零售價與口岸價相差幾十倍“原裝進口”存貓膩 “傍名牌”假冒酒頻現(xiàn)
進口紅酒亂象叢生
眼下大大小小的酒莊林立，不少商業(yè)街區(qū)和寫字樓區(qū)也開起了各種大大小小的葡萄酒專賣店。專賣店的銷售顧問或許會拿著一瓶五六百元的“法國紅酒”向消費者推薦，宣稱其能體現(xiàn)購買者的身份價值。但是，在掏出錢來高高興興把酒買走之后，消費者可能想象不到，這瓶零售價五六百元的紅酒當初的口岸價格可能只有16元左右。
其實，價格問題只是進口葡萄酒諸多問題的冰山一角。身著“高貴”、“品位”、“典雅”等多層外衣的進口紅酒，市場亂象叢生。無怪乎拉菲集團的總裁5月底要到中國來打假。
亂象一
胡亂標價 批發(fā)價是口岸價的20倍
很多東西，尤其是食品，一說是進口的，老百姓第一反應就是“貴”。但是，進口的紅酒就真的貴么？其實不然。記者3月份在成都糖酒會上看到，一些做紅酒貿(mào)易的商家打出了“法國紅酒16.8元/瓶”這樣的廣告。就在記者疑心這些是假貨的時候，商家拿出了各種完備的手續(xù)，并且表示，這些就是整瓶從法國進口的。
“這些酒就是法國的佐餐酒，在當?shù)刭u得就很便宜，零售價也就是一瓶一兩歐元左右�！蹦迟Q(mào)易公司的孫小姐告訴記者，16.8元/瓶是到深圳口岸整件購買的價格。而在談到國內(nèi)的零售價時，孫小姐表示，同樣的酒，她曾經(jīng)在上�？吹矫科渴蹆r230余元。
從口岸價到零售價，翻了近14倍，這并不是進口酒在國內(nèi)銷售的個案。記者了解到，今年浙江消保委就做了進口紅酒價格的比較試驗，其結(jié)果顯示，進口紅酒批發(fā)價大約是口岸價的20倍。
浙江消保委在國內(nèi)隨機選取一個口岸，從中得到的確切數(shù)據(jù)顯示，該口岸2011年從法國、西班牙、意大利、羅馬尼亞、黑山5個國家總計進口紅酒42個批次，共40萬升，總值117萬美元。以750毫升一瓶計算，每瓶平均口岸價約為2.19美元，折合人民幣約15元。
在上述口岸批發(fā)市場抽查的威邦帝國、皇家莊園、約貝拉莊園等73種不同規(guī)格進口紅酒，平均批發(fā)價為312.04元/瓶(750毫升)。而在當?shù)亓闶凼袌�，這73種紅酒平均零售價為562.12元/瓶(750毫升)。其中，批零價差最高的進口品牌為皇家莊園2004經(jīng)典珍藏干紅，其批發(fā)價為2188元/瓶，而零售價達到了5470元/瓶。
如此一推算，進口紅酒批發(fā)均價大約是口岸均價的20倍，零售均價約為口岸均價的37.5倍。
亂象二
打擦邊球 “進口”紅酒非“原裝”
如果說上述進口紅酒只是存在不合理漲價的情況，那么有一種所謂的進口紅酒，身份就讓人存有疑慮了。“原裝進口”這個詞被進口紅酒的經(jīng)銷商們做足了文章。
“目前，國人可以參與的紅酒進口有三種模式。第一就是純貿(mào)易，你發(fā)我賣。再有就是在當?shù)刭I莊園合作。最后這種模式被用得也是最多的，就是引進葡萄酒原漿，在國內(nèi)保稅區(qū)灌裝，拿出來還可以說是原裝進口的�！逼咸丫菩袠I(yè)資深人士陳林告訴記者。
記者了解到，沿海多個城市都為進一步發(fā)展進口貿(mào)易而開設了綜合保稅區(qū)，這是目前我國開放層次最高、政策最優(yōu)惠、功能最齊全的海關特殊監(jiān)管區(qū)域。近年來國內(nèi)不少保稅區(qū)內(nèi)，新建大大小小的葡萄酒“國際分裝中心”，在這些保稅區(qū)內(nèi)的生產(chǎn)線上灌裝的葡萄酒仍可打“境外”的擦邊球。
大桶的進口原酒在這里被分裝到小瓶中，為了節(jié)省成本，部分商家在國內(nèi)分裝時也可以采用更加便宜的包裝材料，分裝后出了工廠大門，就算“出口”到了中國。
