在今年3月的北京壁紙展上，中國地板行業(yè)王牌——久盛集團(tuán)的新戰(zhàn)略項目，美客壁紙閃耀亮相，展館日流量保持在2000余名，可以說是風(fēng)頭搶盡，火爆程度甚至超過一些行業(yè)老品牌。其實細(xì)數(shù)近幾年來地板跨界壁紙的例子不在少數(shù)，而且?guī)缀醵际堑匕逍袠I(yè)的標(biāo)桿品牌：久盛、圣象、大自然，都紛紛推出自己的子品牌壁紙，推出之時做出的大的宣傳動作，引起家居行業(yè)的轟動。

　　北京壁紙展

　　整體家居導(dǎo)向+行業(yè)競爭過大+品牌戰(zhàn)略

　　壁紙在國內(nèi)目前其實只能算是一個朝陽行業(yè)，消費者還沒有完全接受壁紙代替涂料的理念，整個市場還沒有完全打開。加上近兩年的產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，很多壁紙企業(yè)都面臨著嚴(yán)重的運營危機(jī)，整個行業(yè)正在經(jīng)歷一個洗牌階段。但為什么在這樣一個不是很好的環(huán)境下，這些地板的行業(yè)巨頭還紛紛大手筆的涉足壁紙行業(yè)呢？

　　“其實這個很正常，因為以后地板行業(yè)只單獨講專業(yè)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了，地板行業(yè)全中國幾千家工廠，說專業(yè)起碼一半都是很專業(yè)的，以后在品牌的競爭下，小企業(yè)慢慢的會比較困難，大的企業(yè)會越來越強(qiáng)�，F(xiàn)在消費者去買東西，希望能夠很方便只在一家完成一體式的消費，這就促使了很多的地板企業(yè)去做“一體式家居”，可能因為壁紙行業(yè)是目前來看潛力較大，所以吸引了大家去做。”生活家地板劉碩真董事長在采訪中解釋了地板行業(yè)涉足壁紙的市場需求。

　　但是除了“一體式家居”這個大環(huán)境的導(dǎo)向外，地板行業(yè)的成本上漲、利潤下降，以及近幾年來的價格戰(zhàn)愈演愈烈，導(dǎo)致的行業(yè)競爭越來越大，都可能成為這些地板巨頭試水壁紙行業(yè)的原因之一。

　　圣拉格地板鄒偉杰總經(jīng)理表示行業(yè)的競爭壓力以及品牌推廣也是兩個重要的促因。“跨界其實和公司的品牌發(fā)展方向有關(guān)系，當(dāng)企業(yè)做到一定程度，覺得它在地板領(lǐng)域已經(jīng)達(dá)到飽和，很難再做出一些新的突破，那就只能夠在其他領(lǐng)域擴(kuò)大它的整個范圍，通過入駐其他行業(yè)的方式做大它的品牌，這和企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略有關(guān)系。”

　　地板試水壁紙利弊如何？

　　雖然整體家居的概念正在普及，但是地板和壁紙畢竟是兩個差別較大的行業(yè)，這些地板巨頭們的入駐，究竟前方的路怎樣？會對整個行業(yè)產(chǎn)生怎樣的影響呢？

　　北京市場協(xié)會家居分會秘書長劉晨認(rèn)為：“家居行業(yè)日趨激烈的競爭勢態(tài)對企業(yè)提出了更高要求，企業(yè)產(chǎn)品和經(jīng)營由單一走向多元是一種趨勢。借助已有品牌和渠道，通過擴(kuò)大經(jīng)營范圍和產(chǎn)品范圍，有利于開拓更廣闊的市場，從而增強(qiáng)企業(yè)的綜合競爭力和盈利能力。”可以說地板企業(yè)進(jìn)行多元化經(jīng)營，有利于提升自身企業(yè)的經(jīng)營空間，進(jìn)而提升盈利空間，對自身企業(yè)是有一定幫助的。

　　“從地板跨界到壁紙，企業(yè)現(xiàn)在的代理商、經(jīng)銷商，這些資源都以利用，就縮短了開發(fā)壁紙市場渠道的時間，加上原本地板營銷的一些經(jīng)驗，都能夠很好的幫助他們跨界”圣拉格總經(jīng)理鄒偉杰說出了在跨界的過程中，地板企業(yè)掌握了很好的優(yōu)勢。

　　“我覺得從價值鏈上來講，是有很多共性的，可以減少很多營銷成本，但是畢竟是進(jìn)入一個新的領(lǐng)域，在生產(chǎn)方面是不一樣的，安裝、送貨方面，也會有些技術(shù)上的差異，但是營銷上是共同的，所以一個企業(yè)是否能夠做好，其實不在戰(zhàn)略決策上，但是成敗可能決定在市場。”華明地板市場總監(jiān)陳卿表示地板跨界依然有技術(shù)和其他方面的隱患。

　　筆者認(rèn)為地板行業(yè)此次的大規(guī)模進(jìn)軍壁紙行業(yè)，利弊參半，未來究竟怎樣，成敗依然要看市場的篩選。

　　地板進(jìn)軍壁紙是戰(zhàn)術(shù)和耐心的重要博弈

　　地板行業(yè)進(jìn)軍壁紙或許并不是壞事，它可以某種程度上刺激整個壁紙行業(yè)，讓本土的壁紙企業(yè)認(rèn)識到，只有自身做到更加的提升，才能在不斷變化的市場里站穩(wěn)自己的腳步，進(jìn)而也有利于規(guī)范整個壁紙市場。

　　可以說，地板大佬們此次進(jìn)軍壁紙行業(yè)，不僅考驗了企業(yè)自身的實力和勇氣，更是一次戰(zhàn)術(shù)和耐心上的重要博弈。