“彭麗媛女士是自主品牌最好的形象代言人�！敝袊茖＜胰f力在接受記者采訪時，把彭麗媛比作是自主品牌的“東風”，因為在他看來，國產(chǎn)品牌與國際大牌之間在技術(shù)、品質(zhì)上的差距已經(jīng)越來越小，欠的只是品牌形象的“東風”。
近日，一組彭麗媛在歐洲出訪期間用中興手機拍照的圖片在網(wǎng)上熱傳，聯(lián)想之前被彭麗媛作為“國禮”送出的國產(chǎn)老品牌百雀羚，以及她出訪時身著的國產(chǎn)服裝品牌“例外”……第一夫人舉手投足間都在傳達一個信號，國人對自主品牌的自信度越來越高。
彭麗媛一用銷量就翻番
去年3月22日，彭麗媛在俄羅斯著“例外”大衣亮相，令全國各地例外服裝店門庭若市。
去年3月25日，彭麗媛在參觀坦桑尼亞“婦女與發(fā)展基金會”時，把上海老字號百雀羚護膚品禮盒作為“國禮”相贈，一時間讓百雀羚“洛陽紙貴”。
這次幸�！爸袠尅钡闹信d手機，據(jù)京東商城的數(shù)據(jù)顯示，也至少比平日翻了一番。
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“這樣的影響力和示范效應，遠不是明星代言可以比擬的。彭麗媛女士幾次攜國產(chǎn)品牌亮相是相輔相成、相得益彰的成功之舉�！敝袊鴩H公共關系協(xié)會常務副會長、品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行副主席鄭硯農(nóng)說，支持國貨已經(jīng)成為這屆領導人的共識，利用各種場合展示對國產(chǎn)品牌的偏愛，不遺余力地向外推廣，既提高了產(chǎn)品的知名度和影響力，也反映出一個大國的自信以及文化軟實力的增強。
“彭麗媛女士使用國產(chǎn)手機給出了一個明確的信號，就是國家會繼續(xù)加大對國產(chǎn)品牌和自有知識產(chǎn)權(quán)的支持力度，其他的國產(chǎn)品牌也會集體受益�！比f力說，改革開放35年來，自主品牌的成長壯大與國家領導人的積極倡導和扶植政策是分不開的。
鄭硯農(nóng)表示，國家領導人的垂范作用，必將在中國經(jīng)濟社會中產(chǎn)生深遠正面的影響，形成一種正能量的傳遞�！坝辛藝矣辛Φ闹С�，未來將會有越來越多的政界名流開始去喜歡、去應用自主品牌，中國制造在開拓海外市場的道路上也將會走得更扎實、更穩(wěn)健。”
自主品牌同樣敢闖關
“以前我用國外品牌的手機，像諾基亞、摩托羅拉和三星，最近我用的幾部手機是華為、中興和聯(lián)想。親身體驗，覺得國產(chǎn)手機在品質(zhì)和性能上已經(jīng)與國際上的大牌不相上下了。”飛象網(wǎng)總裁項立剛對彭麗媛使用國產(chǎn)手機的話題饒有興趣，因為自己現(xiàn)在就是國產(chǎn)手機的忠實用戶。
據(jù)美國市場研究公司IDC數(shù)據(jù)顯示，2013年全球智能手機出貨量首次超過10億部大關，華為緊隨三星、蘋果之后，成為出貨量第三的手機廠商，聯(lián)想、中興、酷派、TCL也進入了全球出貨前10位。國產(chǎn)手機走向世界的步伐正在不斷加快。
“改革開放后很長一段時間內(nèi)，國貨就是廉價、低質(zhì)的代名詞，但是現(xiàn)在不一樣了，我們的很多國產(chǎn)品牌都十分的物美價廉�！编嵆庌r(nóng)表示，自主品牌在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量上與國外的差距已經(jīng)越來越小，唯一欠缺的就是品牌形象，“國內(nèi)企業(yè)做品牌的經(jīng)驗不足，品牌的附加值不高”。
項立剛同樣認為產(chǎn)品的溢價能力是現(xiàn)在自主品牌的短板。他表示，國內(nèi)企業(yè)需要進一步塑造品牌形象，以品牌來增加產(chǎn)品的溢價能力。“彭麗媛女士使用、支持國貨，正是對自主品牌的提振，有助于世界對于中國企業(yè)和品牌的認知�！�
小產(chǎn)品可以做出大名牌
彭麗媛使用國產(chǎn)品牌，客觀上為企業(yè)產(chǎn)品做了傳播，同時也是對自主品牌企業(yè)的鞭策。鄭硯農(nóng)說，中國有句古話叫“酒香不怕巷子深”，對于企業(yè)來說首先要做出好酒，這更加提醒企業(yè)要練好內(nèi)功，在產(chǎn)品“好用、耐用、好看”幾個方面下大功夫。
“好用說的是性能上的創(chuàng)新，耐用說的是質(zhì)量過硬，好看說的是工業(yè)設計上的推陳出新。”鄭硯農(nóng)說，成功的品牌即是科學技術(shù)的結(jié)晶，也體現(xiàn)出豐富的文化內(nèi)涵。
萬力說，對于國內(nèi)企業(yè)來說，最先要做的是必須牢牢樹立品牌意識，“因為僅僅做國外品牌的代工，這條路子是走不遠的”。
“品牌不是大企業(yè)的專利，中小微型企業(yè)都可以做成世界知名品牌，中國有99.6%的中小微企業(yè)，這些都是知名品牌的潛力股�！睋�(jù)萬力介紹，國內(nèi)有不少小企業(yè)卻成了震驚世界的大品牌。
比如，“非常小器”指甲鉗占據(jù)國內(nèi)市場份額的65%以上，是中國第一，全球三甲，年產(chǎn)值逾億元；全球吸管行業(yè)第一品牌雙童吸管同樣出自中國的小企業(yè)，但目前已經(jīng)占到了超世界1/4的市場份額……
萬力說，目前，政府扶植自主品牌的信號已經(jīng)傳出，企業(yè)家的品牌意識正在逐步提升，社會振興民族品牌已經(jīng)形成共識，自主品牌正迎來自己的春天。
