2020年對于整個零售行業(yè)來說，是遭受重創(chuàng)的一年，也是讓整個零售行業(yè)反思變革的一年，尤其是美妝行業(yè)。

　　伴隨著市場競爭的加劇，我們能夠清晰發(fā)現(xiàn)，一些打法成熟、思路清晰的品牌依然能夠在整體下行的市場環(huán)境中保證自身的快速發(fā)展，甚至多次得到資本市場的青睞。

　　僅在近日，就有配方功效性護膚品牌菜鳥和配方師完成戰(zhàn)略融資，完美日記母公司逸仙電商也于11月14日更新招股書，吸引了高瓴資本、老虎基金、騰訊和云鋒基金等多家知名機構(gòu)的認購意向，這足以證明美妝行業(yè)已經(jīng)成為收到資本追捧的行業(yè)。

　　而在近日，由于在線上線下雙線快速發(fā)展長期，深受美妝行業(yè)關注的護膚品牌紐西之謎，也爆出母公司上海優(yōu)萃生物科技有限公司，繼年初拿下億級股權融資后再度融資，完成了由凱輝基金領投的3.5億元E輪融資。

　　在消息爆出后，紐西集團屈臣氏負責人石波對融資消息在朋友圈作出了回應：“紐西之謎最大的價值不僅是在國內(nèi)成為第一品牌，而是要真正實現(xiàn)御敵千里之外的國際化布局，這才是二次創(chuàng)業(yè)的最大目標。”

　　紐西之謎創(chuàng)始人劉曉坤表示，上海優(yōu)萃生物科技有限公司本輪融資或?qū)⑹枪�司上市前最后一輪融資，資金將主要用于上市準備、品牌營銷投入、研發(fā)投入、海外供應鏈擴展等方面，并計劃在2022年申報創(chuàng)業(yè)板。

　　由此可見，紐西之謎的目光已經(jīng)投向了國際市場，本次融資的最終目的，會更偏向于上市準備及國際化發(fā)展的長期布局。

　　以基礎工作推動上市，劍指2022年業(yè)績50億

　　事實上，早在2014年，紐西之謎就已經(jīng)受到資本市場的青睞，至今已陸續(xù)得到7輪融資，紅杉資本、清控銀杏等知名基金都對它青眼有加，而吸引資本持續(xù)投入的關鍵，就在于紐西之謎的持續(xù)快速發(fā)展，尤其在今年消費市場大變革的環(huán)境下，紐西之謎多年的布局積累實現(xiàn)了質(zhì)變突破，全渠道的驕人業(yè)績更是給到行業(yè)，給到資本方十足的信心。

　　僅在2020年上半年，疫情影響最嚴重的的時間段里，紐西之謎就實現(xiàn)了同比增長3.5倍，利潤同步增長，CS渠道同比增長3.2倍，電商同比增長5倍，私域電商翻倍的優(yōu)秀成績，而在剛結(jié)束的天貓雙十一活動期間，紐西之謎天貓自營電商銷售額更是破億，超2019年5倍，躋身面膜和彩妝雙品類TOP8，位列行業(yè)前端。

　　從這一系列的數(shù)據(jù)來看，紐西之謎20億元的業(yè)績目標基本能夠完成，在此基礎上，劉曉坤將公司2021年的業(yè)績目標定在了30至35億元，并計劃在申報創(chuàng)業(yè)板的2022年，實現(xiàn)50億的業(yè)績突破。

　　業(yè)績的持續(xù)爆發(fā)增長，以及頻繁的融資，都在助推著紐西之謎向著上市前行，這也是許多美妝企業(yè)致力實現(xiàn)的目標，但上市并非劉曉坤眼中紐西之謎最重要的工作。

　　“按照現(xiàn)在的上市標準已經(jīng)達到了。但公司在高成長高投入期，過早的上市不利于公司快速發(fā)展。”相較于將精力放在上市籌備上，紐西之謎更希望通過研發(fā)、供應鏈等方面基礎工作的布局，持之以恒建立消費者對品牌的認知和信心，實現(xiàn)股價的自然提升，讓上市后的品牌有著真正的硬實力，拒絕成為僅靠營銷的資本泡沫。

　　據(jù)悉，紐西之謎本次融資的投放重心會更偏向在本土化生產(chǎn)、研發(fā)投入以及國際化業(yè)務上，計劃將在上海奉賢建新工廠，在東方美谷建立研發(fā)中心，以具有高復購率的品質(zhì)產(chǎn)品全面滿足國內(nèi)市場的需求。

　　“全”域布局，紐西之謎要走向國際

　　紐西之謎的市場定位及渠道布局突出了一個字——“全”，這也是紐西之謎能夠讓整個行業(yè)為之側(cè)目的主要原因。

　　在線上，紐西之謎已經(jīng)將爆品打造玩轉(zhuǎn)的爐火純青。以抖音投放為例，紐西之謎通過獨創(chuàng)的投放模型實現(xiàn)了高于行業(yè)2倍的高效轉(zhuǎn)化，其信息流效果廣告、ROI投放量位列雙項第一，成功孵化出天貓月銷百萬級別的爆款單品，包括旗下爆品紐西之謎隔離霜及水乍彈面膜在內(nèi)，紐西之謎月銷過萬的SKU高達11個，憑借著水乍彈面膜的高聲量、高銷量，紐西之謎還成為了天貓2020年度首個實現(xiàn)月銷百萬筆超級大爆品的品牌。

　　以此為依托，紐西之謎將線上爆品作為拉動全渠道發(fā)展的“火車頭”，進一步實現(xiàn)了全渠道發(fā)展，以線上賦能線下，幫助門店實現(xiàn)“433轉(zhuǎn)型”，讓門店由單一的社群運營向全渠道直播模式發(fā)展，未來還將通過抖音、餓了么、支付寶、小程序商城等平臺，開啟賦能新模式。

　　而在國際市場，紐西之謎已借助國際化基因布局馬來西亞、澳大利亞、德國、新加坡、加拿大、越南、俄羅斯、日本等市場，并已拿到屈臣氏全球網(wǎng)點的通行證，正在布局免稅店渠道，預計今年海外市場營收將達1億。

　　海外收入將在公司整體收入占據(jù)重要比例，未來兩年，紐西之謎整體營收將達50億，其中海外市場營收將達10億。

　　在紐西之謎品牌本身具有國際化基因的前提下，紐西之謎打入海外市場將會帶來更多可能，海外渠道的布局也會給予品牌給多的想象空間，如今紐西之謎在國內(nèi)獨創(chuàng)的打法已在各渠道得到了頗為完美的成績，未來紐西之謎能否在國際市場再創(chuàng)模式，將成功延續(xù)下去，還需要時間給到答案。