看著“變臉”的三季報(bào)，中興通訊(000063.SZ)開(kāi)始焦慮了。 為了緩解當(dāng)前和未來(lái)可能的憂(yōu)慮，中興通訊走出了自己的第一步。10月31日中興通訊宣布推出全新手機(jī)品牌“Nubia”，主要定位高端智能手機(jī)，這是中興通訊首次在集團(tuán)品牌外發(fā)布新品牌，首款手機(jī)將于12月底上市。 中興通訊Nubia營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)高大鯤在接受《投資者報(bào)》記者采訪時(shí)表示，Nubia的推廣會(huì)著重在公開(kāi)市場(chǎng)上應(yīng)用，暫時(shí)不考慮運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，后續(xù)會(huì)采用線(xiàn)上生成和線(xiàn)下銷(xiāo)售的方式來(lái)推動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)售，具體的動(dòng)作是由公司獨(dú)立的電商來(lái)運(yùn)作，會(huì)在一二線(xiàn)城市建立線(xiàn)下體驗(yàn)店，此外會(huì)讓手機(jī)渠道逐漸扁平化。 但運(yùn)作高端品牌手機(jī)的難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于沖量的低端品牌手機(jī)�！肮�司充分認(rèn)識(shí)到困難性，但也要走下去，因?yàn)椴蛔哌@條路是沒(méi)有出路的。”高大鯤坦言。 對(duì)于在全球出貨量排在第四的手機(jī)廠商中興通訊來(lái)說(shuō)，三季度的業(yè)績(jī)巨虧是一次嚴(yán)肅的警醒：低利潤(rùn)率難以持續(xù)，轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。此番發(fā)力高端不失為一次尋找突破的機(jī)會(huì)，不過(guò)往高處尋找出路也并非易事，中興有沒(méi)有耐心去耕耘高端市場(chǎng)，仍然充滿(mǎn)了疑慮。 原多普達(dá)CEO、現(xiàn)自然道公司CEO楊興平對(duì)《投資者報(bào)》記者表示，中興欲拓展高端市場(chǎng)的難度很大，基本上不太可能�！白龈叨艘欢ㄒ�有自己的特色，目前看不出中興有這些特性�！彼�表示，“做高端理念和基礎(chǔ)很重要，它沒(méi)有這樣的理念，再有渠道，再有錢(qián)也沒(méi)用，有錢(qián)的企業(yè)很多，有錢(qián)也不定能做高端。” 做高端，對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商而言，耐心也極具挑戰(zhàn)性。天宇朗通通信設(shè)備股份有限公司開(kāi)放渠道總監(jiān)張金生對(duì)《投資者報(bào)》記者表示，國(guó)產(chǎn)廠商做高端機(jī)最大的難點(diǎn)在耐心。若以目前普遍浮躁的心態(tài)，做高端機(jī)很難。因?yàn)檎{(diào)整不在技術(shù)，而是品牌，品牌需要積淀。 轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端形勢(shì)所迫 對(duì)中興通訊來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場(chǎng)多少有點(diǎn)背水一戰(zhàn)的意味。 中興通訊的主營(yíng)業(yè)務(wù)有三大塊：一個(gè)是傳統(tǒng)的設(shè)備商；第二是應(yīng)用軟件系統(tǒng)開(kāi)發(fā)；第三是終端。應(yīng)用軟件和集成相對(duì)穩(wěn)定；設(shè)備領(lǐng)域，亞非拉等主要客戶(hù)從去年年底開(kāi)始削減他們的終端和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的采購(gòu)，此項(xiàng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)和營(yíng)業(yè)額都在下滑，且下滑非常厲害，而設(shè)備業(yè)務(wù)不好，應(yīng)用軟件也會(huì)受損。 目前來(lái)看，只有終端設(shè)備才是中興通訊的希望，發(fā)展迅速且前景看好，但中興通訊90%的手機(jī)都是依賴(lài)運(yùn)營(yíng)商定制，而運(yùn)營(yíng)商的采集把利潤(rùn)壓縮至零。

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