彭甜甜

一次重金屬含量及微生物超標(biāo)的檢查，卻牽出了VOV（薇歐薇）復(fù)雜的“身世”。

“假如說(shuō)真VOV每年在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)上有2個(gè)億的銷(xiāo)售額，那‘假’VOV至少有10億元的銷(xiāo)售額�！睆V州尚道女性營(yíng)銷(xiāo)有限公司董事長(zhǎng)、尚道女性消費(fèi)研究院院長(zhǎng)張桓說(shuō)，在中國(guó)VOV“假貨”的流通量比真貨多得多。

檢查后的意外

日前，香港消費(fèi)者委員會(huì)發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，在抽查的41款眼影產(chǎn)品中，VOV絢彩柔和眼影（顏色/編號(hào)：071）鉛含量高達(dá)400ppm，超出內(nèi)地標(biāo)準(zhǔn)9倍。

據(jù)衛(wèi)生部2007年版《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》要求，化妝品中鉛含量不可超過(guò)40ppm，臺(tái)灣地區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)則為鉛含量不可超過(guò)20ppm。

根據(jù)臨床經(jīng)驗(yàn)，使用含鉛過(guò)量的眼影，長(zhǎng)時(shí)間積聚會(huì)嚴(yán)重?fù)p害人的神經(jīng)系統(tǒng)，影響肝、腎臟功能及紅血球的形成。在一家化妝品監(jiān)測(cè)發(fā)布的網(wǎng)站上，已經(jīng)將VOV眼影鉛超標(biāo)事件的危險(xiǎn)指數(shù)列為四顆星。

雖然據(jù)媒體報(bào)道，香港特區(qū)已經(jīng)下架了VOV相關(guān)產(chǎn)品，但事發(fā)如今，《第一財(cái)經(jīng)（微博)日?qǐng)?bào)》在走訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn)，不論是網(wǎng)上渠道還是實(shí)體店渠道，VOV在內(nèi)地市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況依舊。

記者就此致電VOV原內(nèi)地總代理商廣州莉都化妝品有限公司（下稱(chēng)“廣州莉都”），該公司表示對(duì)此事不知情，并將電話(huà)轉(zhuǎn)向上海薇歐薇化妝品有限公司（下稱(chēng)“上海薇歐薇”），該公司市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人黃小姐表示，并沒(méi)有收到相關(guān)信息。

據(jù)知情人士介紹，在香港特區(qū)和內(nèi)地銷(xiāo)售的VOV，雖然名字一樣，但實(shí)質(zhì)上兩者沒(méi)什么關(guān)系。“香港特區(qū)銷(xiāo)售的VOV貨源來(lái)自韓國(guó)，內(nèi)地市場(chǎng)上銷(xiāo)售的VOV絕大多數(shù)是本土生產(chǎn)的�！鄙鲜鲋�情人士表示。

源于韓國(guó)的VOV在業(yè)內(nèi)以彩妝見(jiàn)長(zhǎng)，曾在中國(guó)掀起一股韓妝潮流。有專(zhuān)家估計(jì)，VOV在中國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)售最好的時(shí)候，能沖進(jìn)彩妝品牌的前十名。雖然有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示懷疑，但對(duì)VOV當(dāng)年掀起的韓妝影響力均表示認(rèn)同。

記者走訪(fǎng)了廣州大學(xué)城附近的一些化妝品店鋪，許多店員并不清楚VOV眼影鉛超標(biāo)的情況。據(jù)店員介紹，VOV在大學(xué)生消費(fèi)群體中一直都賣(mài)得比較好。

而淘寶金牌美妝賣(mài)家小薇（化名）對(duì)記者表示，最近幾天的交易額跟平常差不多，沒(méi)有特別明顯的變化。小薇的美妝店里出售多款VOV彩妝品，包括此次鉛超標(biāo)的絢彩柔和眼影。

此外，淘寶、當(dāng)當(dāng)、卓越、京東等線(xiàn)上渠道均有VOV眼影銷(xiāo)售。這些產(chǎn)品的售價(jià)分布在1.2元到188元之間，并且同一款型號(hào)的產(chǎn)品售價(jià)相差會(huì)比較大。

VOV迷離的身份

因?yàn)楫a(chǎn)品名稱(chēng)相同，大多消費(fèi)者也就根本不了解VOV的真實(shí)“身份”。

2006年，韓國(guó)VOV株式會(huì)社與廣州莉都合作，后者負(fù)責(zé)VOV在中國(guó)區(qū)的總代理。2006年到2010年的5年間，VOV在中國(guó)內(nèi)地呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，在年輕一族的消費(fèi)者群體中產(chǎn)生了巨大的品牌號(hào)召力，一度成了韓妝潮流的代表品牌之一。

