(mén)人”。喬布斯素以能夠圍繞蘋(píng)果及及其產(chǎn)品創(chuàng)建“現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)”(reality distortion field，本為科幻電影中出現(xiàn)的術(shù)語(yǔ)，后指喬布斯過(guò)人的的意志力和技術(shù)創(chuàng)新愿望)而著稱(chēng)。而蘋(píng)果現(xiàn)任CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)卻并不具有這種“氣場(chǎng)”。
我們將集中討論上面最后一條說(shuō)法，原因是我們認(rèn)為，該說(shuō)法有力解釋了為何前兩條事實(shí)給蘋(píng)果帶來(lái)的打擊超過(guò)了其正常限度。我們還認(rèn)為，該理論又解釋了為何最近三星甚至谷歌(微博)一些開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)讓蘋(píng)果感到驚慌失措，而這些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)又暗示這樣的現(xiàn)狀：蘋(píng)果已經(jīng)是“過(guò)氣人物”。
讓我們首先來(lái)看看一些有關(guān)蘋(píng)果的簡(jiǎn)單事實(shí)：
上一季度期間，蘋(píng)果iPhone手機(jī)銷(xiāo)量為4800萬(wàn)部，并創(chuàng)下了該公司iPhone銷(xiāo)量的歷史記錄。蘋(píng)果該季度營(yíng)收額為545億美元，凈利潤(rùn)為131億美元。這三項(xiàng)數(shù)字都非常驚人，也都創(chuàng)下了該公司歷史記錄。與此相對(duì)照，同一季度谷歌營(yíng)收額為144.2億美元，僅比蘋(píng)果季度利潤(rùn)額高出13億美元。換句話(huà)說(shuō)，蘋(píng)果現(xiàn)金額已幾乎等同谷歌營(yíng)收額。
盡管蘋(píng)果財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)非常不錯(cuò)，但卻沒(méi)有達(dá)到華爾街分析師的相應(yīng)預(yù)期。更為糟糕的是，蘋(píng)果發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)期稱(chēng)，該公司當(dāng)前季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)，可能將大幅低于分析師和投資者的預(yù)期。蘋(píng)果甚至隱瞞了這樣的事實(shí)：當(dāng)前季度其每股收益(EPS)有可能出現(xiàn)同比下滑。
蘋(píng)果季度每股收益同比增長(zhǎng)趨勢(shì)（騰訊科技配圖）
蘋(píng)果在業(yè)務(wù)預(yù)期表述內(nèi)容中稱(chēng)，預(yù)計(jì)當(dāng)前季度每股收益將同比下降17%到25%。而蘋(píng)果2011年3月的財(cái)季每股收益則增長(zhǎng)了92%。在去年3月的財(cái)季當(dāng)中，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布了iPhone 4S，此舉也推動(dòng)了蘋(píng)果每股收益大幅上漲。在去年12月季度期間，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布了iPhone 5，其結(jié)果是，蘋(píng)果今年3月財(cái)季的利潤(rùn)額并不如去年同期，如此我們就看到了該公司每股收益負(fù)增長(zhǎng)的現(xiàn)象。
如果我們要找出更容易解釋的答案，也許我們可以說(shuō)是蘋(píng)果沒(méi)有把握好產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的時(shí)機(jī)。然而此事并不僅僅與發(fā)布一款iPhone時(shí)機(jī)有關(guān)。這也正是容易模糊事實(shí)和想像之間界限的地方。這也正是蘋(píng)果最懷念喬布斯的地方。
此前有大量傳聞稱(chēng)，由于供應(yīng)鏈問(wèn)題，蘋(píng)果正削減iPhone手機(jī)訂單。另有傳聞稱(chēng)，蘋(píng)果正整體性地削減其iPad平板電腦訂單。這些傳聞使蘋(píng)果企業(yè)形象受損。在蘋(píng)果財(cái)報(bào)分析師電話(huà)會(huì)議上，庫(kù)克對(duì)這些傳聞進(jìn)行了回應(yīng)，稱(chēng)蘋(píng)果擁有大量供貨商，因此不要相信那些傳聞。
