——北京市首屆“政府質(zhì)量管理獎”京東方現(xiàn)場評審側(cè)記
4月30日，北京市首屆“政府質(zhì)量管理獎”現(xiàn)場評審組走進位于北京經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)的京東方科技集團股份有限公司(BOE)生產(chǎn)基地，與京東方人面對面進行交流，并親身感受這里“夢幻+科普”的世界最尖端科技的現(xiàn)場演示。
一場充滿夢幻色彩的科普之旅
“對不起，由于基板感光，生產(chǎn)車間不允許照相。”工作人員客氣地攔下了滿眼好奇，準備隨時拍照的人。
在暗黃色的燈光下，隔著巨大的透明玻璃，評審組一行在京東方工作人員的陪同下，參觀了足有半個足球場大的生產(chǎn)車間。
在現(xiàn)代化的生產(chǎn)車間，目光所及之處看不見一名工人，一塊塊薄如蟬翼的玻璃基板從生產(chǎn)線上推送出來。在數(shù)十臺足有成人手臂幾倍粗的機器手臂里，一張張大約0.5毫米的基板被精準地抓取、旋轉(zhuǎn)、滑動……
全球最大尺寸(110英寸)8K超高清ADSDS顯示屏、雙視角顯示屏、用眼睛控制的顯示屏、裸眼3D顯示屏、既能用作冰箱門，又能搭載各種智能功能的透明觸控顯示屏、戴眼鏡和摘下眼鏡會顯示不同畫面的防偷窺屏……
“太神奇了，感覺只有從科幻片里才會看到這種高科技的產(chǎn)品。”在參觀京東方的新產(chǎn)品展示廳的過程中，不時能聽到這樣的驚嘆。
在京東方新品展廳最顯眼的位置，一臺新概念電視BOE Alta格外惹眼。據(jù)現(xiàn)場的工作人員介紹，BOE Alta是京東方在今年初推出的終端產(chǎn)品，由京東方與國際知名設計公司聯(lián)手打造。極簡的設計與高品質(zhì)材料的運用，讓這臺電視機精致的如一件藝術品。同時，它回歸電視最核心的視聽功能，搭載京東方獨有ADSDS技術的55英寸4K超高清顯示屏和8組哈曼卡頓頂級音響，為觀眾帶來極致的視聽享受。
在同尺寸產(chǎn)品中，BOE Alta兩萬多元的價位絕對算得上“貴族”。但剛一上市，就獲得了藝術家、設計師等高端用戶的青睞，并摘得了有“設計界奧斯卡”之稱的“2015iF產(chǎn)品設計金獎”。 如今的消費市場，企業(yè)只有用技術、質(zhì)量占領高端市場，才能獲得競爭優(yōu)勢。
據(jù)工作人員介紹，目前全球每10部液晶屏智能手機，有2塊屏幕就是出自京東方;每10部液晶屏平板電腦，有3塊使用京東方屏幕。
專利大戶：每年申請量超過5000件
產(chǎn)品背后需要有強大的知識產(chǎn)權支撐。在國家知識產(chǎn)權局公布的2014年國內(nèi)企業(yè)發(fā)明專利申請量“十強”榜單上，京東方赫然在列;而2014年的中國發(fā)明專利金獎榜，京東方同樣位居第一。
在4月27日的現(xiàn)場評審中，京東方表示，雖然如今的京東方成績卓著，但也曾經(jīng)歷過陣痛。
把時針調(diào)回12年前的春天，就在2003年2月12日，京東方宣布以3.8億美元收購韓國現(xiàn)代HYDIS液晶面板業(yè)務，300多名工程師前往韓國學習液晶顯示的核心技術。但對于京東方此舉，一位外國同行這樣評論道：“這條線的技術學會了也沒用，新技術還是比不過我們”。
這句冰冷的斷言始終激勵著京東方人：如果不建立自己的技術優(yōu)勢，就永遠只能做業(yè)界的跟隨者。
于是在技術創(chuàng)新方面，京東方不斷深耕。“如果做不到世界領先，還不如干脆不做。”十幾年轉(zhuǎn)瞬即過，在自主創(chuàng)新能力的磨練中，昔日后進者已經(jīng)正式躋身全球面板顯示“第一集團”�，F(xiàn)如今，京東方已成為全球領先的半導體顯示技術、產(chǎn)品與服務提供商。
2014年，京東方智能手機和平板電腦LCD顯示屏市場占有率位居全球第一;年新增專利申請量5116件，累計可使用專利超過30000項，成為全球面板顯示同行中名副其實的“專利大戶”;全球首發(fā)產(chǎn)品覆蓋率38%，位居全球業(yè)內(nèi)前列。
