7月16日 諾基亞中國(guó)精簡(jiǎn)銷(xiāo)售體系謀變 WP手機(jī)遭質(zhì)疑

　　昔日全球最大的手機(jī)制造商諾基亞，近年來(lái)受到蘋(píng)果、三星等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)烈沖擊，手機(jī)銷(xiāo)量大幅下滑。今年6月份宣布全球萬(wàn)人裁員計(jì)劃后，諾基亞日前又宣布將關(guān)閉中國(guó)兩個(gè)區(qū)域銷(xiāo)售部并進(jìn)行裁員。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，此次諾基亞的裁員與其業(yè)績(jī)下滑有關(guān)，是諾基亞今年6月份提出全球調(diào)結(jié)構(gòu)和裁員計(jì)劃的一部分。諾基亞當(dāng)時(shí)宣布將在2013年底前在全球裁員一萬(wàn)人，同時(shí)大幅度調(diào)整管理層，變賣(mài)“非核心資產(chǎn)”，借此削減16億歐元的支出。

　　目前諾基亞遭受著來(lái)自各方勢(shì)力的市場(chǎng)沖擊。CEO艾洛普自上任以來(lái)大刀闊斧地改革，外界關(guān)注他將把這艘手機(jī)巨艦帶向何方。

　　諾基亞裁員精簡(jiǎn)銷(xiāo)售大區(qū) 未來(lái)將推千元智能機(jī)

　　諾基亞中國(guó)北京咨詢(xún)部經(jīng)理高翔表示，將把銷(xiāo)售體系原西區(qū)和東區(qū)編制撤銷(xiāo)。其中，位于成都的原西區(qū)被并入大南區(qū)，以廣州為中心；位于上海的原東區(qū)則劃歸大北區(qū)，辦公地點(diǎn)在北京。

　　在人事上，大南區(qū)和大北區(qū)總經(jīng)理都是原來(lái)的負(fù)責(zé)人，其他兩位大區(qū)負(fù)責(zé)人仍留在諾基亞，各有任用。精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)后，原東西大區(qū)的員工將以銷(xiāo)售人員為主，管理與公關(guān)類(lèi)員工要么去北京或廣州，要么離職。

　　高翔表示，諾基亞中國(guó)精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)將集中火力在三大領(lǐng)域。首先是加大Limia系列智能機(jī)的投資，這是諾基亞采用微軟操作系統(tǒng)的WP手機(jī)，未來(lái)價(jià)格低于1000元是可能的。同時(shí)，該公司仍將投入非智能機(jī)，這塊市場(chǎng)仍有幾百億元的空間。另外，該公司還將利用地圖、導(dǎo)航等優(yōu)勢(shì)服務(wù)做差異化競(jìng)爭(zhēng)。

　　銷(xiāo)售業(yè)績(jī)下滑導(dǎo)致裁員 昔日老大直線(xiàn)跌落

　　在中國(guó)市場(chǎng)，近年來(lái)諾基亞手機(jī)的市場(chǎng)份額也不斷下滑。據(jù)易觀智庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示，諾基亞今年一季度在中國(guó)市場(chǎng)的老大地位已經(jīng)被三星奪去。其市場(chǎng)份額從去年同期的32.2%下滑到13.6%。

　　與市場(chǎng)份額下滑相對(duì)應(yīng)的是諾基亞在中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)的下滑。根據(jù)諾基亞今年一季度財(cái)報(bào)，一季度期間，諾基亞中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)下滑70%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，諾基亞目前在中國(guó)和全球的銷(xiāo)售情況目前并不理想，而同時(shí)保持大量的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)或機(jī)構(gòu)，其成本就會(huì)很高，裁撤一部分員工或機(jī)構(gòu)也可以說(shuō)是理所應(yīng)當(dāng)。

　　今年6月，這家昔日的手機(jī)霸主宣布了一攬子調(diào)整重組計(jì)劃，其中包括在2013年底前全球最多裁員1萬(wàn)人，出售旗下的奢侈手機(jī)品牌Vertu。而這次，裁員與重組波及到了中國(guó)這個(gè)重要的市場(chǎng)。

　　WP7設(shè)備提前遭淘汰引質(zhì)疑 諾基亞誓與微軟共生死

　　最近，硅谷資深人士、蘋(píng)果前高管吉恩•路易斯•蓋西表示，微軟最近發(fā)布的Windows Phone 8讓諾基亞一系列新Windows Phone 7設(shè)備提前幾個(gè)月被淘汰。他批評(píng)說(shuō)，目前諾基亞已將所有的精力都放在了WP平臺(tái)上，而微軟最近發(fā)布的WP8換了內(nèi)核，不兼容諾基亞WP7設(shè)備，微軟這樣做很不厚道。

　　而現(xiàn)任CEO埃洛普沒(méi)有成功說(shuō)服微軟，為諾基亞爭(zhēng)取更好的解決辦法。這也凸顯出諾基亞在諾-微體系中的弱勢(shì)。對(duì)此，蓋西表示，諾基亞應(yīng)解聘埃洛普，放棄Windows Phone轉(zhuǎn)投Android陣營(yíng)。

　　蓋西稱(chēng)，如果諾基亞想要重新東山再起，現(xiàn)在要做的就是立刻解雇埃洛普，因?yàn)樗麤](méi)有能力去拯救諾基亞，他對(duì)如何讓一個(gè)智能手機(jī)廠商崛起毫無(wú)頭緒，對(duì)供應(yīng)鏈的管理也不擅長(zhǎng)。同時(shí)，他還建議應(yīng)該解散諾基亞現(xiàn)董事會(huì)。

　　對(duì)于業(yè)內(nèi)流傳的諾基亞將倒向Android陣營(yíng)的消息，諾基亞中國(guó)北京咨詢(xún)部經(jīng)理高翔予以堅(jiān)決否認(rèn)，他稱(chēng)，諾基亞將堅(jiān)持與微軟合作，共同對(duì)抗蘋(píng)果與安卓的緊逼。

　　而微軟近期也將進(jìn)行部分人員裁減。業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，大環(huán)境不好，再加上企業(yè)產(chǎn)品沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，直接導(dǎo)致銷(xiāo)售大受影響，業(yè)績(jī)大幅下滑，在這種情況下，裁員成了企業(yè)“瘦身”減負(fù)的主要手段。