日前知名歌手巫啟賢演唱會(huì)上，有眼尖的網(wǎng)友赫然發(fā)現(xiàn)，曾被國(guó)內(nèi)公安部門(mén)認(rèn)定為傳銷(xiāo)組織的MBI居然為巫啟賢演唱會(huì)的官方贊助商，而這也引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)巫啟賢的質(zhì)疑與批評(píng)。而此事件也進(jìn)一步將明星為傳銷(xiāo)站臺(tái)的行為推向了風(fēng)口浪尖，明星人物為傳銷(xiāo)站臺(tái)也再一次被公眾所批評(píng)。
包裝
明星撐場(chǎng)大造企業(yè)聲勢(shì)
互聯(lián)網(wǎng)金融類傳銷(xiāo)組織越來(lái)越猖獗而屢打不滅，其中一個(gè)重要因素是此類傳銷(xiāo)都善于包裝自己，為自己制造“高大上”的華麗外衣，而選用明星為自己站臺(tái)無(wú)疑是其中重要的偽裝方式。明星為傳銷(xiāo)組織站臺(tái)“背書(shū)”早有例可循，數(shù)日前引發(fā)傳銷(xiāo)質(zhì)疑的知名微商品牌“云集微店”就曾讓其代言人、當(dāng)紅演員吳秀波躺槍。據(jù)報(bào)道，此前吳秀波還曾站臺(tái)現(xiàn)身為云集微店老板肖某慶生，而這事也影響了吳秀波的名譽(yù)。
中券資本的宣傳，不僅黎明、李湘、茜拉、吳大維、鳥(niǎo)叔等明星曾為其活動(dòng)站臺(tái)。在2017年1月18日，這家公司在澳門(mén)的感恩晚會(huì)上，這家金融公司請(qǐng)來(lái)站臺(tái)的明星陣容更是豪華：成龍、費(fèi)玉清、韓紅、容祖兒等一線明星登臺(tái)獻(xiàn)藝，主持人都是央視名嘴撒貝寧。這些名流與中券資本大佬邁克爾·阿什利現(xiàn)場(chǎng)頻頻展開(kāi)互動(dòng)。這些都使得中國(guó)的會(huì)員們相信中券資本真的具有雄厚實(shí)力。
傳銷(xiāo)公司往往需要震撼的場(chǎng)面彰顯自身所謂巨大的實(shí)力，通過(guò)明星站臺(tái)方式包裝自身的形象，是司空見(jiàn)慣的手法，明星的影響來(lái)吸引人員的加入。有營(yíng)銷(xiāo)專家表示，明星的站臺(tái)足以對(duì)消費(fèi)者亦或是會(huì)員心理產(chǎn)生一種暗示，即公司是合法的且是具有強(qiáng)大實(shí)力的。據(jù)辦案警方介紹，傳銷(xiāo)組織會(huì)通過(guò)舉辦此類慶典活動(dòng)，邀請(qǐng)一些大牌明星來(lái)演唱會(huì)助陣，試圖以這樣的方式洗白自己是一種傳銷(xiāo)的組織行為。
在某些行業(yè)例如互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)，一些具有影響力的“明星經(jīng)濟(jì)學(xué)家或教授”也開(kāi)始受企業(yè)的青睞，在一些重大活動(dòng)中為自己站臺(tái)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，過(guò)去兩年，超過(guò)30位學(xué)術(shù)專家等公眾人物為互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)站臺(tái)，涉及23家機(jī)構(gòu)。站臺(tái)方式或隱或現(xiàn)，主要包括出席公開(kāi)活動(dòng)、公開(kāi)演講，或宣傳、簽約代言、受聘甚至入股投資等。郎咸平、許小年、茅于軾、宋鴻兵等公眾所熟悉的名字，近半年來(lái)卷入了多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)的擠兌風(fēng)波。風(fēng)波中這些明星、學(xué)者的公信力受到質(zhì)疑和鞭撻。
粉絲
明星光環(huán)下的經(jīng)濟(jì)效益
