在流量當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，流量意味著影響力，一位有流量的名人或者一個(gè)有流量的品牌，都能有力地撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)。比如說，國內(nèi)最早的頂流之一趙薇，曾經(jīng)是家喻戶曉的“小燕子”，成功轉(zhuǎn)型導(dǎo)演后，身為“頂流”卻從來未落下一節(jié)專業(yè)課，實(shí)打?qū)嵉仄闯鲎约旱谝徊侩娪白髌贰吨虑啻骸�，票房與口碑齊具，最近又變身監(jiān)制大人，出品了女性題材作品《聽見她說》備受好評(píng)，始于流量終于實(shí)力的她，魅力值在不斷地生長(zhǎng)。

　　又比如說，趙薇代言的美妝品牌傳奇今生——一個(gè)擁有眾多粉絲的國貨大品牌。該品牌創(chuàng)立于2004年，在社交電商尚未萌芽之際，傳奇今生經(jīng)已經(jīng)在實(shí)體經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域嶄露頭角;2008 年，推出了突破傳統(tǒng)美妝格局的傳奇今生唇膏——獨(dú)特的唇色顯現(xiàn)，讓任何一雙唇都能輕松駕馭，還能有效滋潤(rùn)雙唇和修復(fù)唇紋，讓嘴唇水潤(rùn)不拔干，解鎖了女性特有的嬌嫩與甜美，展現(xiàn)出女性優(yōu)雅與溫柔面貌，不論是約會(huì)、逛街、通勤還是其它場(chǎng)合都適用，吸睛又好看。發(fā)展至今，傳奇今生沒有滿足于消費(fèi)流量所帶來的成績(jī)，而是始終堅(jiān)持以品質(zhì)延續(xù)產(chǎn)品之生命，以創(chuàng)新鑄造品牌之靈魂，在產(chǎn)品研發(fā)的每一細(xì)節(jié)里都傾注了專業(yè)態(tài)度與人文呵護(hù)，不管是唇上那一抹傳奇今生唇膏的溫柔，或者是治愈秋冬干燥肌、讓你的皮膚告別干燥的最強(qiáng)CP——傳奇今生花漾精華乳+水漾保濕面膜，還是將卸洗清潔合二為一的傳奇今生清顏卸洗柔巾，每一款產(chǎn)品都直擊消費(fèi)者需求痛點(diǎn)，既是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的讓人一抹放心的“安心質(zhì)造”，又是深受消費(fèi)者喜愛的護(hù)膚剛需產(chǎn)品，火爆程度相當(dāng)高。

　　好產(chǎn)品更要有好渠道，傳奇今生始終保持敏銳的消費(fèi)洞察與營(yíng)銷觸角，借勢(shì)不同的營(yíng)銷場(chǎng)景、趨勢(shì)，適時(shí)而動(dòng)。在品牌創(chuàng)建之初，傳奇今生主攻院線并與各級(jí)美容機(jī)構(gòu)渠道聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步發(fā)展，市占率不斷提升。邁入2014年，在社交電商大展拳腳的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳奇今生在夯實(shí)線下實(shí)體店開拓發(fā)展、穩(wěn)固根基的前提下，以線上營(yíng)銷、線下體驗(yàn)并重的營(yíng)銷策略鏖戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，抓住時(shí)代饋贈(zèng)的機(jī)遇，在大浪淘沙中站穩(wěn)了腳跟。

