“這年頭，誰還敢給寶寶喝國產(chǎn)奶粉！”這是某位“新晉”媽媽針對記者關(guān)于選購奶粉的提問時(shí)，做出的斬釘截鐵的回答。雖然這種看法有失偏頗，但根據(jù)各種調(diào)查的結(jié)果來看，持有這種看法的消費(fèi)者并不在少數(shù)。于是，一邊是大量便宜的國產(chǎn)奶粉無人問津，一邊是大量經(jīng)濟(jì)水平尚可的消費(fèi)者使盡渾身解數(shù)，通過各種途徑購買洋品牌奶粉。在這些洋品牌中，除了傳統(tǒng)的美贊臣、雅培、惠氏和多美滋等奶粉界的“老兵”之外，還有一些異軍突起的牌子，諸如紐瑞滋、紐貝滋、貝登等，看起來像是個(gè)洋名字音譯過來的，然而正如一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的段子所言“騎白馬的不一定是王子，也有可能是唐僧”，同樣地，頂著一個(gè)洋名字不一定真的是外國牌子，也有可能是“假洋鬼子”。
國產(chǎn)奶企國外搞“空殼公司”
根據(jù)乳業(yè)專家介紹，目前通過正規(guī)渠道流通的嬰兒奶粉通常有3種：國內(nèi)企業(yè)使用國內(nèi)奶源在國內(nèi)加工灌裝生產(chǎn)；國內(nèi)企業(yè)使用國外奶源在國內(nèi)加工灌裝生產(chǎn)；外國企業(yè)使用國外奶源，在國內(nèi)加工灌裝生產(chǎn)。在專家眼里，其實(shí)這第二種和第三種都可以稱得上是“洋奶粉”，然而消費(fèi)者眼中的“洋奶粉”更多指的是這最后一種。
另外，值得注意的是，其實(shí)目前還有一種消費(fèi)者頗為認(rèn)可的“洋奶粉”，則是通過朋友親戚從境外帶回或網(wǎng)絡(luò)代購的方式從國外帶回一些原本并不針對中國銷售的國外品牌的奶粉。然而近幾年，市場上又出現(xiàn)了一種新的“洋奶粉”，有個(gè)洋名字，奶粉生產(chǎn)公司看起來也是國外企業(yè)。然而，如果去該產(chǎn)品所標(biāo)注的產(chǎn)地國調(diào)查的話，卻會發(fā)現(xiàn)“查無此牌”。
有不愿具名的外貿(mào)行業(yè)從業(yè)者對記者透露，一些洋奶粉的生產(chǎn)公司是國內(nèi)企業(yè)在國外搞了個(gè)“空殼公司”，然后對外號稱品牌授權(quán)或中外合作，國內(nèi)的企業(yè)“代其在國內(nèi)加工灌裝和銷售”，通過這樣的方式把自己包裝成國外品牌，其實(shí)整個(gè)生產(chǎn)銷售鏈條都是“自己人”，而奶源地，就只能“天知道”了。
“出國鍍金”后身價(jià)大漲
有業(yè)內(nèi)人士對記者坦言，通常國外注冊的那個(gè)公司只是個(gè)擺設(shè)，從生產(chǎn)設(shè)備到銷售人員一概沒有，從原料采購到生產(chǎn)銷售其實(shí)都是在國內(nèi)完成，從本質(zhì)上來說，可以說是地地道道的“國貨”。
然而，光在國外注冊個(gè)公司還不算完，還得給品牌取個(gè)通常讀起來拗口的洋名，以便與國產(chǎn)的牌子相區(qū)別。饒有趣味的是，有居住在新西蘭從事奶粉代購的人士對記者稱，現(xiàn)在很多號稱新西蘭進(jìn)口奶粉的牌子都以“紐”(New Zealand)開頭，但其實(shí)新西蘭當(dāng)?shù)刭u的奶粉常見的就是三四個(gè)牌子，比如Karicare、亨氏和惠氏，而且本地的食品品牌甚少以“New”為開頭。
