當(dāng)品牌成為品類如何辨別“百年席夢(mèng)思”真身
2022-07-29 點(diǎn)擊：次
7月25日-28日，在深圳國(guó)際會(huì)展中心舉行的第37屆深圳國(guó)際家具設(shè)計(jì)展上，Simmons®席夢(mèng)思的展位現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)，往來(lái)絡(luò)繹不絕。
“這是真正的’席夢(mèng)思’吧？”不少參展的觀眾發(fā)出了議論。
觀眾有此疑問(wèn)并不稀奇。事實(shí)上，近年來(lái)，床墊行業(yè)侵權(quán)事件頻發(fā)，特別是Simmons®席夢(mèng)思反復(fù)被爭(zhēng)相模仿，甚至一些企業(yè)堂而皇之地打著本尊的旗號(hào)，讓Simmons®席夢(mèng)思的品牌正名之路充滿挑戰(zhàn)。
為此，Simmons®席夢(mèng)思也在其品牌官網(wǎng)以及各大門店發(fā)布企業(yè)聲明告知何為真正的Simmons®席夢(mèng)思品牌，以求維護(hù)自身及消費(fèi)者的合法權(quán)益。本次參展，也是Simmons®席夢(mèng)思向大眾宣導(dǎo)正品的一次契機(jī)。
那么，到底什么才是真正的Simmons®席夢(mèng)思品牌？
床墊行業(yè)的“一代宗師”
回顧整個(gè)床墊行業(yè)的發(fā)展史，Simmons®席夢(mèng)思無(wú)疑是“宗師”級(jí)別的存在。
時(shí)間回到1870年，席夢(mèng)思先生（Mr.ZalmonGilbertSimmons）正式創(chuàng)立了Simmons®席夢(mèng)思公司，他注意到當(dāng)時(shí)的床墊因?yàn)樾枰罅康娜肆κ止�，所以價(jià)格昂貴，是一種很少人能買得起的奢侈品。1876年，席夢(mèng)思先生和他的9個(gè)員工開(kāi)始生產(chǎn)鋼絲床，并不斷革新床墊制造工藝，在1895年成為全世界最大的彈簧床墊制造商之一，成功讓Simmons®席夢(mèng)思的產(chǎn)品走入千家萬(wàn)戶。
光陰流轉(zhuǎn)，Simmons®席夢(mèng)思始終堅(jiān)持匠心不變，在提升人類睡眠體驗(yàn)的道路上一路高歌猛進(jìn)。
1925年，Simmons®席夢(mèng)思發(fā)明了首部能批量生產(chǎn)獨(dú)立袋裝彈簧的機(jī)器，Beautyrest®“甜夢(mèng)”床墊面世，“甜夢(mèng)”床墊的精髓在于它采用了獨(dú)立袋裝彈簧，這個(gè)結(jié)構(gòu)使得彈簧可以獨(dú)立運(yùn)作，能根據(jù)人體輪廓提供完美的支撐。
(1925年，Beautyrest®“甜夢(mèng)”床墊面世)
1995年，Simmons®席夢(mèng)思推出BackCare®護(hù)脊床墊，是專門針對(duì)亞洲身形和睡眠習(xí)慣打造的床墊系列，這個(gè)系列的床墊在為身體各個(gè)部位提供舒適支撐的同時(shí)，能保持睡覺(jué)時(shí)脊椎的健康弧度。
（1995年，推出BackCare®護(hù)脊床墊及著名的保齡球廣告）
2003年推出創(chuàng)新獨(dú)立袋裝索纜彈簧，配合原有的獨(dú)立袋裝彈簧，讓顧客能夠睡得安穩(wěn)不中斷；2011年推出“甜夢(mèng)”SmartResponse獨(dú)立袋裝彈簧技術(shù)，嶄新彈簧設(shè)計(jì)提升獨(dú)立袋裝彈簧的功能。
(2003年,推出創(chuàng)新獨(dú)立袋裝索纜彈簧)
迄今，Simmons®席夢(mèng)思已擁有眾多專利，通過(guò)尋找更先進(jìn)的科技、更好的材料，品牌不斷提升生產(chǎn)工藝，持續(xù)著產(chǎn)品的升級(jí)迭代。與此同時(shí)，彈簧床墊已經(jīng)成為全球市場(chǎng)、中國(guó)市場(chǎng)占比最大的床墊品類之一，作為床墊行業(yè)典范的品牌，Simmons®席夢(mèng)思扮演著舉足輕重的角色。
模仿者涌現(xiàn)混淆市場(chǎng)
一個(gè)半世紀(jì)多以來(lái)，在整個(gè)床墊行業(yè)的發(fā)展歷程里，Simmons®席夢(mèng)思品牌早已成為了一個(gè)超級(jí)IP。
（1930年代Simmons席夢(mèng)思在當(dāng)時(shí)的申報(bào)上刊登廣告）