當(dāng)下各行各業(yè)幾乎都熱衷于與明星的合作來(lái)達(dá)到占有市場(chǎng)的一席之地。專家認(rèn)為明星的效應(yīng)下意味著更多的曝光率和關(guān)注度，明星都有屬于自己龐大的粉絲圈，粉絲經(jīng)濟(jì)為其創(chuàng)造流量，從而助推企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)。如手機(jī)市場(chǎng)上OPPO官方OPPO R11發(fā)布會(huì)的全部明星陣容，擁有17位當(dāng)紅明星為其站臺(tái)，熱衷于明星流量的OPPO手機(jī)也因此在近年來(lái)在市場(chǎng)份額上表現(xiàn)十分不俗。
這兩年，互聯(lián)網(wǎng)金融開(kāi)始在社會(huì)上持續(xù)走熱，各個(gè)企業(yè)紛紛上演“偶像來(lái)了”宣傳大片，越來(lái)越多的平臺(tái)在推廣之初會(huì)邀請(qǐng)明星代言或站臺(tái)來(lái)提高知名度，吸引了無(wú)數(shù)明星加入。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)來(lái)說(shuō)，明星不僅帶來(lái)了資金的匯入，而且更大的亮點(diǎn)在于明星效應(yīng)帶來(lái)了強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力，粉絲十分樂(lè)于為自己的偶像埋單。在“粉絲經(jīng)濟(jì)”大行其道的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，可謂具有天然優(yōu)勢(shì)。而明星的效應(yīng)相當(dāng)于投入無(wú)形資產(chǎn)、個(gè)人影響力、粉絲效應(yīng)等等，會(huì)給企業(yè)注入資源整合的動(dòng)力。對(duì)明星們而言，以自身影響力是穩(wěn)賺不虧的買(mǎi)賣(mài)，加上近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)金融炙手可熱，抓住大好機(jī)會(huì)多領(lǐng)域投資，從而跨界到互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域。而這樣或許不失為一個(gè)好機(jī)會(huì)，這樣兩方的理念令二者才一拍即合。
也許正是由于看中了互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的火爆，各種不法分子諸如傳銷(xiāo)、非法集資的也趁機(jī)紛紛打著互聯(lián)網(wǎng)+金融的概念趨之若鶩，打著互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新的幌子，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)金融傳銷(xiāo)浮出水面。為了包裝自身合法性，讓騙局更具誘惑性，這些傳銷(xiāo)集團(tuán)紛紛選擇了在各種“招商會(huì)場(chǎng)亦或是慶典”邀請(qǐng)明星亦或是業(yè)內(nèi)知名“加V大咖”亦或是相關(guān)的知名專家學(xué)者出面宣傳，為自己拉大旗作虎皮，利用明星的聲勢(shì)為自身大力背書(shū)。傳銷(xiāo)組織借用明星站臺(tái)，據(jù)知情人透露，相較于直接簽約，站臺(tái)走秀方式所付出的經(jīng)濟(jì)成本會(huì)更低，而明星也能從中掙一筆快錢(qián)，撈一筆就走。這兩種思維使得雙方一拍即合，互相得利，自此，明星也就逐步被利用為傳銷(xiāo)組織宣傳造勢(shì)、圈錢(qián)斂財(cái)?shù)墓ぞ�。而這樣無(wú)疑也使得對(duì)騙局起到了推波助瀾的作用。
危害
明星人物須承擔(dān)法律責(zé)任
當(dāng)下明星熱衷站臺(tái)使得不法分子的騙局有了可乘之機(jī)，助長(zhǎng)了騙局進(jìn)一步的滋生和蔓延。這些明星站臺(tái)背書(shū)看似穩(wěn)賺不賠，但展現(xiàn)的是明星的形象和公信力，一旦平臺(tái)出現(xiàn)問(wèn)題，不僅僅坑了粉絲，而且還遭遇信任危機(jī)，損失的便是自己公眾形象。尤其是互聯(lián)網(wǎng)金融是個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)、專業(yè)性很強(qiáng)的行業(yè)，明星們對(duì)于公司的具體運(yùn)作、資產(chǎn)配置、風(fēng)控手段都缺乏了解，一旦這些互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)出現(xiàn)問(wèn)題，各代言明星也往往處于尷尬境地，甚至深陷危機(jī)。