現(xiàn)如今，京東方已經(jīng)擁有北京第5代和第8.5代TFT-LCD生產(chǎn)線、成都第4.5代TFT-LCD生產(chǎn)線、合肥第6代TFT-LCD生產(chǎn)線和第8.5代TFT-LCD生產(chǎn)線、鄂爾多斯第5.5代AMOLED生產(chǎn)線，以及重慶第8.5代TFT-LCD生產(chǎn)線等7條半導體顯示生產(chǎn)線，還有一條在建中的成都第6代LTPS/AMOLED生產(chǎn)線。與此同時，京東方還將投建合肥第10.5代TFT-LCD、福州第8.5代新型半導體顯示器件生產(chǎn)線，是中國惟一能夠自主研發(fā)、生產(chǎn)和制造1.5英寸-110英寸全系列半導體顯示產(chǎn)品的企業(yè)。
創(chuàng)新推動企業(yè)發(fā)展
“你的工資是誰給你發(fā)的?”在4月30日的基層員工座談會上，評審老師拋出了這樣的話題。
話音剛落，可謂一石激起千層浪，員工們七嘴八舌地討論起來：“財務發(fā)的”、“人力資源部發(fā)的”、“銀行發(fā)的”、“客戶發(fā)的”……
“我聽到有人已經(jīng)答對了，你的工資是客戶發(fā)的。”評審老師接著說，“卓越的企業(yè)是以客戶為中心，通過不斷的研發(fā)，最終提供能滿足客戶需求的產(chǎn)品。”
2015年初，京東方推出自有品牌新概念顯示終端BOE Alta，并榮獲有“設計界奧斯卡”之稱的2015iF產(chǎn)品設計金獎及紅點兩項國際頂級的設計大獎。這都體現(xiàn)了京東方技術和產(chǎn)品創(chuàng)新實力。
然而埋頭研發(fā)、苦練內(nèi)功，并不是一道毫無干擾、順風順水的航程。
2010年，京東方虧損20億元。連續(xù)多年虧損，在資本市場表現(xiàn)不佳，網(wǎng)絡上出現(xiàn)諸多對企業(yè)運營能力的質(zhì)疑與詬病，很多質(zhì)疑都集中在一點上：企業(yè)投入了大量資金，“成績單”為何一直這么難看?
其實，很少有人意識到，在虧損幾億到十幾億元的那些年，京東方每年的研發(fā)投入也保持在幾億至十幾億元的高位。
“把研發(fā)投入稍微收緊一點，不就能扭虧了嗎?何必擔罵名!”這樣的建議，身邊人沒少往京東方的高層管理人員耳朵里灌。“虧啥也不能虧研發(fā)。”董事會多次討論，京東方始終堅持這個“咬碎了牙往肚里吞”的決定。他們?nèi)郧宄赜浀�，當京東方走出國門，只為了獲得一點點技術轉(zhuǎn)讓或授權時，要看盡多少不屑的臉色。
京東方多年的投入開始豐收。從2011年起，公司結(jié)束多年虧損，駛?cè)肓诉B年盈利。2013年和2014年，京東方毛利率連續(xù)兩年保持全球業(yè)內(nèi)第一。
同時，在強勁的技術創(chuàng)新力驅(qū)動下，京東方各類高端顯示新品迭出，如榮獲SID2014“Best in Show”獎和“2014IFA產(chǎn)品技術創(chuàng)新大獎”的98英寸8K超高清顯示屏，已經(jīng)供貨日本NHK，用于日本8K的實驗放送。這款98英寸的巨型8K超高清顯示屏，完全由京東方自主研發(fā)制造，并在與日韓多家顯示面板巨擘的激烈角逐中脫穎而出。BOE在高分辨率、超高清顯示技術方面已成為國際領先者。
在日本剛剛結(jié)束的FINETECH展上，京東方攜98英寸8K超高清顯示屏、新概念顯示終端BOE Alta、透明顯示等多款明星產(chǎn)品首次亮相，在現(xiàn)場吸引大批當?shù)赜^眾，引起了日本國內(nèi)外的廣泛關注。在高端市場如魚得水，京東方對高附加值產(chǎn)品的把握，讓不少同行望塵莫及。
而京東方除98英寸8K顯示產(chǎn)品外，還推出了110英寸8K顯示屏及終端，2015年初，三星在美國CES上展出的110英寸8K超高清電視所采用的顯示屏正是由京東方自主研發(fā)的。未來，應客戶及市場需求，京東方也將推出多尺寸8K超高清顯示屏，進一步推動8K超高清顯示技術的商業(yè)化進程。
“若保持價格不變，顯示產(chǎn)品性能每36個月須提升一倍以上。”京東方董事長王東升提出了這樣一條顯示行業(yè)的生存定律，并在此后被業(yè)界公認為“王氏定律”。在京東方內(nèi)部，提出了比36個月的周期更嚴苛的要求：新品研發(fā)速度要比同行快1個月到2個月，新技術研發(fā)出來后要以最快速度產(chǎn)品化，提前2年到3年就要開始與客戶聯(lián)合研發(fā)……
京東方在內(nèi)部鼓勵創(chuàng)新,尤其是顛覆式創(chuàng)新，京東方董事長曾經(jīng)說過,“今后我們不是被別人顛覆，而是要自己顛覆自己。”正是這種勇于創(chuàng)新、永不滿足的精神,才使京東方取得了今天的成績,并向著更高的目標邁進。
