近日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局 （以下簡(jiǎn)稱(chēng)SFDA）公布了2011年美白、祛斑類(lèi)化妝品監(jiān)督抽檢結(jié)果不符合規(guī)定品種情況，在18種不符合規(guī)定的化妝品中，國(guó)內(nèi)品牌東洋之花在此 “黑榜”中榜上有名，被指含有毒成分氫醌（對(duì)苯二酚）。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞(微博)》記者在這份檢測(cè)名單中發(fā)現(xiàn)，被爆出現(xiàn)安全問(wèn)題的是東洋之花旗下一款名為 “東洋の花美白水潤(rùn)面貼膜”的產(chǎn)品，其標(biāo)示生產(chǎn)單位是“委托方上海東洋之花化妝品有限公司，以及被委托方江蘇東洋之花化妝品股份有限公司�！�

　　另外，記者在SFDA相關(guān)備份資料中得知，東洋之花同款曝光產(chǎn)品或還涉嫌虛假宣傳。

　　對(duì)于SFDA的檢測(cè)報(bào)告，有媒體援引一份據(jù)稱(chēng)是來(lái)自東洋之花公司內(nèi)部的聲明表示，“我公司未采購(gòu)國(guó)家禁止使用的原料，在該產(chǎn)品中也未添加禁用原料，同時(shí)配方中使用的原料中也不含有禁用原料，生產(chǎn)過(guò)程安全可靠”。

　　行業(yè)內(nèi)有營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家表示，產(chǎn)品質(zhì)量安全一旦被確定，很可能下架召回，這樣對(duì)企業(yè)的負(fù)面影響會(huì)很大。

　　下架風(fēng)險(xiǎn)或重創(chuàng)品牌

　　對(duì)于SFDA于12月23日發(fā)布的這次產(chǎn)品抽查結(jié)果，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者走訪(fǎng)了上海多家商超后發(fā)現(xiàn)，問(wèn)題產(chǎn)品的銷(xiāo)售仍在進(jìn)行，沃爾瑪、家樂(lè)福等多家大型超市均表示“暫未收到此產(chǎn)品撤柜通知”。

　　相關(guān)資料顯示，此次東洋之花遭曝光產(chǎn)品所含違規(guī)成分系“氫醌”（又名對(duì)苯二酚），有毒，成人誤服1克便可能出現(xiàn)頭痛、頭暈等不良反應(yīng)，嚴(yán)重者甚至出現(xiàn)嘔血、血尿和溶血性黃疸等強(qiáng)烈反應(yīng)。

　　上述媒體援引的東洋之花聲明內(nèi)容指出，“公司所有產(chǎn)品在研發(fā)、生產(chǎn)和上市前都會(huì)根據(jù)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)的要求進(jìn)行嚴(yán)格的安全性風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估及安全性測(cè)試，所有產(chǎn)品均符合國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定。目前公司正積極和相關(guān)部門(mén)溝通，請(qǐng)消費(fèi)者放心使用。”

　　國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家張兵武指出：“目前東洋之花對(duì)SFDA的說(shuō)法進(jìn)行了否認(rèn)，算是安全狀況發(fā)生后企業(yè)在與有關(guān)部門(mén)第一回合交涉中的例行反應(yīng)，也并不奇怪。不過(guò)，一旦第二回合確定下架召回，那就將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，畢竟東洋之花一直主攻商超渠道，產(chǎn)品一旦下架就很難再上去了�！�

　　談及東洋之花這一品牌，張兵武表示，“東洋之花這兩年在品牌影響力和銷(xiāo)售方面都不盡如人意。在國(guó)內(nèi)日化這個(gè)行業(yè)，一直都是不進(jìn)則退。目前，面對(duì)眾多后來(lái)者居上的情況，雖然從品牌上來(lái)看，東洋之花在國(guó)內(nèi)還算排在第一第二梯隊(duì)之間，但銷(xiāo)量方面就很難說(shuō)了�！�

　　“功能待認(rèn)證”瑕疵

　　SFDA的化妝品注冊(cè)信息顯示，東洋之花美白水潤(rùn)面貼膜批準(zhǔn)文號(hào)為 “衛(wèi)妝特字 （2004）第0323號(hào)”，實(shí)際生產(chǎn)企業(yè)由江蘇東洋之花化妝品股份有限公司負(fù)責(zé)，衛(wèi)生許可證號(hào)：（2001）衛(wèi)妝準(zhǔn)字07-XK-0033。

　　值得注意的是，該款涉嫌含毒的面貼膜產(chǎn)品或存在虛假宣傳之嫌。截至記者發(fā)稿時(shí)，SFDA注冊(cè)信息中仍對(duì)該產(chǎn)品名稱(chēng)備注稱(chēng) “衛(wèi)生部未組織對(duì)本產(chǎn)品所稱(chēng)功效進(jìn)行審核，本批件不作為對(duì)產(chǎn)品所稱(chēng)功效的認(rèn)可”。

　　SFDA所稱(chēng) “未認(rèn)可功效”，很可能即是該產(chǎn)品名稱(chēng)中所含“美白”功效宣傳。而其批文更改后的信息顯示，產(chǎn)品并非具有特殊用途化妝品批文，而是普通化妝品。

　　監(jiān)管部門(mén)未對(duì)所稱(chēng)功效進(jìn)行認(rèn)可，東洋之花這款美白水潤(rùn)面貼膜能否憑借 “美白水潤(rùn)”的功能進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)？

　　對(duì)此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者就其所涉產(chǎn)品功能資質(zhì)問(wèn)題多番聯(lián)系東洋之花公司，截至記者發(fā)稿，仍未獲公司方面回應(yīng)。

　　（陳時(shí)�。