對(duì)此，江蘇省互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陸岷峰表示，評(píng)判一家平臺(tái)是否靠譜，不能只看是否有明星站臺(tái)。明星代言，只是因?yàn)檫@位明星的社會(huì)影響力比較大，但明星畢竟并不是專業(yè)人士，不能證明該平臺(tái)的安全性。”如果大眾明星的站臺(tái)不能說(shuō)明平臺(tái)的安全性，那么那些所謂“業(yè)內(nèi)明星大咖”“明星專家學(xué)者”的站臺(tái)也就一定是靠譜的嗎?答案是否定的。
事實(shí)上這些“行業(yè)專家明星”危害恐怕會(huì)更甚。行業(yè)明星通過(guò)專家身份的站臺(tái)背書(shū)，更容易使得人們相信騙局。當(dāng)下由于互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)的泛濫令讓投資平臺(tái)急需像是郎咸平這樣的專業(yè)大咖型學(xué)者，將其拉過(guò)來(lái)做信用背書(shū)。相較于普通明星站臺(tái)，“明星經(jīng)濟(jì)學(xué)家”意味著權(quán)威，對(duì)普通民眾而言會(huì)更具誤導(dǎo)性。例如郎咸平曾站臺(tái)背書(shū)的“望洲集團(tuán)”最終因?yàn)榉欠Y其董事長(zhǎng)卷款十億元跑路。而此前郎教授也曾經(jīng)與兩家“互金”企業(yè)站臺(tái)背書(shū)，一次是泛亞，另一次則是快鹿，但是兩家企業(yè)皆因被指是“龐氏騙局”而倒下。而據(jù)受害人的說(shuō)法，他們都是出于對(duì)郎教授的信任而投資的。連續(xù)三次站臺(tái)背書(shū)卻都使得企業(yè)倒下身死，郎教授也因此被廣大網(wǎng)友戲稱為“江左霉郎”，導(dǎo)致自身信譽(yù)盡毀。隨著問(wèn)題平臺(tái)逐漸增多，這種類似的行為不僅僅在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，食品、化妝品、藥品等其他行業(yè)都是“事故高發(fā)區(qū)”，各自領(lǐng)域都能見(jiàn)到一些所謂的“專家教授”以自身為行業(yè)權(quán)威專家和學(xué)者身份自居，無(wú)視企業(yè)經(jīng)營(yíng)存在風(fēng)險(xiǎn)，大力為之站臺(tái)背書(shū)。
法律人士認(rèn)為，明星參與的平臺(tái)出現(xiàn)詐騙等行為需擔(dān)負(fù)一定法律責(zé)任。2013年通過(guò)的關(guān)于修改消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法決定，規(guī)定明星代言廣告如涉及虛假宣傳，將與商家一起承擔(dān)連帶責(zé)任。去年新修訂的《廣告法》對(duì)廣告代言人的法律責(zé)任再次予以明確和強(qiáng)調(diào)。新法規(guī)定，廣告代言人，明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。國(guó)家金融部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)這些明星代言企業(yè)的監(jiān)控，才能最大程度地保護(hù)參與民眾的財(cái)產(chǎn)安全。同時(shí)要盡量減少明星人物為了個(gè)人利益為不法企業(yè)“站臺(tái)”。值得說(shuō)明的是自去年起監(jiān)管層開(kāi)始大力整治互聯(lián)網(wǎng)金融，企業(yè)燒錢(qián)、明星代言被逐步叫停，全國(guó)范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)迎來(lái)整治大清理行動(dòng)。