　　走過16載崢嶸歲月，傳奇今生登上了一個(gè)又一個(gè)巔峰，但品牌卻始終清醒地認(rèn)識(shí)到：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)云變幻，被行業(yè)競(jìng)品取代的危機(jī)仍然存在。一方面，這是置身國際經(jīng)濟(jì)大局的必然。今年是特殊的一年，全球經(jīng)濟(jì)都遭遇了重創(chuàng)，今年全球經(jīng)濟(jì)遭受的沖擊既不同于1929年經(jīng)濟(jì)大蕭條，也不同于2008年國際金融危機(jī)蔓延帶來的影響，而是面臨著供給中斷和需求萎縮的雙重沖擊。在前所未有的困難面前，中國經(jīng)濟(jì)卻顯示出了強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力、頑強(qiáng)的韌性，在世界經(jīng)濟(jì)衰退中頂風(fēng)破浪，成為全球唯一實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)正增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體。一季度萎縮6.8%，二季度轉(zhuǎn)為增長(zhǎng)3.2%，三季度回升至4.9%，中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行逐季改善，逐步恢復(fù)常態(tài)，全年經(jīng)濟(jì)總量將突破100萬億元。其中美妝行業(yè)依然保持旺盛的需求，景氣度依然保持較高，為經(jīng)濟(jì)增速作出了有力貢獻(xiàn)。據(jù)阿里全網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年11月護(hù)膚+彩妝合計(jì)GMV607.64億元，同比+40%，其中，護(hù)膚GMV467.47億元，同比+42%;彩妝GMV140.17億元，同比+35%，雙十一大促高基數(shù)下增速依然亮眼。雖然國際品牌持續(xù)受益美妝消費(fèi)高端化以及強(qiáng)品牌力的作用，仍然是引領(lǐng)行業(yè)的第一梯隊(duì)，但傳奇今生等部分國妝品牌的表現(xiàn)也同樣亮眼，市場(chǎng)份額提升明顯，以強(qiáng)大的實(shí)力扛住了全球經(jīng)濟(jì)下行的壓力，順利通過了疫情后時(shí)代的嚴(yán)峻考驗(yàn)，成績(jī)令人欣喜。另一方面，這是美妝行業(yè)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)的必然。雖說近年來，國內(nèi)美妝行業(yè)的發(fā)展持續(xù)高走，但行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)始終存在：產(chǎn)品升級(jí)、滲透速度減緩有可能出現(xiàn);國內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大，國際品牌進(jìn)一步加大開拓;假冒偽劣產(chǎn)品破壞市場(chǎng)秩序，導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)惡化;產(chǎn)品更新、研發(fā)技術(shù)更迭速度過快所帶來的壓力等等。面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)，傳奇今生始終保持優(yōu)秀的市場(chǎng)敏銳度，不斷升級(jí)研發(fā)和營(yíng)銷實(shí)力，持續(xù)夯實(shí)線上線下美妝產(chǎn)品高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，進(jìn)一步強(qiáng)化差異化國妝品牌的塑造能力。

　　于傳奇今生而言，有挑戰(zhàn)才有機(jī)遇，洞悉風(fēng)險(xiǎn)才能精準(zhǔn)把握方向。既然擔(dān)起了國貨美妝的大旗，就要緊隨中國化妝品行業(yè)發(fā)展潮流以及國際國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，始終圍繞產(chǎn)品質(zhì)量、品牌、科研、渠道四維度全面發(fā)力：發(fā)力科研創(chuàng)新以滿足消費(fèi)者需求，做經(jīng)得起試煉的好產(chǎn)品;堅(jiān)持品牌初心，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的差異化品牌體驗(yàn);善于應(yīng)用新場(chǎng)景、新話題、新體驗(yàn)，充分調(diào)動(dòng)線下線上資源吸引消費(fèi)者種草......所謂“潛龍?jiān)跍Y，必有一躍”，像傳奇今生這樣實(shí)力與流量兼?zhèn)涞膬?yōu)秀國妝品牌，能夠始終本著樸素而真摯的品牌理念——“正規(guī)化 正能量 好名望”，傾注心力做產(chǎn)品，實(shí)屬不易。未來，該品牌若能繼續(xù)深耕消費(fèi)市場(chǎng)，以高質(zhì)量的供給和創(chuàng)新型優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品回饋消費(fèi)者，定能在國際國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中突圍，實(shí)現(xiàn)從“流量?jī)?yōu)品”到“國妝質(zhì)造”重大飛躍，為“十四五”時(shí)期國妝新發(fā)展蓄力謀新篇。