因此，這些分裝的葡萄酒最后被商家貼上“原瓶進口”的標簽�！罢且坏缽S門之隔，投機商在理論上完成了原瓶進口的過程�！标惲指嬖V記者，進口商檢報告上也并未涉及這些信息。
據(jù)海關總署數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國進口散裝葡萄酒2267萬升，增長86.8%，進口均價僅為0.86美元/升，算上稅收、灌裝、酒瓶包裝等費用，一瓶750毫升“進口”葡萄酒成本還不到20元，而售價則在200元以上。這些本來在國內(nèi)加工的紅酒，穿上了“原裝進口”的外衣，價格也能飆升一二十倍。
亂象三
“傍名牌” 假冒酒層出不窮
今年3月份，浙江工商部門在一個20平方米不到的小作坊內(nèi)，查出了42萬套紅酒“自制商標”。這些商標往紅酒瓶上一貼，42萬瓶“大拉菲”、“小拉菲”、“皇家卡斯特”就出爐了。
不僅是商標，就連紅酒本身也有造假的。義烏工商局在義烏程盛副食品商行查獲假紅酒5397瓶，假酒源頭一直追到山東煙臺。當?shù)厝烁嬖V工商行政人員，這些假冒紅酒的成本只有7元/瓶。
“進口紅酒比國產(chǎn)紅酒好賣，和名牌沾親帶故的更好賣�！苯�(jīng)營紅酒生意的李先生告訴記者，很多來他店里的顧客都問有沒有拉菲或者卡斯特。而為了生意，他也進了一些“皇家拉菲”、“卡斯特兄弟”等品牌的酒。這些貨進店不久，他發(fā)現(xiàn)這里有不少問題，這些本應該是法國出品的酒，標簽卻是中國產(chǎn)或美國產(chǎn)，“我怕出事，后來就沒再賣，一聽新聞，這些果然都是傍名牌的�！�
記者了解到，由于每年限產(chǎn)，拉菲成為進口紅酒被“傍名牌”的第一受害者，其次就是大型葡萄酒集團卡斯特。在眾多山寨品牌中，拉菲和卡斯特的“山寨兄弟”在數(shù)量上占了絕對上風。僅拉菲就被發(fā)現(xiàn)有上百個山寨品牌，卡斯特也是難逃厄運。在今年的糖酒會上，記者就看到十余個類似但絕對不是卡斯特的品牌。還有人別出心裁，將兩者直接拼湊成“卡斯特拉菲”。
而拉菲的空瓶，時下也成了回收的熱門品。據(jù)稱，一瓶萬元的拉菲，空瓶的回收價就達到了2000元左右。
記者以收藏者的身份，采訪了北京一家酒瓶收購企業(yè)，對方負責人稱，國外知名紅酒的酒瓶收購價格可以達到四五百元。而當記者問及酒瓶的用途時，對方表示“自然是再裝酒，這個大家是心知肚明的”。
●分析
“只買貴不買對”導致亂象多
“相比白酒、啤酒，我們國內(nèi)到底有多少人懂紅酒？”酒類營銷人士蘇先生表示，“隔著一層面紗看的東西總是很美�！碧K先生表示，紅酒作為一個酒種，在西方世界大部分時候也是佐餐用酒，在功能上跟啤酒、白酒沒有任何區(qū)別，之所以受到國內(nèi)如此多的禮遇，實在是因為商家在營銷上給紅酒打上了“高貴”、“彰顯身份”等定義。在這樣的層面上，似乎價格定低了不能體現(xiàn)紅酒尊貴的身份。
與其他洋酒不同，高端紅酒還是依賴于手工、小型生產(chǎn)。因此，紅酒的品牌眾多，國人基本無法分辨明晰。同時，由于不同的國家存在不同的分級制度，優(yōu)劣高下不能單憑一個酒標論處。如此紛亂的背景下，想讓國人在短時間內(nèi)掌握大量的紅酒鑒別知識顯然是不現(xiàn)實的。
蘇先生表示，這種情況就導致了消費者在面對眾多進口紅酒時，用了最簡單的選擇辦法——價格，“在無從分辨的情況下，只能用金錢來體現(xiàn)價值�！倍@樣的心理給了很多投機商以可乘之機。
這種非理性消費出現(xiàn)后，會推動一種現(xiàn)象：質(zhì)次價高。質(zhì)次帶動了市場的混亂，價高帶動了整個物價鏈的攀升。文/記者 張鑫
