9月1日，被外界評(píng)為前所未有的、世界首創(chuàng)的家居潮流跨界盛典，紅星美凱龍魯班設(shè)計(jì)尖貨節(jié)全球首播。紅星美凱龍一直遵循的“尖貨零售”戰(zhàn)略也隨之首次曝光——甄選全球設(shè)計(jì)尖貨，以體驗(yàn)和服務(wù)為支撐，通過線上線下的一體化融合，滿足新中產(chǎn)“高個(gè)性化、高客單價(jià)、重體驗(yàn)、重服務(wù)”的家居消費(fèi)升級(jí)需求。
9月23日，全球家居品牌——紅星·歐麗洛雅(下文簡稱“歐麗洛雅”)全新迭代綻放，堅(jiān)實(shí)地邁出“尖貨零售”又一步，為熱愛家居生活的人們，帶來中國原創(chuàng)家居設(shè)計(jì)和歐洲的建筑美學(xué)、設(shè)計(jì)理念、裝飾藝術(shù)和人文工藝。
建筑師、室內(nèi)設(shè)計(jì)師、創(chuàng)基金理事戴昆;ATENO天諾國際創(chuàng)辦人、設(shè)計(jì)總監(jiān)、創(chuàng)基金理事孫建華;明合文吉?jiǎng)?chuàng)始人徐明和太太VirginieMoriette;德國希爾巴赫品牌創(chuàng)始人Siegfried Schelbach等紛紛到現(xiàn)場(chǎng)祝賀。
一店聚世界
“歐麗洛雅是針對(duì)精英階層，以進(jìn)口家居為主的高端家居商場(chǎng)。”紅星美凱龍總裁王偉介紹。
事實(shí)上，歐麗洛雅作為一個(gè)高端進(jìn)口家居商業(yè)綜合體，在世界范圍內(nèi)引進(jìn)各國家居品牌，只是紅星美凱龍“雙線進(jìn)口”家居戰(zhàn)略的一部分。
早在今年6月，紅星美凱龍就在原有進(jìn)口B2B服務(wù)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，積極推出直營進(jìn)口家居平臺(tái)凱撒至尊，向消費(fèi)者直接提供全球最前沿的家居消費(fèi)理念和優(yōu)質(zhì)的家居產(chǎn)品。在此次入駐歐麗洛雅的156家進(jìn)口家居品牌中，凱撒至尊赫然在列。
除了進(jìn)口家居，其也積極吸納國內(nèi)優(yōu)質(zhì)家居品牌。具體來說，歐麗洛雅用20%的空間展示一些中國知名設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)家居建材品牌，用另外20%的空間吸納在中國一線的、有特色的時(shí)尚家居建材品牌，剩下的60%空間則是引進(jìn)來自世界各地的、能代表全球家居流行趨勢(shì)的進(jìn)口家居建材品牌。
“歐麗洛雅旨在搭建亞歐家居文化橋梁，構(gòu)建高端消費(fèi)人群生態(tài)圈，打造長三角設(shè)計(jì)師體驗(yàn)中心。我們希望通過這個(gè)商場(chǎng)，向精英階層展示一種有內(nèi)涵、文化、優(yōu)雅、高品質(zhì)、時(shí)尚的生活方式。因此，我們沒有簡單地去堆砌一線國際大牌，而是圍繞消費(fèi)人群的審美需求和價(jià)值觀來做品牌組合，讓整個(gè)家居商場(chǎng)更有生氣，有更多的選擇，更符合中國不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)需求。” 紅星美凱龍總裁王偉說。
消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)商場(chǎng)迭代
華麗升級(jí)的紅星歐麗洛雅吳中店，不僅“一店聚世界”，其中西合璧的商場(chǎng)空間設(shè)計(jì)、五星級(jí)購物環(huán)境也是一大特色。
作為家居零售行業(yè)的領(lǐng)頭羊，紅星美凱龍是很多家具企業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。這一次歐麗洛雅對(duì)進(jìn)口和原創(chuàng)家具的升級(jí)，也將在業(yè)內(nèi)掀起新一輪的迭代風(fēng)暴。
談及此次歐麗洛雅品牌升級(jí)的內(nèi)在原因，王偉表示：“除了情懷和企業(yè)使命感，對(duì)未來消費(fèi)趨勢(shì)的清晰洞察是紅星美凱龍做出這一抉擇的主要原因。中國日益龐大的中產(chǎn)階級(jí)，正在引領(lǐng)著新一輪的消費(fèi)升級(jí)，新的消費(fèi)時(shí)代已悄然而至。超出功能屬性的藝術(shù)、設(shè)計(jì)等精神層面的價(jià)值將會(huì)成為消費(fèi)升級(jí)的核心引擎。”
多年來，歐麗洛雅一直致力于引進(jìn)豐富的高端進(jìn)口家居品牌和打造非凡購物環(huán)境，將精致體現(xiàn)在每一處，文化交流/藝術(shù)展、設(shè)計(jì)沙龍活動(dòng)、高端用戶體驗(yàn)活動(dòng)讓家居與藝術(shù)無縫對(duì)接。
“消費(fèi)升級(jí)落在家具行業(yè)，一定是意味著更好的產(chǎn)品，更有底蘊(yùn)的設(shè)計(jì)，還有更便捷的服務(wù)，還有更高端的審美，更高水平設(shè)計(jì)。歐麗洛雅的迭代也代表著紅星美凱龍?jiān)谶@些方面的探索。”王偉說。
