中怡康預(yù)計(jì)，2013年家電市場(chǎng)整體規(guī)模將出現(xiàn)2%增長(zhǎng)，其中冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電熱水器、電飯煲市場(chǎng)同比增長(zhǎng)將分別達(dá)到6.1%、5.1%、11.2%、7.4%、4.6%。 龍頭企業(yè)逆市領(lǐng)漲惹眼 龍頭企業(yè)卻在行業(yè)整體下滑的困境中，成功找到謀求“逆勢(shì)增長(zhǎng)”發(fā)展，引人關(guān)注。 中怡康市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：在冰箱領(lǐng)域，海爾市場(chǎng)零售量、零售額分別從24.2%、26.7%增加至27.9%、30.1%，進(jìn)一步拉開與其它企業(yè)的差距。在洗衣機(jī)領(lǐng)域，海爾市場(chǎng)零售量與零售額分別從27%、26.3%增加至31.4%、29.8%，牢牢鎖定行業(yè)一哥地位。在電熱水器領(lǐng)域，海爾零售量與零售額分別從27%、25.8%增加至27.3%、26%，穩(wěn)居首位。此外，在空調(diào)領(lǐng)域，海爾也是三大領(lǐng)軍企業(yè)中增速最快的企業(yè)。 已經(jīng)發(fā)布的青島海爾三季報(bào)顯示：今年前三季度海爾總營(yíng)收達(dá)606.27億元、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)41.8億元，分別較去年同期增長(zhǎng)6.3%、23.7%，顯示出作為連續(xù)多年穩(wěn)居全球白色家電市場(chǎng)第一企業(yè)的實(shí)力。 同樣，在吸油煙機(jī)領(lǐng)域，老板、方太兩大企業(yè)，市場(chǎng)零售量分別從10.5%、9.9%增長(zhǎng)至12.4%、11.2%，零售額分別從16%、16.6%，增長(zhǎng)至19%、18.1%，牢牢把握著中國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍地位。老板電器三季報(bào)也顯示：今年前三季度，公司總營(yíng)收、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)較去年同期分別實(shí)現(xiàn)24%、30%增長(zhǎng)，為廚電產(chǎn)業(yè)增添一點(diǎn)亮色。 海爾等大企業(yè)的逆勢(shì)領(lǐng)漲，不只是完成對(duì)行業(yè)品牌集中度的提升，還帶來(lái)自身在全球家電業(yè)地位的穩(wěn)步提升。目前，海爾已從全球市場(chǎng)上中國(guó)家電的代名詞，迅速成為全球家電前沿趨勢(shì)的代名詞。 清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心常務(wù)副主任胡左浩教授指出，“近年來(lái)，在全球家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以海爾為代表的中國(guó)企業(yè)，成功突破歐美日韓企業(yè)設(shè)置的技術(shù)、品牌等諸多壁壘，成功站在全球家電市場(chǎng)的最前沿，并通過(guò)與外資企業(yè)的同臺(tái)較量實(shí)現(xiàn)自我的做大做強(qiáng)�？梢哉f(shuō)，目前海爾代言的中國(guó)家電業(yè)已經(jīng)具備較強(qiáng)的全球競(jìng)爭(zhēng)力”。

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