只是外界對(duì)于庫(kù)克的說(shuō)法并不是很在意。在有關(guān)蘋(píng)果削減iPhone訂單的傳聞被主流媒體報(bào)道后，外界討論的話(huà)題馬上變成：“蘋(píng)果出了什么問(wèn)題？”而該問(wèn)題的答案很快又變成：蘋(píng)果生產(chǎn)的手機(jī)屏幕過(guò)小，因而很快被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趕上甚至超過(guò)。
一些科技產(chǎn)業(yè)人士甚至認(rèn)為，三星正擊敗蘋(píng)果。這其實(shí)并不是什么瘋狂的想法。畢竟三星目前已是全球第一大智能手機(jī)廠商。但三星沒(méi)有任何單一機(jī)型在銷(xiāo)量上超過(guò)蘋(píng)果iPhone。蘋(píng)果最新款手機(jī)iPhone 5，仍然是上季度期間全球銷(xiāo)量最高的手機(jī)。
而發(fā)布時(shí)間已達(dá)一年之久的iPhone 4S，則為上季度期間全球銷(xiāo)量第二的機(jī)型，其銷(xiāo)量比三星銷(xiāo)量最高的機(jī)型Galaxy S III高出200萬(wàn)部。如果說(shuō)三星手機(jī)性能遠(yuǎn)超過(guò)蘋(píng)果，那么為何消費(fèi)者不購(gòu)買(mǎi)更為時(shí)尚、顯示屏尺寸更大的三星手機(jī)，而仍愿意購(gòu)買(mǎi)發(fā)布時(shí)間已達(dá)一年、顯示屏更小的老款iPhone？
這也正是蘋(píng)果最為懷念喬布斯的地方�；蛟S比有史以來(lái)任何人都更為聰明，喬布斯知道如何設(shè)計(jì)產(chǎn)品并傳遞出相應(yīng)信息。他知道如何控制談話(huà)并改變談話(huà)主題。無(wú)論是公開(kāi)言論還是幕后表述，喬布斯都會(huì)大談蘋(píng)果產(chǎn)品如何超凡脫俗并給予競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手致命一擊。而人們也會(huì)相信喬布斯的這些言論。
美國(guó)傳記作家沃爾特·艾薩克森( Walter Isaacson)在《喬布斯傳》一書(shū)寫(xiě)道，1980年代初期，蘋(píng)果一位早期技術(shù)開(kāi)發(fā)人員巴德·特里布(Bud Tribble)向一位新員工表示：“喬布斯具有現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)的能力�！碧乩锊际菑拿绹�(guó)科幻電影《星際迷航》(Star Trek)借用了這個(gè)詞匯，本義是指外星人通過(guò)精神力量建造了新世界，此處則指喬布斯過(guò)人的意志力、扭曲事實(shí)以達(dá)到目標(biāo)的迫切愿望。
特里布說(shuō)：“喬布斯在場(chǎng)時(shí)，現(xiàn)實(shí)世界具有延伸性。他能夠讓任何人相信任何事情。雖然他不在時(shí)這種氣場(chǎng)會(huì)減弱，但此時(shí)卻很難讓人制定一份實(shí)際進(jìn)度表�！碧乩锊颊�?wù)摰氖翘O(píng)果產(chǎn)品發(fā)布進(jìn)度表。但無(wú)論怎樣，該產(chǎn)品的時(shí)間表會(huì)制定下來(lái)。無(wú)論是在蘋(píng)果內(nèi)部還是外部，喬布斯具有使人相信他所說(shuō)一切屬實(shí)的魅力。
喬布斯（騰訊科技配圖）
喬布斯離世后，蘋(píng)果已經(jīng)沒(méi)有任何人能夠有力回?fù)粲嘘P(guān)三星正在崛起、蘋(píng)果正在衰落的說(shuō)法。蘋(píng)果內(nèi)部沒(méi)有人能夠披露iPhone業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀，沒(méi)有人能夠闡述蘋(píng)果的未來(lái)產(chǎn)品策略以及這些產(chǎn)品將如何“扼殺”競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在喬布斯長(zhǎng)達(dá)三十年圍繞蘋(píng)果的“現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)”過(guò)程中，其中的一次關(guān)鍵時(shí)刻，就是2010年他參加了蘋(píng)果財(cái)報(bào)分析師電話(huà)會(huì)議。
