去年11月才在上海開出中國(guó)大陸市場(chǎng)第一家精品專賣店，今年兩個(gè)月內(nèi)又陸續(xù)在上海、北京和深圳新開3家店鋪。加速擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)，Byredo這個(gè)瑞典香氛品牌的底氣，不止來(lái)自小紅書上的超萬(wàn)篇安利筆記。

從職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員到藝術(shù)生

半路出家卻闖出一片天的美妝品牌創(chuàng)始人并不少，但在競(jìng)爭(zhēng)激烈且注重傳承的香水行業(yè)，“非科班生”想要占據(jù)一席之地卻并不容易。 

BenGorham出生于瑞典斯德哥爾摩，父親是加拿大人，母親是印度人，他從小輾轉(zhuǎn)多倫多、紐約和斯德哥爾摩等城市，12歲時(shí)移民到加拿大生活。在紐約讀完高中之后，Ben回到加拿大攻讀經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)位，半途轉(zhuǎn)修政治學(xué)，苦惱于枯燥的專業(yè)課程的Ben，后來(lái)開始嘗試室內(nèi)設(shè)計(jì)與藝術(shù)，這才讓他對(duì)大學(xué)學(xué)習(xí)燃起一些熱情。 

高挺的鼻梁、深邃的眼眸，將中分長(zhǎng)發(fā)梳成利落的馬尾，配上絡(luò)腮胡和大花臂，Ben給人的感覺(jué)的確很“藝術(shù)”、很“詩(shī)人”。然而還未畢業(yè)的他，卻憑借1米92的身高和一股為了夢(mèng)想的沖勁當(dāng)上了職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員，打了幾年歐洲職業(yè)聯(lián)賽。遺憾的是，這條路走得并不順利，因?yàn)槟承┰�因，Ben不得不在26歲結(jié)束了這段職業(yè)生涯。
雖然作為籃球運(yùn)動(dòng)員的那段經(jīng)歷最后以失敗告終，但那對(duì)他的人生起到了很大的幫助，運(yùn)動(dòng)精神教會(huì)了Ben，成功不是最重要的，成功所需的努力和堅(jiān)持才是。于是，他想起了自己半途而廢的藝術(shù)專業(yè)，又回到了瑞典，在Stockholm Art School（斯德哥爾摩藝術(shù)學(xué)院）修習(xí)藝術(shù)，在嘗試了雕塑、攝影、歷史等諸多領(lǐng)域后，Ben最終決定專修美術(shù)，并成功畢業(yè)且獲得了繪畫藝術(shù)學(xué)位。

偶遇調(diào)香大師 改變?nèi)松�軌跡

相比起普通人，Ben20多歲的人生已經(jīng)足夠迂回，跨度足夠大，而且這一切看起來(lái)似乎和香水行業(yè)沒(méi)有太大的關(guān)系。作為“局外人”的Ben，還未曾想過(guò)未來(lái)會(huì)在香氛世界里摸爬滾打，直到他遇見(jiàn)了改變他人生軌跡的調(diào)香大師Pierre Wulff。 

早在瑞典的時(shí)候，Ben就聽(tīng)說(shuō)過(guò)Pierre Wulff的大名。一次機(jī)緣巧合，兩人在后者的香水實(shí)驗(yàn)室會(huì)面，Pierre收藏的各式各樣的香料讓Ben大開眼界。交談中，Ben發(fā)現(xiàn)自己很難用學(xué)過(guò)的文學(xué)藝術(shù)詞匯來(lái)表達(dá)其想要的香氣，然而Pierre卻總能精準(zhǔn)地描述出他想象中的味道，還鼓勵(lì)道：“香水其實(shí)很簡(jiǎn)單，你也可以試試。” 

那次會(huì)面讓Ben決定把重心從繪畫轉(zhuǎn)移到香水制作上來(lái)，還信心大增地去宜家買了幾個(gè)杯子在自家廚房做起了香氛蠟燭。 

由于沒(méi)有接受過(guò)系統(tǒng)的調(diào)香培訓(xùn)，Ben邀請(qǐng)調(diào)香師Olivia Giacobetti （Diptyque招牌香Philosykos的調(diào)香師）和Jerome Epinette（atelier cologne的調(diào)香師）幫助實(shí)現(xiàn)他的愿景，結(jié)果就是在2006年的斯德哥爾摩，這位年僅31歲、沒(méi)有任何行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的“門外漢”大膽地創(chuàng)立了自己的品牌Byredo。 

