在經(jīng)歷了很長(zhǎng)一段時(shí)間的低谷期后，近日，HTC發(fā)布了Windows Phone 8X與8S產(chǎn)品，分別主打高端和中端市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士表示，HTC董事長(zhǎng)王雪紅欲借助微軟的操作系統(tǒng)Windows Phone 8(以下簡(jiǎn)稱WP8)翻身。
根據(jù)市場(chǎng)分析，HTC在過(guò)去因Android系統(tǒng)的專利問(wèn)題，不幸喪失在北美市場(chǎng)的發(fā)展先機(jī)，此次采用WP8平臺(tái)，容易規(guī)避專利問(wèn)題。若能得到用戶的認(rèn)可，HTC將有可能憑借WP8系統(tǒng)重新找回昔日光彩。但同時(shí)，近年來(lái)大打機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的HTC已經(jīng)一路衰落，王雪紅要真正實(shí)現(xiàn)HTC乾坤大扭轉(zhuǎn)，還有不少問(wèn)題需要解決。
HTC欲借WP8翻身
據(jù)了解，臺(tái)灣是亞太地區(qū)第一個(gè)得到新款WP8手機(jī)的地區(qū)，在這方面，HTC顯然搶占了先機(jī)。HTC近日第一時(shí)間內(nèi)發(fā)布了Windows Phone 8X與8S產(chǎn)品，這兩款手機(jī)基于WP8系統(tǒng)，主打高端及中端市場(chǎng)。
HTC是宏達(dá)電的自創(chuàng)品牌，成立于2006年6月，當(dāng)時(shí)以微軟系統(tǒng)作為基礎(chǔ)，HTC迅速席卷歐洲和亞洲市場(chǎng)，取得了很好的銷量，并樹(shù)立了良好的品牌形象及口碑。2008年，HTC開(kāi)始與Android合作，并一直延續(xù)至今。
這次王雪紅又啟動(dòng)了與微軟的合作，有分析稱，HTC這一舉動(dòng)的目的是想借助微軟WP8扭轉(zhuǎn)不景氣現(xiàn)狀。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，HTC雖然目前遭遇困境，但情況并沒(méi)有糟到無(wú)法挽回，HTC的基本盤(pán)在歐美市場(chǎng)，增量在亞太地區(qū)。只要制訂出一個(gè)正確的發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)化旗艦產(chǎn)品，保住先前在美國(guó)市場(chǎng)的高端機(jī)領(lǐng)域，同時(shí)在亞太區(qū)多加宣傳，翻身仍舊有望。雖然在當(dāng)前的形勢(shì)下，HTC不太可能通過(guò)犧牲品牌形象和質(zhì)量來(lái)爭(zhēng)搶低端市場(chǎng)。但值得慶幸的是，經(jīng)過(guò)不懈努力，HTC已提升了一部分市場(chǎng)份額，也在一定程度上動(dòng)搖了三星在大陸市場(chǎng)的地位。
HTC在此時(shí)發(fā)布WP8手機(jī)，不少人認(rèn)為是HTC精品戰(zhàn)略的一部分。HTC中國(guó)區(qū)總裁任偉光表示，HTC之所以走精品路線，是由于一直打機(jī)海戰(zhàn)術(shù)就會(huì)混入Android的大洪流里，沒(méi)有多余的時(shí)間和精力對(duì)其他功能多加研發(fā)，比如魅力拍攝、悅動(dòng)音效、視頻網(wǎng)站等。他還表示走此路線是對(duì)的，HTC在接下來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，還會(huì)堅(jiān)持這樣走。
戰(zhàn)略失誤致HTC一路衰落
HTC曾是Android陣營(yíng)的一面大旗，但日漸衰落在如今也是事實(shí)。HTC近日發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，HTC當(dāng)季營(yíng)收24億美元，稅后凈利潤(rùn)1.33億美元，較上年同期分別下滑了22.9%和79%，這已是HTC連續(xù)四個(gè)季度利潤(rùn)下滑。
在谷歌Android系統(tǒng)推出后，2008年HTC開(kāi)始發(fā)力生產(chǎn)Android手機(jī)，公司業(yè)績(jī)也隨著旗下的“G”系列手機(jī)而飆升，HTC逐漸成為知名智能手機(jī)廠商。但隨著Android的全面普及，越來(lái)越多的終端廠商選擇Android系統(tǒng)之后，HTC產(chǎn)品已趨向雷同，如何在系統(tǒng)上加以創(chuàng)新、如何擁有獨(dú)一無(wú)二的特色，成為了HTC面臨的難題，也成為其發(fā)展的瓶頸。
