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價(jià)格戰(zhàn)后遺癥藝龍凈利潤近三年首次季度虧損

  樂琰

  價(jià)格戰(zhàn)讓在線旅游商的業(yè)績明顯下降。

  繼攜程今年三季度利潤大幅下滑四成后,藝龍更是出現(xiàn)了不小的虧損。日前,藝龍旅行網(wǎng)(LONG.NASDAQ)發(fā)布了未經(jīng)審計(jì)的2012年第三季度財(cái)報(bào),當(dāng)季凈營收為1.97億元,與去年同期的1.64億元相比,同比增長了20%,但凈虧損為3310萬元,上年同期凈利潤為940萬元,這是三年來,藝龍首次季度虧損。

  財(cái)報(bào)顯示,藝龍三季度每間酒店客房平均傭金比上年同期下滑27%,主要由于可使用消費(fèi)券的酒店和給客戶消費(fèi)券返現(xiàn)金額的增加,以及團(tuán)購酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店和其他較低價(jià)格酒店的客房間夜數(shù)量快速增長所致。同時(shí),為了促銷,藝龍?jiān)谌径鹊匿N售和營銷支出為1.447億元,同比增長110%。

  藝龍CEO崔廣福表示,業(yè)績虧損是因?yàn)槿径韧度胼^大,比如藝龍加大了廣告、營銷、IT和基礎(chǔ)設(shè)施的投入,這是一種戰(zhàn)略性虧損。

  “與攜程一樣,藝龍業(yè)績的下滑都與低價(jià)戰(zhàn)有直接關(guān)系,低價(jià)戰(zhàn)需要讓利和大量促銷,這會(huì)使傭金受損,而營銷加大則讓成本陡增,這些都直接導(dǎo)致利潤減少!比A美首席知識(shí)專家趙煥焱分析,低價(jià)戰(zhàn)不能持久打,業(yè)者必須尋找新盈利點(diǎn)和創(chuàng)新科技模式來加強(qiáng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力。

  藝龍預(yù)計(jì)四季度凈營收將同比增長15%到25%。

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