從小步舞到輪番舞：一年提價三次
閱讀提示：本輪奢侈品提價已經(jīng)是今年奢侈品的第三次漲價了，前兩次漲價分別在年初和4月。
不少赴歐洲購物的人都發(fā)現(xiàn)，LV漲價了。確實，就在10月上旬，LV法國官網(wǎng)的價格悄悄進行了調(diào)整，此次調(diào)整涉及LV數(shù)款手袋，包括經(jīng)典系列 NeverFull、Speedy、Noe、Alma等，漲幅在8%至10%不等，折合人民幣相當于提價200元至1840元。其中，漲幅最低的MiniHL，從原價330歐元，漲到355歐元，漲幅7%；漲幅最高的Noe手袋系列老花款，則從原價620歐元漲到850歐元，漲幅高達37%。
僅如此，歐洲專賣店包括YSL、CELINE、CHANEL、愛馬仕等在內(nèi)的奢侈品牌幾乎 從10月底開始全線漲價。以YSL金扣大號手包為例，代購價為5480元，漲價后價錢上漲1500元，漲幅為30%。法國專賣店的CHANEL也將上調(diào)價格，光錢包就要上漲1000元左右。部分產(chǎn)品調(diào)整后與國內(nèi)的差價保持在1000元左右。
一些淘寶代購商家已經(jīng)打出了“最后出貨，即將漲價”的旗號。
奢侈品的例行漲價已成為業(yè)內(nèi)不成文的規(guī)定，每年春季或者年底調(diào)價一兩次，每次漲幅3%-5%左右，正是這樣看似小踏步的前進，讓奢侈品成為一種實在可靠的投資品。但是，本輪奢侈品提價已經(jīng)是今年奢侈品的第三次漲價了，前兩次漲價分別在年初和今年4月份。往年奢侈品漲價都集中在7月、8月，但今年大部分提前到4月份。
對于漲價的原因，大部分人把它歸結(jié)為成本上漲所致。奢侈品大牌們每次的官方說辭都是，綜合考慮了原材料、匯率等變化，所以要在全球范圍內(nèi)上調(diào)價格。
其實，奢侈品成本是有計算公式的：原材料+加工成本+奢侈品牌價值+市場公關(guān)成本+渠道費用+關(guān)稅與政府稅率=實際銷售價格。奢侈品成本里的品牌價值已經(jīng)成為重要的一項，而原材料和加工成本相對來說比較低。
意大利奢侈品牌古奇總裁帕特里齊奧·迪馬可曾爆料，說LV帆布包的材料成本是一米11歐元。一款價值1萬人民幣的古馳新款皮質(zhì)包，在歐洲大概賣700歐元，布料約需50歐元成本，加上鉚釘、紐扣、拉鏈等材料，一款皮包總價不超過90歐元。
而國際奢侈品代工一事可以說是公開的秘密。一個價格在兩三萬人民幣的Prada包包，成本不超過1000元。Coach在中國制作，成本也就45美元，即便加上關(guān)稅，賣到4500元人民幣的價格還是利潤巨大。
業(yè)內(nèi)人士指出，奢侈品漲價的真實原因，一方面是在于其基礎(chǔ)的運營策略。奢侈品“高價位”這一特性，在匯率變化、通貨膨脹的經(jīng)濟形勢下，不漲價就意味著貶值，也意味著擁護者的流失。另一方面，奢侈品品牌通過漲價提高排名，漲價后再進行饑餓營銷，讓消費者們?nèi)胩住?/p>
此外，一些品牌調(diào)價縮小歐洲和亞太區(qū)產(chǎn)品的價差，以引導消費者多在當?shù)叵M。普拉達發(fā)言人表示，如果歐元持續(xù)疲軟，那么為了減少與中國的價差，我們可能會考慮將產(chǎn)品在歐洲的價格提高最多10%，當然我們不會提高產(chǎn)品在中國內(nèi)地的價格。奢侈品巨頭路威酩軒集團也公開表示，由于海內(nèi)外差價創(chuàng)下歷史高位，其在華業(yè)務(wù)目前受到了影響。該集團首席財務(wù)長吉約尼雖然沒有說會提高公司產(chǎn)品在歐洲市場上的價格，但強調(diào)了會影響該集團價格決策的幾項因素。
跟歐洲市場提價不同，今年中國市場尚未收到漲價通知。業(yè)內(nèi)預(yù)測，這股漲價風估計明年3月會到達國內(nèi)，也意味著屆時代購的春天可能又會回來。只是，中國人買奢侈品越來越貴，這可能是一個短期無法避免的事實了。
