在手機(jī)業(yè)界，十月算得上是個(gè)很有爭(zhēng)議的月份，當(dāng)然也算得上是個(gè)充滿機(jī)會(huì)的月份
在這個(gè)月，三星Note7折戟江湖，高端手機(jī)市場(chǎng)的兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的格局已經(jīng)被打破，在三星發(fā)生了這件事情之后，至少在第四季度上，三星還是沒(méi)有什么旗艦機(jī)型能與蘋果7想抗衡。而蘋果7雖說(shuō)是在高端手機(jī)市場(chǎng)上占據(jù)了一定的席位，但是其份額也沒(méi)有以前那么多，在接下來(lái)市場(chǎng)相對(duì)空余的時(shí)間內(nèi)，又有哪家手機(jī)生產(chǎn)廠商占據(jù)一部分高端市場(chǎng)份額呢?也就是從上周開(kāi)始，國(guó)內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)廠商的新款手機(jī)發(fā)布會(huì)也開(kāi)始扎堆，成井噴狀態(tài)，手機(jī)生產(chǎn)廠商們也開(kāi)始拿出自己的尖端武器來(lái)沖刺市場(chǎng)。三星的“黑十月”，或?qū)⒊蔀閲?guó)產(chǎn)高端手機(jī)集體沖刺高端市場(chǎng)的一個(gè)來(lái)之不易的新機(jī)遇。
半個(gè)月十場(chǎng)發(fā)布會(huì)打擂臺(tái)
國(guó)慶節(jié)剛過(guò)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)擂臺(tái)賽就開(kāi)始變得愈發(fā)的鬧騰。
也就在上周五，華為正式發(fā)布旗下的navo系列手機(jī)，筆者就這款手機(jī)在網(wǎng)上也稍微查了些資料，從其他地方了解到一些消息和資料，這款手機(jī)主要傾向于女性，該機(jī)主打年輕潮流群體，似乎是在與OPPO手機(jī)相抗衡。其售價(jià)為2099元起。張藝興和關(guān)曉彤兩位新生代偶像擔(dān)任代言人。據(jù)華為手機(jī)產(chǎn)品線總裁透漏，nova背后的團(tuán)隊(duì)其實(shí)就是之前打造谷歌Nexus 6P手機(jī)的團(tuán)隊(duì)。其華為手機(jī)產(chǎn)品線總裁，何剛期望nova的全球的銷量能夠突破千萬(wàn)。那么，在隨著nova推出市場(chǎng)之后，華為手機(jī)的產(chǎn)品線布局將更加清晰：商務(wù)旗艦Mate系列、時(shí)尚旗艦P系列以及年輕旗艦nova系列。尤其是，華為手機(jī)還首次冠名浙江衛(wèi)視熱門綜藝節(jié)目《聲音的戰(zhàn)爭(zhēng)》，嘗試娛樂(lè)營(yíng)銷。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，華為沖擊高端市場(chǎng)，其商務(wù)旗艦手機(jī)mate9最快也在下個(gè)月發(fā)布。
與此同時(shí)，TCL通訊的兩款商務(wù)手機(jī)TCL950與TCL580也在京亮相，售價(jià)分別為3299元和1399元。前者則是在瞄準(zhǔn)中高端手機(jī)市場(chǎng)，后者則希望能夠在年輕人面前打通一條營(yíng)銷路線。而，在此之前，TCL通訊首席運(yùn)營(yíng)官兼中國(guó)區(qū)總裁楊柘表示，TCL通訊希望在這個(gè)過(guò)度強(qiáng)調(diào)性價(jià)比和功能堆砌的時(shí)代，為手機(jī)相互碰擊的市場(chǎng)注入一汪清泉。楊柘強(qiáng)調(diào)說(shuō)，配置也只是優(yōu)秀手機(jī)的一個(gè)側(cè)重面，并不是完全代表一款手機(jī)，好的東西，優(yōu)秀的產(chǎn)品是需要走入消費(fèi)者的心里，走心才能抓住用戶，一切都是為了用戶體驗(yàn)。從今年開(kāi)始，TCL通訊大秀文藝路線，該公司希望在中國(guó)大本營(yíng)能夠有質(zhì)的突破。
360則還繼續(xù)在千元機(jī)市場(chǎng)動(dòng)作，推出899元的360N4A，主打長(zhǎng)續(xù)航和快充。這是他們從今年3月整合產(chǎn)品線以來(lái)發(fā)布的第八款手機(jī)。
更早些時(shí)候，vivo牽手NBA，大搞體育營(yíng)銷;而沉寂一年的索尼將最新的Xperia XZ旗艦手機(jī)帶到中國(guó)市場(chǎng)，4999元的定價(jià)直接瞄準(zhǔn)Note7留下的空間。
而本周更是炮火隆隆。周一，努比亞將發(fā)布最新的旗艦手機(jī);周二，榮耀和錘子隔空對(duì)決，奢侈手機(jī)品牌8848也準(zhǔn)備發(fā)力;周三則是OPPO的主場(chǎng)。
電池安全成發(fā)布重點(diǎn)橋段