當(dāng)時(shí)蘋(píng)果iPad尚屬新進(jìn)入市場(chǎng)者，且蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正計(jì)劃發(fā)布尺寸更小的平板電腦。投資者及蘋(píng)果“粉絲”們擔(dān)心，這些尺寸較小的平板電腦將蠶食iPad市場(chǎng)份額。
多數(shù)公司CEO在談及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品時(shí)，通常是發(fā)表不痛不癢的言論。而喬布斯的回?fù)舴绞絽s完全不同，他很干脆地表示，其他所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的平板電腦都不會(huì)有任何市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力。在舉出為何這些新款平板電腦不是iPad對(duì)手的6大理由后，喬布斯作了總結(jié)性發(fā)言：“這就是我們?yōu)楹握f(shuō)這一批7英寸平板電腦會(huì)見(jiàn)光死(Dead on Arrival)的原因所在。這些廠商將吸取他們所生產(chǎn)平板電腦尺寸太小的教訓(xùn)，并于明年期間將這些產(chǎn)品的尺寸加大，然后再放棄那些加入7英寸平板電腦陣營(yíng)的消費(fèi)者和外部開(kāi)發(fā)者。今后該市場(chǎng)無(wú)疑將變得很有意思。”
當(dāng)然，后來(lái)蘋(píng)果也發(fā)布了自家尺寸更小的平板電腦，即iPad Mini。目前iPad Mini已成為全球最為暢銷(xiāo)的平板電腦產(chǎn)品。只是在那個(gè)時(shí)候，喬布斯的那番言論能夠自圓其說(shuō)，別人也很難駁倒他。更為重要的是，喬布斯“創(chuàng)建”的看法也變成了現(xiàn)實(shí)：其他廠商的第一輪平板電腦潮并沒(méi)能成功趕超iPad。
如今喬布斯已經(jīng)離世，他的“現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)”也隨之消失。在蘋(píng)果內(nèi)部，已經(jīng)沒(méi)有人能夠伸出巧手“轉(zhuǎn)動(dòng)”智能手機(jī)市場(chǎng)。對(duì)于外界稱(chēng)蘋(píng)果自發(fā)布iPad后一直沒(méi)有發(fā)布新產(chǎn)品類(lèi)型的指責(zé)，蘋(píng)果沒(méi)有人能夠加以回?fù)舨⒅赋鲞@其實(shí)并不重要。蘋(píng)果沒(méi)有人能夠指出在過(guò)去十年中，沒(méi)有任何一項(xiàng)來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主要技術(shù)創(chuàng)新使蘋(píng)果感到留戀。雖然庫(kù)克也試圖這樣做，但效果并不佳。
頗具諷刺意義的是，目前蘋(píng)果似乎也成為了喬布斯“現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)”的受害者，即外界認(rèn)為該公司及其產(chǎn)品比其實(shí)際現(xiàn)狀要更為糟糕一些。
美國(guó)IT產(chǎn)業(yè)分析師本·巴賈林(Ben Bajarin)在《時(shí)代周刊》上寫(xiě)道：“蘋(píng)果是利潤(rùn)率最高的公司，其產(chǎn)品供不應(yīng)求，并令同行們羨慕不已。盡管如此，華爾街和媒體分析報(bào)道卻聲稱(chēng)蘋(píng)果將走上末路�，F(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)的全部效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)�！�
我們不妨想像一下，如果當(dāng)前喬布斯仍是蘋(píng)果掌門(mén)人，那么將會(huì)是何種情況。你認(rèn)為他是否有興趣談?wù)摴雀柚悄苎坨R？他是否會(huì)對(duì)三星發(fā)表攻擊性的批評(píng)言論？他當(dāng)然會(huì)這樣做。而他發(fā)表這些言論后，肯定又會(huì)促使外界進(jìn)一步談?wù)撎O(píng)果，并增加蘋(píng)果的品牌影響力。
總而言之，蘋(píng)果市場(chǎng)增長(zhǎng)速度已經(jīng)放緩，其股價(jià)也已經(jīng)下跌。這些都是誰(shuí)也無(wú)法否認(rèn)的事實(shí)。而蘋(píng)果當(dāng)前出現(xiàn)的真正問(wèn)題，就是失去了喬布斯的現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)。
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