騰訊科技訊（瑞雪）北京時(shí)間7月3日消息，三星股價(jià)在過(guò)去一個(gè)月時(shí)間里一直都在下跌，跌幅達(dá)到了14%，而這只是一度高高在上的智能手機(jī)廠商股價(jià)大幅下挫的最新例子。三星可能會(huì)是大型智能手機(jī)廠商中最后一家股價(jià)下跌的公司，但這種跌勢(shì)標(biāo)志著一個(gè)新時(shí)代的開(kāi)始，即智能手機(jī)廠商股價(jià)的上漲速度將會(huì)放緩。
蘋果股價(jià)在去年9月份創(chuàng)下705.07美元的歷史高點(diǎn)，但從那以來(lái)已經(jīng)下跌了40%以上。HTC的股價(jià)在2011年4月份見(jiàn)頂，與2010年相比上漲了三倍以上，但隨后至今已經(jīng)下跌了80%。每個(gè)月都有成百上千萬(wàn)消費(fèi)者購(gòu)買首款智能手機(jī)的日子已經(jīng)接近終點(diǎn)，而重新購(gòu)買顧客傾向于等待兩年或更長(zhǎng)時(shí)間才會(huì)升級(jí)自己的智能手機(jī)，這意味著智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度開(kāi)始放緩，令手機(jī)廠商必須為搶占市場(chǎng)份額而展開(kāi)爭(zhēng)奪。
在大多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)上，一半以上的手機(jī)用戶都已經(jīng)擁有了智能手機(jī)。在市場(chǎng)滲透率較低的地區(qū)，消費(fèi)者則無(wú)法像發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者那樣花費(fèi)一樣多的錢來(lái)購(gòu)買智能手機(jī)，從而導(dǎo)致手機(jī)廠商的利潤(rùn)率承壓。
美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和（騰訊科技配圖）
市場(chǎng)不會(huì)等待
從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，智能手機(jī)市場(chǎng)完全飽和可能還需要一年或兩年時(shí)間，但正如美聯(lián)儲(chǔ)主席本·伯南克（Ben Bernanke）所理解的那樣，股票市場(chǎng)已經(jīng)等不及未來(lái)趨勢(shì)自行到來(lái)，而是要搶占先機(jī)。
據(jù)市場(chǎng)研究公司comScore公布的最新數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)市場(chǎng)上，59%的手機(jī)用戶都已經(jīng)擁有了智能手機(jī)。根據(jù)移動(dòng)市場(chǎng)分析師霍拉斯·德迪歐（Horace Dediu）的預(yù)測(cè)，如果這一發(fā)展趨勢(shì)能夠維持下去的話，那么在未來(lái)一年以內(nèi)，這一比例預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到80%；到2015年則將達(dá)到100%。comScore數(shù)據(jù)還顯示，在德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)和加拿大等其他發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體中，智能手機(jī)擁有率都已經(jīng)超過(guò)了50%。
另?yè)?jù)市場(chǎng)研究公司IDC公布的最新數(shù)據(jù)顯示，去年美國(guó)市場(chǎng)上新款智能手機(jī)的出貨量增長(zhǎng)速度已經(jīng)放緩至14%，2010年的增長(zhǎng)速度為51%，2010年為52%；從全球范圍來(lái)看，增長(zhǎng)速度已經(jīng)從2010年的76%下降至去年的46%。
全球智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)（騰訊科技配圖）
剩余的機(jī)會(huì)
