東阿阿膠短短兩年內(nèi)間六度提價(jià)，引起消費(fèi)者和投資市場(chǎng)的密切關(guān)注。（資料圖片）

　　半個(gè)月前曾上調(diào)10%出廠價(jià)，兩年間已六度提價(jià)

　　信息時(shí)報(bào)訊 （記者 徐嵐 見(jiàn)習(xí)記者 林志吟） 數(shù)月前曾公開(kāi)聲明澄清“短期內(nèi)沒(méi)有漲價(jià)預(yù)期”的國(guó)內(nèi)阿膠行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)東阿阿膠，近日卻再次密集吹起漲價(jià)的號(hào)角。繼半個(gè)月之前宣布上調(diào)阿膠10%出廠價(jià)之后，東阿阿膠昨日晚間再次宣布，自公告之日起上調(diào)阿膠零售指導(dǎo)價(jià)10%。東阿阿膠短短兩年內(nèi)六度調(diào)價(jià)的市場(chǎng)策略，引發(fā)了消費(fèi)市場(chǎng)和投資市場(chǎng)的密切關(guān)注。

　　零售價(jià)最終還是漲了

　　事實(shí)上，阿膠這次的零售價(jià)提價(jià)在此前半個(gè)月的出廠價(jià)提價(jià)中就已現(xiàn)端倪。1月6日，東阿阿膠宣布提高阿膠塊出廠價(jià)10%，而零售價(jià)維持不變�！斑@壓縮了渠道的利潤(rùn)，按照2011年提價(jià)以后的價(jià)格以及終端零售價(jià)來(lái)計(jì)算，終端價(jià)750元500g，出廠價(jià)477元500g，渠道有36%的利潤(rùn)空間，而提高出廠價(jià)10%，提高到525元500g，渠道利潤(rùn)被壓縮到30%。盡管零售價(jià)沒(méi)有改變，對(duì)終端銷售的影響很小，但是對(duì)渠道的銷售積極性可能產(chǎn)生一定的負(fù)面作用。”德邦證券在近期的研報(bào)中如此表示。

　　果然，距離上調(diào)出廠價(jià)僅僅半個(gè)月，昨日晚間阿膠發(fā)公告表示，隨著人們滋補(bǔ)健康意識(shí)的增強(qiáng)及對(duì)阿膠價(jià)值認(rèn)同度加深，對(duì)阿膠的需求越來(lái)越大，阿膠市場(chǎng)整體供不應(yīng)求。同時(shí)，根據(jù)阿膠市場(chǎng)實(shí)際銷售情況，綜合考慮經(jīng)銷商渠道物流、人工成本及管理成本上升，產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量保護(hù)等因素，對(duì)指導(dǎo)價(jià)進(jìn)行調(diào)整。自公告之日起上調(diào)阿膠零售指導(dǎo)價(jià)10%。

　　兩年間已六度提價(jià)

　　據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，自2009年以來(lái)，東阿阿膠阿膠塊價(jià)格就快速上漲，且在2011年明顯加速。2010年，公司就三次上調(diào)阿膠塊價(jià)格，自當(dāng)年1月29日東阿阿膠宣布阿膠塊價(jià)格上調(diào)20%以來(lái)；其阿膠塊價(jià)格分別于5月25日、10月9日上調(diào)了5%和10%。而2011年1月7日調(diào)價(jià)的幅度甚至高達(dá)60%。東阿阿膠屢次漲價(jià)的原因基本不變，均為“阿膠的原材料驢皮價(jià)格上調(diào)”。

　　值得一提的是，通過(guò)這兩次的提價(jià)，實(shí)際上成本已經(jīng)是轉(zhuǎn)移到終端消費(fèi)者身上了。市場(chǎng)人士也在擔(dān)心提價(jià)可能對(duì)未來(lái)的銷量產(chǎn)生影響。2010年連續(xù)提價(jià)就使公司銷售明顯放緩，2011年初價(jià)格大幅提高至60%之后，有市場(chǎng)人士曾預(yù)計(jì)東阿阿膠的銷量會(huì)下滑。

　　對(duì)于不久前東阿阿膠提出的“價(jià)值回歸”，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前東阿阿膠更集中的是反映在售價(jià)的“價(jià)值回歸”上。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，東阿阿膠為了通過(guò)控制國(guó)內(nèi)的驢皮資源來(lái)謀求定價(jià)話語(yǔ)權(quán)，目前已經(jīng)與新疆喀什地區(qū)簽訂協(xié)議共同合作建立新的養(yǎng)驢基地。除了定價(jià)權(quán)的謀取之外，作為阿膠產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)，東阿阿膠強(qiáng)大的市占率也使其提價(jià)更有底氣。根據(jù)此前健康網(wǎng)零售研究數(shù)據(jù)庫(kù)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，東阿阿膠的阿膠產(chǎn)品銷售收入占據(jù)市場(chǎng)31.5%左右的份額。市場(chǎng)人士預(yù)計(jì)，伴隨著東阿阿膠的“價(jià)值回歸”，其價(jià)格“六連跳”或許還不會(huì)是終點(diǎn)。