2011年4月，韓國(guó)VOV株式會(huì)社宣布將中國(guó)區(qū)代理權(quán)轉(zhuǎn)給由武漢利標(biāo)集團(tuán)和湖北天華貿(mào)易有限公司共同組建的新聯(lián)合公司運(yùn)作，并于當(dāng)年8月份正式啟動(dòng)VOV在中國(guó)內(nèi)地的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。但記者在采訪(fǎng)武漢利標(biāo)方面時(shí)，對(duì)方以不清楚具體情況為由，拒絕回應(yīng)關(guān)于VOV中國(guó)代理權(quán)的問(wèn)題。

另?yè)?jù)業(yè)內(nèi)人士透露，2011年10月，韓國(guó)VOV株式會(huì)社被LG集團(tuán)收購(gòu)，VOV品牌得以保留。同年底，VOV中國(guó)商標(biāo)糾紛案爆發(fā)，為如今VOV撲朔迷離的身份埋下伏筆。

早在十幾年前，從事彩妝批發(fā)業(yè)務(wù)的一位東北女商人受VOV在韓國(guó)市場(chǎng)上走俏的啟發(fā)，回國(guó)注冊(cè)了VOV中英文商標(biāo)，成為中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)上VOV商標(biāo)的唯一合法擁有人。

2011年12月，上述東北女商人與VOV原代理商廣州莉都展開(kāi)合作，成立上海薇歐薇，生產(chǎn)和銷(xiāo)售VOV產(chǎn)品。上海薇歐薇方面對(duì)外強(qiáng)調(diào)，該公司系VOV化妝品在中國(guó)內(nèi)地唯一授權(quán)的合法生產(chǎn)企業(yè)，負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)域VOV品牌及全部產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)管理工作。

“韓國(guó)VOV由CAMMON公司生產(chǎn)，而上海薇歐薇的產(chǎn)品是由一家韓國(guó)化妝品代工企業(yè)COSMAX公司在上海代加工的。”上述業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者說(shuō)。

雖然上海薇歐薇擁有VOV的合法商標(biāo)權(quán)，但VOV在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況依舊魚(yú)龍混雜。

本報(bào)記者通過(guò)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，在過(guò)去十年間，約有40家公司、31個(gè)個(gè)人申請(qǐng)注冊(cè)“VOV”商標(biāo)，并且，多數(shù)申請(qǐng)單位或個(gè)人申請(qǐng)的商品服務(wù)內(nèi)容和化妝品相關(guān)。

“每年的展銷(xiāo)會(huì)、美博會(huì)之類(lèi)的活動(dòng)，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)同款VOV、多個(gè)參展商家的局面，很多人根本分不清其中的區(qū)別�！庇兴饺嗣缞y店店主對(duì)記者說(shuō)。

在中國(guó)生產(chǎn)VOV產(chǎn)品的廠(chǎng)商很多，其中不乏較知名的正規(guī)化妝品公司。中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)資料顯示，2003年10月16日，廣州雅詩(shī)生物制品有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“VOV”商標(biāo)。據(jù)廣州雅詩(shī)方面介紹，2003年，該公司與韓國(guó)VOV展開(kāi)合作。但該合作僅維持了3年時(shí)間。資料顯示，廣州雅詩(shī)擁有的VOV商標(biāo)目前已處于無(wú)效狀態(tài)。雅詩(shī)員工日前也對(duì)記者表示，從今年開(kāi)始，雅詩(shī)已完全停止了對(duì)VOV產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。

VOV商標(biāo)似乎是塊唐僧肉，誰(shuí)都想吃，結(jié)果是現(xiàn)在誰(shuí)也沒(méi)吃到。尷尬的是，韓國(guó)VOV在中國(guó)市場(chǎng)一樣拿不到VOV的商標(biāo)所有權(quán)。

2011年8月，韓國(guó)VOV株式會(huì)社社長(zhǎng)徐德源對(duì)媒體表示，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)方面，VOV流通出現(xiàn)了一些問(wèn)題，發(fā)展不夠理想，且“假貨”太多，希望能夠在肅清商標(biāo)權(quán)后實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。與韓國(guó)VOV株式會(huì)社熟悉的人士表示，這也是當(dāng)年韓國(guó)方面更換內(nèi)地代理商的主要原因。韓國(guó)方面想借利標(biāo)的渠道影響力，打擊內(nèi)地市場(chǎng)上的“假貨”。

爭(zhēng)奪商標(biāo)權(quán)的失敗，使得韓國(guó)VOV在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)上面臨著尷尬的身份問(wèn)題。因此，在中國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的VOV基本上都是國(guó)產(chǎn)貨，而在網(wǎng)店銷(xiāo)售的價(jià)格便宜的VOV，基本都是國(guó)產(chǎn)中的假貨，該人士說(shuō)。