從全球范圍來(lái)看，智能手機(jī)市場(chǎng)的剩余機(jī)會(huì)中有很多都在富裕程度較低的地區(qū)，例如中國(guó)和印度等國(guó)家，這些市場(chǎng)上有很多消費(fèi)者拿不出600美元購(gòu)買新款智能手機(jī)，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商也承擔(dān)不起像美國(guó)運(yùn)營(yíng)商那樣龐大的補(bǔ)貼。這意味著低價(jià)智能手機(jī)在這些市場(chǎng)上更受歡迎，而對(duì)廠商來(lái)說(shuō)利潤(rùn)率很可能也會(huì)比較低。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年全球智能手機(jī)的平均售價(jià)為372美元，低于2011年的443美元，預(yù)計(jì)這一價(jià)格到2017年將會(huì)下降至309美元。
IDC指出，智能手機(jī)平均售價(jià)下降的原因有二，一是發(fā)展中國(guó)家的智能手機(jī)平均售價(jià)僅相當(dāng)于發(fā)達(dá)國(guó)家的三分之二左右，二是所有地區(qū)的智能手機(jī)平均售價(jià)正在以每年3%到4%的速度下降。
蘋果看漲人士也承認(rèn)，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的階段。美國(guó)投資公司Raymond James分析師周一發(fā)布研究報(bào)告，將蘋果的股票評(píng)級(jí)從“跑贏大盤”（Outperform）上調(diào)至“強(qiáng)力買入”（Strong Buy），稱其估值與其他科技公司相比過(guò)低。但分析師指出，就蘋果未來(lái)營(yíng)收增長(zhǎng)的推動(dòng)力而言，汽車、電視和手表等領(lǐng)域中都存在發(fā)展機(jī)會(huì)。分析師還警告稱，iPhone業(yè)務(wù)目前是蘋果最大的營(yíng)收和利潤(rùn)來(lái)源，但這項(xiàng)業(yè)務(wù)將因“消費(fèi)者升級(jí)費(fèi)用、匯率變動(dòng)、商品價(jià)格改變、新產(chǎn)品發(fā)布時(shí)間等因素相對(duì)較小的變動(dòng)”而受到打擊。
在三星股價(jià)6月份遭遇重創(chuàng)的兩個(gè)月以前，該公司在4月26日發(fā)布了最新的旗艦智能手機(jī)Galaxy S4，這種手機(jī)的銷售量在5月23日達(dá)到了1000萬(wàn)部。但在幾天以后，分析師就認(rèn)識(shí)到他們對(duì)今年三星智能手機(jī)銷售量最多將可達(dá)到8000萬(wàn)部的預(yù)期過(guò)于樂(lè)觀。摩根大通分析師帕克（J.J. Park）稱，他預(yù)計(jì)這款手機(jī)的訂單量將從每個(gè)月1000萬(wàn)部下降至第三季度的每個(gè)月700萬(wàn)部到800萬(wàn)部；其他分析師也迅速發(fā)表了類似的言論。
當(dāng)然，雖然競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境十分嚴(yán)酷，但市場(chǎng)上不光有輸家，同時(shí)也有贏家。今年，押注于諾基亞將從接近破產(chǎn)邊緣回彈的股票投資者都賺到了錢。在本周的交易中，諾基亞股價(jià)有所回升，原因是該公司宣布將收購(gòu)旗下合資公司諾西網(wǎng)絡(luò)的全部股份，這將為諾基亞提供除波動(dòng)性較高的手機(jī)銷售業(yè)務(wù)以外的另一個(gè)更加穩(wěn)定的現(xiàn)金流來(lái)源。
黑莓從未扭轉(zhuǎn)其市場(chǎng)份額下滑的趨勢(shì)，但這家公司的股價(jià)在2013年中表現(xiàn)穩(wěn)固，直到上周黑莓公布的Z10和Q10智能手機(jī)銷售表現(xiàn)令人失望時(shí)為止。
蘋果及其他智能手機(jī)廠商同時(shí)還在尋找新的產(chǎn)品類別，或許長(zhǎng)期以來(lái)傳聞中的蘋果iWatch或蘋果電視將會(huì)大幅提升這家公司的股價(jià)。但就智能手機(jī)而言，銷售量大幅增長(zhǎng)且利潤(rùn)率也處于較高水平的好日子很可能已經(jīng)一去不復(fù)返了。