1930年代，Simmons®（席夢(mèng)思）率先進(jìn)入中國(guó)上海，并以其前所未見(jiàn)的洋式軟床與夢(mèng)幻睡眠體驗(yàn)，一舉席卷全中國(guó)。自那時(shí)起，品牌的中文譯名“席夢(mèng)思”，便成為中國(guó)人心中“精致彈簧床墊”的代名詞,并被《辭�！肥珍洠忉尀�“一種精制的彈簧鋼絲床”。之后，因?yàn)槿蚓謩?shì)動(dòng)蕩等原因品牌漸漸淡出中國(guó)市場(chǎng)，而“席夢(mèng)思”三個(gè)字卻深深烙印在了人們的心中。
國(guó)人的這一認(rèn)知，也讓不少?gòu)S家鉆了空子，并開(kāi)始打著“席夢(mèng)思”的招牌招攬客戶。企查查數(shù)據(jù)顯示，搜索“席夢(mèng)思”，有6500條相關(guān)結(jié)果。
事實(shí)上，Simmons®（席夢(mèng)思）品牌為美國(guó)美夢(mèng)有限公司（Dreamwell,Ltd.）所有。目前在中國(guó)僅授權(quán)“上海席夢(mèng)思床褥家具銷售有限公司”、“深圳席夢(mèng)思床褥家具有限公司”、“北京席夢(mèng)思床褥家具有限公司”、“席夢(mèng)思床褥家具（蘇州）有限公司”四家公司經(jīng)營(yíng)使用Simmons®（席夢(mèng)思）及相關(guān)品牌。
人一天有1/3的時(shí)間用于睡眠，選擇一款適合自己的優(yōu)質(zhì)床墊至關(guān)重要。而模仿者橫行也混淆了消費(fèi)者，容易讓消費(fèi)者辨別不清什么才是真正的Simmons®席夢(mèng)思品牌。同時(shí)，消費(fèi)者受到部分廠家信息的誤導(dǎo)，誤將Simmons®席夢(mèng)思的模仿者當(dāng)成正品，甚至付出大量時(shí)間金錢也難以買到適合自己的床墊，合法權(quán)益被悄然侵害。
辨別真正的Simmons®席夢(mèng)思品牌產(chǎn)品
據(jù)了解，消費(fèi)者可通過(guò)品牌Logo標(biāo)識(shí)、注冊(cè)商標(biāo)、官方網(wǎng)站等方式識(shí)別正牌Simmons®席夢(mèng)思床墊、定位品牌官方購(gòu)買渠道。
首先，正品Simmons®席夢(mèng)思床墊的logo是藍(lán)標(biāo)大S，中間有品牌英文商標(biāo)Simmons字樣（即藍(lán)超人標(biāo)，如下圖），這是Simmons®席夢(mèng)思品牌全球通用的Logo標(biāo)識(shí)。
除英文標(biāo)識(shí)“Simmons®”外，品牌旗下兩大床墊系列“Beautyrest®”“BackCare®”均是在全球范圍內(nèi)廣泛登記注冊(cè)的商標(biāo)。同時(shí)，這些商標(biāo)也被縫紉在了每一件Simmons®席夢(mèng)思的產(chǎn)品上，每張品牌床墊均擁有唯一的身份標(biāo)識(shí)序列號(hào)，消費(fèi)者可以通過(guò)品牌官網(wǎng)及公眾號(hào)進(jìn)行質(zhì)保登記，確認(rèn)購(gòu)買正品產(chǎn)品，也可以通過(guò)品牌全國(guó)服務(wù)熱線 4008213750查詢確認(rèn)。
目前，Simmons®席夢(mèng)思的銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。自2005年重返中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，品牌在中國(guó)大陸地區(qū)已擁有300多家門店，覆蓋全國(guó)主要城市（門店均可在正品Simmons®席夢(mèng)思中國(guó)官方網(wǎng)站simmons.cn查詢），并在天貓、京東開(kāi)設(shè)有品牌線上旗艦店。
（Simmons®席夢(mèng)思中國(guó)官方網(wǎng)站）
隨著全社會(huì)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的加深，越來(lái)越多的公眾開(kāi)始認(rèn)識(shí)到正品Simmons®席夢(mèng)思的品牌魅力。與此同時(shí)，Simmons®席夢(mèng)思也在進(jìn)一步加大品牌宣傳的力度，以保護(hù)自身和消費(fèi)者的合法權(quán)益。
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