在手機(jī)行業(yè)，三星note7發(fā)生爆炸這件事情已經(jīng)引發(fā)了很多手機(jī)行業(yè)的強(qiáng)烈關(guān)注和反思。在發(fā)布會(huì)上，手機(jī)電池的安全問(wèn)題也是濃墨重彩的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，也是成為重點(diǎn)講解的章節(jié)。
對(duì)于三星手機(jī)爆炸這件事情，360手機(jī)業(yè)務(wù)總裁祝芳浩深有觸動(dòng)。據(jù)了解，三星Note7爆炸發(fā)生之后，360手機(jī)內(nèi)部就展開(kāi)了手機(jī)質(zhì)量教育活動(dòng)，防患于未然。“對(duì)任何一家做快銷品、做科技產(chǎn)品的企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的質(zhì)量才是頭等大事，沒(méi)有了質(zhì)量，再高端的配置也是枉然，其他的什么都是虛的。沒(méi)有什么比安全更重要!”Note7爆炸門事件讓他深刻的看到了這一點(diǎn)，一款產(chǎn)品，做成一個(gè)品牌，做好一個(gè)讓市場(chǎng)認(rèn)可的口碑，是很困難的事情，但是，如果毀掉一個(gè)品牌是輕松就能做到的。例如，一旦是在最基本的事情上出現(xiàn)問(wèn)題，之前所做的一切公關(guān)廣告宣傳都是等于零，大企業(yè)還能有回旋的余地，小企業(yè)就只有死路一條。而且要重建信任、恢復(fù)信賴要付出更大的努力。
之前，360也表示，360手機(jī)對(duì)于電池的認(rèn)證和修改都有著嚴(yán)格的控制和審查流程，電池設(shè)計(jì)、供應(yīng)商變更都需要經(jīng)過(guò)聯(lián)席委員會(huì)全面的分析、認(rèn)證之后，才能選擇供應(yīng)商。360特別指出，當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品的上市時(shí)間發(fā)生沖突，肯定是要先把質(zhì)量放在前面，不能讓步。360的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大容量和快速充電都是解決電池續(xù)航的痛點(diǎn)。
在相關(guān)記者的提問(wèn)時(shí)，360的手機(jī)業(yè)務(wù)總裁，楊柘表示出現(xiàn)這樣的情況令人同情，也是不幸的。他打了個(gè)比方說(shuō)，新上市的手機(jī)就像剛從池塘里打上來(lái)的魚(yú)，很“海鮮”。如果你不把它快速的賣出去，等到其他廠家的商品上架之后，你的新產(chǎn)品就要往下調(diào)價(jià)。“我更愿意把它看成一個(gè)信號(hào)，當(dāng)大家不斷去追求這種 海鮮原則 ，不斷追求快速上市，快速掙錢，就可能會(huì)在這個(gè)過(guò)程之中出現(xiàn)一些紕漏。”
華為的彎道超車機(jī)會(huì)
在目前這個(gè)手機(jī)市場(chǎng)，三星note7停售，最大的受益者應(yīng)該就是蘋果，至少在未來(lái)的幾個(gè)月內(nèi)，三星在高端手機(jī)市場(chǎng)上缺乏與蘋果iphone7相媲美的產(chǎn)品。華爾街有投行分析師認(rèn)為，蘋果iPhone有望拿下Note7 57%到80%的銷量，銷量至少額外增加70%。
同時(shí)，三星的這場(chǎng)電池風(fēng)波也給中國(guó)手機(jī)商們帶來(lái)東風(fēng)，尤其是華為。來(lái)自企鵝智庫(kù)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大部分國(guó)人在放棄三星手機(jī)之后最大的選擇是華為。
據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC公布的2016年第二季度全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告，根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)指出三星、蘋果和華為排名前三甲。其中，華為出貨量3210萬(wàn)部，市場(chǎng)份額9.4%，與蘋果的距離在進(jìn)一步拉近。而在本土市場(chǎng)，華為從去年開(kāi)始便就是一馬當(dāng)先，成為新的手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)軍者。華為在中高端市場(chǎng)已經(jīng)牢牢占據(jù)腳跟，其目標(biāo)直逼三星和蘋果。
現(xiàn)在彎道超車的機(jī)會(huì)來(lái)了。
10月14日，華為今年生產(chǎn)的第一億臺(tái)手機(jī)正式下線，這樣子卻比去年提前了幾個(gè)月。何剛公布說(shuō)，兩大旗艦產(chǎn)品Mate 8和P9的銷量分別已超過(guò)680萬(wàn)部和800萬(wàn)部。華為終端2016年的目標(biāo)是出貨量超過(guò)1.4億部，銷售額超過(guò)280億美元。
