人口紅利末期，流量增長(zhǎng)困難，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。面對(duì)電商行業(yè)獲客成本上升、GMV增速放緩及長(zhǎng)尾企業(yè)生存難的現(xiàn)實(shí)，在幾大電商平臺(tái)壟斷市場(chǎng)的格局下，社交電商成為電商行業(yè)的新潮流和增長(zhǎng)點(diǎn)。2016年，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、發(fā)改委聯(lián)合發(fā)布“電子商務(wù)十三五規(guī)劃”明確鼓勵(lì)社交電商發(fā)展，《電子商務(wù)法》等法規(guī)的實(shí)施，在規(guī)范電商行業(yè)的同時(shí)，也為社交電商發(fā)展打開了政策空間。

　　2018年中國(guó)社交電商行業(yè)規(guī)模達(dá)6268.5億元，同比增長(zhǎng)255.8%，成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的一匹黑馬。拼多多、蘑菇街和云集等社交電商的相繼上市更是將社交電商推上風(fēng)口，也讓社交電商成為資本的寵兒。社交電商的高效獲客和裂變能力吸引了眾多企業(yè)加入，隨著社交流量與電商交易的融合程度不斷加深，社交電商占網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的比例也在不斷增加。2015-2018年，社交電商占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)比例從0.1%增加到了7.8%。根據(jù)廣證恒生的預(yù)期，2020年，社交電商行業(yè)復(fù)合增速高達(dá)50%以上，市場(chǎng)規(guī)模將接近2萬億，發(fā)展?jié)摿�巨大�?/p>

　　值得關(guān)注的是，由于社交電商發(fā)展過快，野蠻生長(zhǎng)、暴利驅(qū)動(dòng)和監(jiān)管盲區(qū)，也讓社交電商成為灰色地帶，虛假宣傳、產(chǎn)品價(jià)格名不副實(shí)讓很多消費(fèi)者和微商從業(yè)人員成為受害者。

　　面對(duì)社交電商存在的一些不良現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士告訴記者，并不是所有的社交電商都選擇了沉默，也有一些企業(yè)試圖通過自己的努力徹底改變社會(huì)大眾的看法。

　　傳奇今生2019年品牌盛典上，通過發(fā)布《2019戰(zhàn)略布達(dá)》將“正規(guī)化、正能量、好名望”正式提出來作為品牌核心方向，號(hào)召1.3萬傳奇今生社交電商的精英以身作則，為社交電商和新零售樹立良好形象。

　　傳奇今生這一舉動(dòng)得到了品牌戰(zhàn)略合作方——廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司的認(rèn)可。該集團(tuán)總裁何總稱：“傳奇今生品牌作為社交電商領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)成員，同時(shí)也是我們中國(guó)人自己的民族品牌，自成立以來，一直堅(jiān)持正規(guī)化運(yùn)作。”

　　不難發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)社交電商品牌眾多，且實(shí)力懸殊、經(jīng)營(yíng)模式差異很大。比如在產(chǎn)品方面，有實(shí)力的企業(yè)一般擁有自己的生產(chǎn)工廠或選擇國(guó)內(nèi)知名的代加工廠進(jìn)行產(chǎn)品委托，為的就是保障產(chǎn)品質(zhì)量，往往也會(huì)聘請(qǐng)知名明星作為品牌代言人，為的不止是提高產(chǎn)品的知名度，更是為了讓消費(fèi)者放心使用。

　　從產(chǎn)品生產(chǎn)工藝來說，傳奇今生唇膏由自有工廠——廣州富妝生物科技有限公司生產(chǎn)，傳奇今生斥巨資引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)生產(chǎn)線，建設(shè)無菌生產(chǎn)環(huán)境，全力打造智能化、全自動(dòng)化以及高新科技的工廠。公開資料顯示，2019年，廣州富妝生物科技有限公司取得了ISO22716、GMPC、ISO45001、ISO9001、ISO14001等五大體系國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，鑒證了傳奇今生對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)的高標(biāo)準(zhǔn)要求。