“Byredo”這個(gè)品牌名是莎士比亞書中的一個(gè)短語(yǔ)“by redolence”的縮寫，意為“芳香”，其形容詞形式也有“聯(lián)想”的意思�？梢钥闯�，Ben將香水作品視為重要記憶的情感體現(xiàn)。比起文學(xué)、繪畫、雕塑、攝影等直觀的藝術(shù)形式，Ben傾向于用氣味這種更抽象、更接近其藝術(shù)境界的媒介呈現(xiàn)記憶。

用氣味留住人生的重要回憶

“香水與音樂(lè)有異曲同工之處，那就是短暫的音符與氣味可以一瞬間帶你回到某一段記憶中，我覺(jué)得這是我的品牌要傳遞的理念，香氛是一幅畫面，一段回憶。

 從小在多個(gè)城市的生活經(jīng)歷和多元化的家庭背景，讓Ben更具有大膽開放的視野和源源不斷的靈感。Ben曾去母親的故鄉(xiāng)印度旅行，那是一個(gè)充滿“氣味”的國(guó)家，他發(fā)現(xiàn)即使曾經(jīng)去過(guò)地方已經(jīng)面目全非，兒時(shí)記憶中的味道依然留存在心，那次旅行也是讓他決定創(chuàng)立Byredo的靈感之一。 

Ben對(duì)氣味和記憶之間的聯(lián)系非常感興趣，也擅長(zhǎng)用記憶來(lái)調(diào)味。“小時(shí)候父親用的香水聞起來(lái)像綠豌豆，”Ben說(shuō)，“對(duì)我來(lái)說(shuō)，這種香味是苦樂(lè)參半的記憶，因?yàn)槲腋赣H在我六七歲時(shí)就離開了。”

 基于兒時(shí)對(duì)父親的記憶碎片，Ben的香水啟蒙導(dǎo)師Piere與Jerome、Olivia一起，花費(fèi)7個(gè)月幫助Ben完成了Byredo的第一款香水“Green”。品牌的第二款香水“Chembur”則是以Ben在母親家鄉(xiāng)的經(jīng)歷為靈感，一款以肉豆蔻為主調(diào)的東方香。這兩款香水還曾拿下了有“香水奧斯卡”之稱的FiFi Awards的最佳小眾香水獎(jiǎng)，而Ben本人也得到了《Vogue》《Vanity Fair》《Elle》《V》和《FantasticMan》等主流時(shí)尚媒體的認(rèn)可。 

Ben更像是一個(gè)執(zhí)拗的“造夢(mèng)師”，每一瓶香水誕生的故事背景都至關(guān)重要。“Gypsy Water”靈感來(lái)自羅馬神話；“Seven Veils”則來(lái)自《圣經(jīng)》中猶太公主莎樂(lè)美為了得到施洗約翰的頭顱而獻(xiàn)上的那段絕美妖嬈的“七面紗舞”；紅透半邊天的“RoseOf No Man’s Land”則是用來(lái)紀(jì)念在一戰(zhàn)中的無(wú)人區(qū)的醫(yī)護(hù)者，獻(xiàn)給那些于禁區(qū)盛放、遺世獨(dú)立的倔強(qiáng)玫瑰。 

同時(shí)，Byredo無(wú)論是內(nèi)核精神還是外在呈現(xiàn)都十分“北歐”。Ben認(rèn)為好的香水無(wú)需用太多材料去疊加，所以Byredo的產(chǎn)品僅選用十種左右的上乘原料打造，包裝設(shè)計(jì)上也主張黑白極簡(jiǎn)。除了香氛，Byredo也在積極拓展身體護(hù)理、彩妝等副線。簡(jiǎn)約風(fēng)格長(zhǎng)期走俏，這個(gè)“性冷淡”香水代表無(wú)疑會(huì)受到越來(lái)越多的關(guān)注。