月餅券流通路線圖
隨著月餅銷售進(jìn)入旺季，月餅券倒賣回收也正逐漸形成“產(chǎn)業(yè)”。
“券比餅多”，倒賣回收成產(chǎn)業(yè)
24日晚，記者來到黃牛比較集中的北京宣武門SOGO商圈。當(dāng)問到是否回收月餅卡時(shí)，一個(gè)中年男子說：“哈根達(dá)斯、好利來、味多美的我都要，這些卡還能用來買面包、蛋糕，要的人多。小面額的我不要，三百五百的六折收�！�
在上海南京路、徐家匯等商圈，“盯”每日月餅券的“大盤”已經(jīng)成為了這里“黃�！钡纳嬷�，不同廠家生產(chǎn)的月餅券都有不同的折扣率。
“黃�！毕蛴浾哒故玖艘槐颈凰Q為“月餅券大盤”的筆記本，上面密密麻麻寫滿了各種月餅券的生產(chǎn)廠家、價(jià)格、折扣率、每天買賣的數(shù)量等�！霸嘛炄孟衿谪�，做‘月餅市’全靠‘盯盤’�！�
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，滬上月餅生產(chǎn)、經(jīng)銷企業(yè)今年就發(fā)放月餅券920多萬(wàn)張。
記者通過走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)：企事業(yè)單位一般以6到7折的價(jià)格從廠家團(tuán)購(gòu)月餅券發(fā)給員工；員工以4折到6折的價(jià)格把月餅券賣給“黃牛”；“黃�！睍�(huì)加價(jià)把券銷售給需要月餅券的消費(fèi)者，并把倒賣不掉的月餅券以4到5折的價(jià)格賣回印券的廠家。
保守估計(jì)，黃牛倒手月餅券一般能夠獲得票面價(jià)格5%-10%左右利潤(rùn)，而廠家則能獲取10%以上的“凈利潤(rùn)”。
月餅券“超發(fā)” 滋生灰色利益鏈
誰(shuí)在回收“黃�！笔掷锏脑嘛炄�？消費(fèi)者也許不會(huì)想到，中秋節(jié)前“轟轟烈烈”的月餅券倒賣、回收市場(chǎng)背后，真正的“推手”，竟然很可能就是這些月餅券的“始作俑者”。
一位從事月餅銷售多年的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，知名糕餅店基本上都接受“回購(gòu)”月餅券，這樣一來，“超發(fā)”的月餅券到市面上流通一圈之后回到商家手中，不僅不需要提供實(shí)物，還能賺取額外差價(jià)。
多位業(yè)內(nèi)人士表示，“超發(fā)”是行業(yè)內(nèi)多年的“潛規(guī)則”，以至于臨近中秋消費(fèi)者集中提貨時(shí)，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)“有券無貨”的現(xiàn)象。
上海商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心首席研究員齊曉齋指出，月餅券已成為一種“類期貨產(chǎn)品”，名為月餅買賣，但大多是通過月餅券完成交易，整個(gè)過程并不需要實(shí)物月餅出現(xiàn)，最終付出真金白銀的，只是需要月餅券的企事業(yè)單位和消費(fèi)者。
高額利潤(rùn)支撐月餅市場(chǎng)“空轉(zhuǎn)”
此前，在武漢、上海等多地就曾發(fā)生過多起知名糕點(diǎn)品牌“超發(fā)”月餅券遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其實(shí)際產(chǎn)能、消費(fèi)者上門提貨卻發(fā)現(xiàn)“有票無餅”的現(xiàn)象。
經(jīng)濟(jì)學(xué)者馬光遠(yuǎn)(微博)表示，目前市場(chǎng)上的月餅定價(jià)普遍虛高，“灰色利益鏈”在各個(gè)轉(zhuǎn)手環(huán)節(jié)均有利可圖的表象背后，實(shí)際上是月餅高額的利潤(rùn)在支撐。
上海財(cái)經(jīng)大學(xué)世博經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)孫元欣指出，從需求的角度看，“禮品經(jīng)濟(jì)”是催生月餅券市場(chǎng)的根源，送禮需求超越了消費(fèi)需求，使得禮品券脫離實(shí)物，具有了金融屬性。從供給面上看，正是由于看到禮品券有利可圖，酒店、賓館、餐廳等本來和月餅券并無關(guān)系的廠商、企業(yè)也開始發(fā)券，“黃�！睆闹蝎@利，“空賺經(jīng)濟(jì)”的泡沫就做大了。 據(jù)新華社
廠家制作——用戶采購(gòu)送禮——中間商倒賣——廠家回收。月餅未見一個(gè)，知名品牌的月餅券卻變成“期貨”，背后產(chǎn)生了一條“空賺經(jīng)濟(jì)”的利益鏈。