　　在研發(fā)新品時(shí)，傳奇今生選擇與科絲美詩(廣州)化妝品有限公司進(jìn)行合作，科絲美詩(廣州)化妝品有限公司是韓國(guó)科絲美詩株式會(huì)社COSMAX在中國(guó)投資的企業(yè)，在國(guó)際頂尖的20家美妝品牌中，科絲美詩的合作占有率高達(dá)75%，可以說，科絲美詩是代表韓國(guó)及世界高水平的化妝品研究開發(fā)能力的企業(yè)之一。

　　或許就是這樣對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的重視和不斷追求，知名明星趙薇才選擇代言了傳奇今生。

　　2019年11月，趙薇被正式確定為傳奇今生品牌唇膏產(chǎn)品形象代言人。當(dāng)問及代言原因的時(shí)候，她毫不掩飾地說：“這支唇膏在市面已經(jīng)銷售十幾年了，這也讓我非常的震驚，是一個(gè)厚積薄發(fā)的好產(chǎn)品，好公司，所以這是今天我成為傳奇今生代言人的主要原因!”

　　一款唇膏為什么能暢銷十幾年呢?

　　資料顯示，這是一款以蜂蠟和VE油凝制而成唇部保養(yǎng)品，可作口紅、潤(rùn)唇膏、唇膜使用，具有潤(rùn)澤唇部肌膚、修護(hù)唇色，幫助調(diào)整唇部自然色澤等特點(diǎn)，能滿足大多數(shù)女性使用。

　　一位傳奇今生的經(jīng)銷商告訴記者：“傳奇今生之所以暢銷，有個(gè)重要原因是企業(yè)的戰(zhàn)略眼光和爆款策略的執(zhí)行。傳奇今生突破傳統(tǒng)彩妝，借助與可以‘變色’的研發(fā)成果，實(shí)現(xiàn)了一支唇膏可以滿足消費(fèi)者百變出色的需求。因?yàn)閭髌娼裆�唇膏的特點(diǎn)和質(zhì)量保障，吸引了大量的消費(fèi)者從體驗(yàn)變成長(zhǎng)期的忠實(shí)客戶。同時(shí)大單品戰(zhàn)略也讓傳奇今生公司節(jié)約了大量的研發(fā)成本、采購(gòu)成本，降低了庫存管理難度和產(chǎn)品培訓(xùn)難度。”

　　“如今，傳奇今生更是與時(shí)俱進(jìn)，利用朋友圈的信任關(guān)系和快速裂變的能力拓展了社交電商的銷售渠道，同時(shí)開發(fā)了傳奇今生官方APP軟件，把公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量，很好地提升了銷售轉(zhuǎn)化。進(jìn)入5G時(shí)代，傳奇今生圍繞女性受眾用戶開展‘社交+場(chǎng)景’的商業(yè)模式，嘗試引爆女性的心理敏感點(diǎn)，徹底打破線上線下的界限，由此引發(fā)女性用戶的情感共鳴，讓用戶與品牌之間形成良好的粘性。”經(jīng)銷商總結(jié)稱。

　　自品牌成立以來，傳奇今生就以“成人達(dá)己”為品牌價(jià)值觀，致力于促成他人實(shí)現(xiàn)價(jià)值，并不斷號(hào)召經(jīng)銷商要更好地為客戶和社會(huì)服務(wù)。秉承著“正規(guī)化、正能量、好名望”的品牌理念，傳奇今生不斷向前發(fā)展，一馬當(dāng)先，引領(lǐng)社交電商潮流，并通過多種形式，帶領(lǐng)正規(guī)的社交電商從業(yè)者更自信地站在媒體及大眾面前。

　　2020年5月，傳奇今生以官方直播首秀的形式舉辦了“525·社交電商節(jié)”，品牌三大高管攜手千萬級(jí)流量網(wǎng)紅空降直播間，傳遞品牌能量、官宣全新產(chǎn)品，并為粉絲送上名品福利。此次直播吸引超過350萬粉絲在線收看，逾120萬互動(dòng)點(diǎn)贊人數(shù)，為傳奇今生吸粉創(chuàng)下歷史新高。“2020年受疫情影響，社交電商+5G直播已經(jīng)成為各行業(yè)的共識(shí)，傳奇今生在未來能否繼續(xù)引領(lǐng)潮流，值得期待”。