iPhone 4s上市后，HTC的狀況日益下滑，從北美到亞太地區(qū)，出現(xiàn)大范圍的淪陷。隨后三星發(fā)布的Galaxy 3，對(duì)HTC來(lái)說(shuō)更是雪上加霜。目前，HTC最大的難題在于其處在一個(gè)中間位置，夾在蘋(píng)果、三星及其它大量安卓手機(jī)中動(dòng)彈不得。
此前，HTC一直在打機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，推出多款終端，但終端的形式過(guò)于單一，產(chǎn)品差異性及價(jià)格區(qū)間不大，在工業(yè)設(shè)計(jì)方面，也沒(méi)有特別出彩的地方，一段時(shí)間后品牌漸失。去年，為強(qiáng)化品牌差異性，HTC與騰訊、新浪聯(lián)手推出特制機(jī)型，但仍沒(méi)得到市場(chǎng)良好的回應(yīng)。產(chǎn)量的不斷上升與終端銷量的停滯不前形成鮮明對(duì)比，致HTC庫(kù)存越來(lái)越多，也因此損失了大量利潤(rùn)。王雪紅也曾承認(rèn)，是機(jī)海戰(zhàn)術(shù)害了HTC。HTC的優(yōu)勢(shì)是占領(lǐng)了各個(gè)價(jià)格的市場(chǎng)，但另一方面，終端產(chǎn)品多而雜卻不精，從而對(duì)獲利產(chǎn)生負(fù)面影響。
HTC的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”仍然無(wú)法同三星的旗艦產(chǎn)品相抗衡，使自己淪落到智能機(jī)市場(chǎng)高不成低不就的位置。聯(lián)想、華為、中興等國(guó)產(chǎn)終端廠商的集體發(fā)力，也使HTC面臨空前大的壓力，其市場(chǎng)份額或?qū)⒗^續(xù)縮減。蘋(píng)果三星的定位均為高端產(chǎn)品，在這種情況下，很明顯，HTC的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)并不適用，趨于雷同的終端會(huì)讓消費(fèi)者難以選擇，此外，HTC在渠道方面也是以水貨居多，在一定程度上影響了HTC的品牌價(jià)值，勢(shì)必也影響到其收益。
扭轉(zhuǎn)困局面臨眾多問(wèn)題
目前來(lái)看，王雪紅要借微軟新操作系統(tǒng)使HTC翻身，還要邁過(guò)多道坎。
首先，HTC的發(fā)展戰(zhàn)略需要調(diào)整。目前來(lái)看，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)已使HTC深陷圇圄，但據(jù)了解，即使三星和蘋(píng)果打的不是機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，也同樣面臨智能手機(jī)發(fā)展危機(jī)。當(dāng)前的智能手機(jī)廠商，或?qū)⑵毡橛瓉?lái)發(fā)展瓶頸。此前，HTC中國(guó)區(qū)總裁任偉光接受媒體采訪時(shí)表示， HTC目前的希望在于從根本上改變“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，這是能夠扭轉(zhuǎn)HTC頹勢(shì)的最主要手段。在未來(lái)的日子里，將在精品手機(jī)上加大發(fā)展力度。
WP8的備受矚目，注定了智能手機(jī)廠商在該操作系統(tǒng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將愈加激烈。實(shí)際上，除了HTC啟用微軟新操作系統(tǒng)，三星、諾基亞也加入了此大軍，這兩家公司通過(guò)聯(lián)手合作的方式，強(qiáng)化WP8作為第三方可靠生態(tài)系統(tǒng)的價(jià)值。很明顯，諾基亞、三星同HTC一樣，都把發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)下注在了微軟新操作系統(tǒng)上。在這種情況下，王雪紅更需帶領(lǐng)HTC創(chuàng)新，避免陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。
另外，專利戰(zhàn)拖了HTC后腿，HTC需注意自身軟實(shí)力的增強(qiáng)。如今自主操作系統(tǒng)的缺乏已為不少手機(jī)廠商的發(fā)展埋下隱患。在今后的日子里，HTC或也需看重自主系統(tǒng)的研發(fā)，在系統(tǒng)方面讓HTC的烙印更加鮮明，而不是僅貼上了個(gè)標(biāo)簽。
就目前形勢(shì)看，王雪紅能否借微軟新操作系統(tǒng)扭轉(zhuǎn)形勢(shì)，能否成功帶領(lǐng)HTC突圍蘋(píng)果、三星等廠商的夾層，還需試目以待。（陳菲）
()
