昨天，亞馬遜公司表示其中國(guó)區(qū)總裁王漢華將于11月底正式離職，在亞馬遜中國(guó)任職逾7年的王漢華打算“去做一些他更感興趣的事情”。亞馬遜全球副總裁弗雷澤(SteveFrazier)將暫時(shí)接替王漢華的職務(wù)，直到亞馬遜確定新的中國(guó)公司總裁人選。 亞馬遜公司官方聲明，王漢華將不會(huì)跳槽到蘋果或任何其他亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。他離開后，亞馬遜中國(guó)將繼續(xù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，長(zhǎng)期以來亞馬遜一直在擴(kuò)大其在中國(guó)的業(yè)務(wù)也將繼續(xù)進(jìn)行。 事實(shí)上，王漢華在亞馬遜中國(guó)任職近8年，打破了職業(yè)經(jīng)理人擔(dān)任跨國(guó)公司中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人的時(shí)間紀(jì)錄。2005年4月，王漢華出任卓越亞馬遜CEO時(shí)，卓越一年的銷售額不過1億左右，而現(xiàn)在亞馬遜中國(guó)的年銷售額已經(jīng)在百億量級(jí)。艾瑞發(fā)布的2012年二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，在自主銷售為主的B2C市場(chǎng)，亞馬遜以6.7%的市場(chǎng)份額位居京東(50.2%)和蘇寧易購(gòu)(9.4%)之后排名第三。雖然亞馬遜中國(guó)的份額遠(yuǎn)不及京東等巨頭，但老對(duì)手當(dāng)當(dāng)目前市場(chǎng)份額僅為3.3%，尚不及亞馬遜中國(guó)的一半。 ■業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià) 過于求穩(wěn) 互聯(lián)網(wǎng)分析人士孫杰指出是王漢華穩(wěn)健的作風(fēng)，使得亞馬遜中國(guó)在中國(guó)電商市場(chǎng)一直保持著自己的競(jìng)爭(zhēng)力。但也是過于求穩(wěn)，讓其錯(cuò)過了跑馬圈地做大市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。在電商極其重視營(yíng)銷的時(shí)候，亞馬遜中國(guó)的市場(chǎng)預(yù)算卻被總部壓得很低，極少的廣告措施顯然無法適應(yīng)天貓和京東帶領(lǐng)的營(yíng)銷戰(zhàn)玩法。有限的市場(chǎng)費(fèi)用也影響到了亞馬遜中國(guó)的品類擴(kuò)充。