11月12日消息，多位賣家指出，在天貓雙十一大促中，竟然有不少知名品牌作弊，用多種手法刷高銷量，導(dǎo)致“無效訂單”高達(dá)數(shù)百萬元之巨。

　　這些賣家指出，刷銷量者之所以敢于公然作弊，是為通過業(yè)績爭取到天貓最優(yōu)質(zhì)推廣資源，以拉高真正銷量，甚至有激烈者指稱，不排除天貓默認(rèn)此類事件。

　　對此，天貓總裁張勇在11月11日下午公開對媒體表示，已經(jīng)關(guān)注到某些品牌商刷量事件，天貓正在對此進(jìn)行跟蹤，肯定會做出處理，但具體信息還不能透露。

　　還在雙十一開搶時刻，就已經(jīng)有部分品牌商露出刷量端倪。某著名家紡品牌在開始階段的38分鐘內(nèi)創(chuàng)造了3000萬銷售額之后，即有同行注意到其中兩款產(chǎn)品的銷售存在疑問。

　　在賣家們后來提供的證據(jù)中，一款售價高達(dá)29999元的白鵝絨被子，賣出了344件；另一件標(biāo)價9999元的烏克蘭鵝絨被，共賣出680件。而在這兩款產(chǎn)品的購買記錄中，有兩個現(xiàn)象被質(zhì)疑：一是同一ID重復(fù)購買多件的情況非常多，二是有多位用戶單次購買超過10件。賣家們據(jù)此指出，這一購買行為十分異常，“明顯是商家自身在刷高銷量。”

　　而億邦動力網(wǎng)11日上午在一位認(rèn)證信息標(biāo)注為某設(shè)計公司人員的微博發(fā)現(xiàn)了這樣的文字，“累死我了，通宵幫某品牌刷單，我一個人一共刷了1300萬。”截至11日晚上21：00，這條微博并未被刪除。

　　而有用戶向億邦動力網(wǎng)透露，還有一些家紡企業(yè)也在瘋狂刷銷量。通過查詢某家紡品牌的交易記錄，其價格在1萬以上的某款家紡產(chǎn)品在11日當(dāng)天，由同一用戶每次50件的購買量，重復(fù)下單，單次交易額約在60萬左右。

　　不僅如此，另一知名家紡品牌部分6000元單價以上產(chǎn)品，在雙十一當(dāng)天，也有動輒500件的大訂單出現(xiàn)。

　　一位熟悉天貓雙十一促銷規(guī)則的人士告訴億邦動力網(wǎng)，商戶之所以瘋狂刷單，主要是有利可圖，好處有三：

　　首先，商戶通過刷單來沖高銷售額，如果能夠搶到行業(yè)第一，將會拿到天貓支持給領(lǐng)先商戶的其他優(yōu)質(zhì)資源，包括廣告；

　　其次，通過快速刷高交易量，可以造成搶購氛圍，行成行業(yè)競爭威懾力，也有利于刺激運營團(tuán)隊向更高目標(biāo)發(fā)起沖擊；

　　此外，店鋪的銷售記錄會影響淘寶對其會場位置的調(diào)整，如果銷售量不夠給力，可能會被調(diào)整至分會場。一些大賣家為保住主會場資格，不惜鋌而走險去刷單。

　　在億邦動力網(wǎng)跟蹤統(tǒng)計雙十一戰(zhàn)況的過程中，不斷有賣家反映某某品牌銷量有水，現(xiàn)象十分普遍，但也并不是所有的指責(zé)都有明確證據(jù)支持。

　　一位資深賣家則直指天貓的“默認(rèn)”縱容了此行為的蔓延。“比方說，天貓某類目的扣點是5%，億元級重點商戶扣點2.5%，成交量越大，商城方面獲利越大。”這位人士指出，“這也關(guān)系到小二的KPI。”

　　此外，熟悉天貓的人士向億邦動力網(wǎng)透露，在天貓TOP品牌和重點客戶協(xié)議中，銷售、資源等和傭金密切相關(guān)，如果完不成預(yù)定目標(biāo)，商戶可能會面臨扣款。這類商戶通常都是億元級別，借助“作弊”手段刷量成功，即可輕松完成目標(biāo)。

　　“下一步看天貓如何處理。”一些自稱自身沒刷量、排名難以攀升的商戶抱怨。在這些商戶看來，刷量商家固然平時也有不錯的業(yè)績，但“這次未免竄得太快，違背常理。”

　　根據(jù)天貓公布的數(shù)字，今年雙11大促共有1萬多品牌商參與其中，而天貓在11號當(dāng)日13時38分提前完成了之前100億的銷售預(yù)期，最終以單日斬獲191億銷售額創(chuàng)了網(wǎng)上零售的多個第一。入住品牌店鋪中，杰克瓊斯旗艦店、駱駝服飾旗艦店、全友家居旗艦店三家店鋪單日銷售額均突破了億元大關(guān)。