另外，現(xiàn)在高速發(fā)達(dá)的傳播業(yè)也給“假洋奶粉”的包裝提供了方便之門，頻繁的廣告轟炸與品牌傳播，很容易使得大眾對該品牌產(chǎn)生一種身份上的錯(cuò)覺。最后，為了“做戲做全套”，生產(chǎn)企業(yè)還會把在國內(nèi)生產(chǎn)的這些奶粉采取“出國后再回來”的方式拿到海關(guān)報(bào)關(guān)單。將這些奶粉出口到國外然后再運(yùn)回國內(nèi)，所需的全部費(fèi)用大概也就是每罐40元以內(nèi)。這樣原本在國內(nèi)售200元但無人問津的奶粉經(jīng)過如此包裝變成“原裝進(jìn)口奶粉”后，回國就可以賣到300元以上，換句話說每罐奶粉出國后比出國前多獲得至少60元的利潤。
據(jù)介紹，這筆賬其實(shí)算得很保守，這種“出國鍍金”過的奶粉普遍毛利率都在70%-80%以上，而普通國產(chǎn)奶粉的毛利率也就是40%左右。 據(jù)《南方都市報(bào)》
數(shù)據(jù)
■進(jìn)口原料奶粉3萬元/噸—— 一罐900克的奶粉原料成本27元——售價(jià)約300元
■國產(chǎn)原料奶粉2.6萬元/噸—— 一罐900克的奶粉原料成本23.4元——售價(jià)約200元
■出國“游一圈”——運(yùn)費(fèi)加報(bào)關(guān)費(fèi)用40元以內(nèi)—— 多獲得約60元利潤
分析
國產(chǎn)奶粉銷售大幅萎縮
針對這種“假洋牌”現(xiàn)象，乳業(yè)研究員宋亮曾經(jīng)撰文指出，這種中資企業(yè)披“洋外衣”實(shí)屬無奈之舉。在2008年三聚氰胺造成巨大的傷害后，在之后的幾年，頻繁發(fā)生的“三聚氰胺死灰復(fù)燃”、“皮革奶”、“激素奶粉”等質(zhì)量事件再次加深消費(fèi)者對國產(chǎn)乳品的歧視和偏見，其結(jié)果是讓中國嬰幼兒奶粉市場越來越多地向五大外資品牌集中，在一、二線城市中，國產(chǎn)品牌急劇萎縮，苦苦維持，卻難以翻身。
記者實(shí)地走訪了廣州多家大型超市，其中負(fù)責(zé)奶粉銷售的員工均對記者表示，現(xiàn)在真正賣得好的也就幾個(gè)牌子：美贊臣、惠氏、雅培和多美滋。很多國內(nèi)品牌的奶粉雖然陳列在貨架上，但員工對記者透露稱根本賣不動。在某家大型超市，有員工甚至指著某國產(chǎn)品牌的奶粉，略帶不滿地對記者說：“這種奶粉一個(gè)月能賣一兩罐就阿彌陀佛了�！�
宋亮認(rèn)為，在消費(fèi)者眼里，安全有保障的進(jìn)口產(chǎn)品，無非就是指使用海外奶源、海外灌裝生產(chǎn)的產(chǎn)品，因?yàn)樵谒麄冄劾�，歐盟、新西蘭的奶源，加工安全標(biāo)準(zhǔn)是最嚴(yán)格的，產(chǎn)品質(zhì)量是最過硬的。
不過，有業(yè)內(nèi)專家則認(rèn)為，有些假洋牌奶粉，可能涉及虛假宣傳甚至欺騙消費(fèi)者，而且其奶源地與生產(chǎn)加工場所比較可疑，搞不清究竟奶源是來自何方，生產(chǎn)加工過程中遵循的是哪套標(biāo)準(zhǔn)，因此還是存在著食品安全的隱患。
據(jù)《南方都市報(bào)》
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如何鑒別乳品“假洋鬼子”
專家介紹，通常來說，這種假洋牌奶粉的官方網(wǎng)站很多只有中文版，而且做得比較粗糙，而真正的國際性品牌，比如美贊臣、雅培這類，在全球多個(gè)國家和地區(qū)均有銷售，因此，其網(wǎng)站就有針對多個(gè)國家的語言的版本。尤其是原產(chǎn)地是非英語國家的，如荷蘭、法國和瑞士等國的奶粉，必然其官方主頁會有這些國家的語言的版本，如果沒有的話，那就很有可能是“假洋鬼子”。另外，原產(chǎn)地來自美國的話，因?yàn)槊绹N售的奶粉都需要經(jīng)過FDA的認(rèn)證，如果沒有這個(gè)認(rèn)證，那證明這個(gè)奶粉肯定沒有在美國銷售。通過以上方式，大致能對洋品牌做出一定程度的鑒別。