目前華為正在全球各地重點(diǎn)部署線下市場(chǎng)，搭建一個(gè)更高效的銷售網(wǎng)絡(luò)。在中國(guó)，“千縣計(jì)劃”正在推進(jìn)，目前已經(jīng)完成300到500縣市的覆蓋。在印度，本月Flex代工廠開(kāi)始制造華為手機(jī)，同時(shí)該公司計(jì)劃2016年年底與當(dāng)?shù)爻^(guò)50000家零售商合作，打造一個(gè)覆蓋全印度的分銷系統(tǒng)。
國(guó)產(chǎn)高端機(jī)的春天來(lái)了
賽諾中國(guó)副總經(jīng)理孫琦對(duì)北京晨報(bào)記者分析指出，在全球消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，三星Note7的失敗必然導(dǎo)致有實(shí)力的國(guó)產(chǎn)手機(jī)生產(chǎn)商上市三千元以上的手機(jī)甚或是五千元以上的手機(jī)形成突破。在他看來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)將迎來(lái)一場(chǎng)強(qiáng)勁的春風(fēng)。
在此之前，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，三千元以上的手機(jī)基本上都是被三星和蘋果所牢牢占據(jù)，后來(lái)居上的華為也成功打了進(jìn)去。而在國(guó)內(nèi)，努力搶占高端手機(jī)市場(chǎng)的也不僅僅是華為，估計(jì)會(huì)有更多手機(jī)廠商來(lái)占據(jù)這一地盤。9月初，聯(lián)想也將模塊化手機(jī)moto-z手機(jī)帶到中國(guó)市場(chǎng)，信心滿懷的沖擊高端手機(jī)市場(chǎng)。中興也在磨刀霍霍。
在手機(jī)銷售的連鎖企業(yè)——迪信通近日發(fā)布的9月份全渠道手機(jī)銷售數(shù)據(jù)顯示，就全渠道所占據(jù)的氛圍來(lái)看，華為依然排在第一位，品牌份額為22%，銷量同比增長(zhǎng)了7%;vivo則超越OPPO成為第二，品牌份額上升至15%，銷量同比大漲55%;OPPO也不甘示弱，據(jù)悉新式武器已經(jīng)準(zhǔn)備就緒。vivo和OPPO今年以來(lái)跑得飛快，他們廣建線下自有渠道的模式為業(yè)界追捧。
最為引起媒體和手機(jī)業(yè)界關(guān)注的是，NOte7爆炸風(fēng)波已經(jīng)影響到了整個(gè)三星手機(jī)品牌，當(dāng)月三星手機(jī)在華銷售量全線下滑，在中國(guó)市場(chǎng)的評(píng)判份額為百分之六，銷售同比下滑百分之四十一。按照這種趨勢(shì)，這種情況要持續(xù)到第四季度。
在手機(jī)行業(yè)的這一江湖當(dāng)中，經(jīng)過(guò)血雨腥風(fēng)的較量，江湖格局已經(jīng)悄然確定。
你的手機(jī)安全嗎?
隨著韓國(guó)知名品牌，三星note7電池爆炸事件持續(xù)發(fā)酵，手機(jī)硬件的安全問(wèn)題。引發(fā)手機(jī)爆炸的原因通常有哪些?如何正確使用手機(jī)避免和減少“炸機(jī)”的可能?
而事實(shí)上，手機(jī)電池爆炸也并不是個(gè)案。三星Note7并不是第一個(gè)發(fā)生電池爆炸的情況。事實(shí)上，近幾年手機(jī)爆炸的事件屢有發(fā)生，包括安全系數(shù)較高的iPhone。而最新網(wǎng)上報(bào)道稱，9月30日一名iPhone 7 Plus機(jī)主稱自己的手機(jī)發(fā)生爆炸，國(guó)內(nèi)很多用戶都紛紛發(fā)表言論稱，三星爆炸之后蘋果7也開(kāi)始爆炸。當(dāng)然這里也有一些手機(jī)品牌偶有過(guò)熱甚至燃燒等消息。
不過(guò)，不過(guò)從以往發(fā)生爆炸的案例來(lái)看，都只是個(gè)例，也只是偶爾發(fā)生爆炸，大部分都是用戶自己使用不當(dāng)導(dǎo)致的。像Note7這樣在如此短時(shí)間內(nèi)密集爆炸還是頭一遭。曾經(jīng)也有手機(jī)廠商做過(guò)手機(jī)召回，不過(guò)只有幾萬(wàn)臺(tái)千元機(jī)，影響很小，并且是企業(yè)主動(dòng)召回。
專家表示，因?yàn)楝F(xiàn)在的手機(jī)電池都用的是鋰離子電池，這種電池輕便，但是電池的穩(wěn)定性比較差。電池內(nèi)部短路、過(guò)度充電、高溫使用、強(qiáng)力擠壓等都有可能引發(fā)手機(jī)自燃或爆炸。防止手機(jī)爆炸要記得這幾條：使用原廠充電器，以保證合適電流;不同時(shí)開(kāi)啟太多APP，關(guān)閉沒(méi)有使用的任務(wù)，減少電池負(fù)擔(dān);盡量減少手機(jī)磕碰尤其是不能發(fā)生強(qiáng)烈的碰撞或者擠壓，電池磕碰后容易變形;避免受潮或進(jìn)水，因?yàn)殡娐酚鏊菀滓鸲搪?不把手機(jī)放在過(guò)熱環(huán)境中，高溫會(huì)導(dǎo)致電池?zé)崃刻嵘?/p>
