關(guān)注或有皮膚敏感的人，遠比想象中要多。

　　據(jù)中國皮膚性病學(xué)雜志《中國敏感性皮膚診治專家共識》數(shù)據(jù)顯示，40%~56%的亞洲女性是敏感肌，中國約有36%女性存在敏感肌問題。

　　今年7月發(fā)布的《中國女性敏感肌現(xiàn)狀研究白皮書》顯示，敏感肌女性中超過7成人其肌膚敏感程度處于弱度或輕度，通過日常保養(yǎng)護膚可以對敏感肌進行改善，而這7成甚至更多的人，構(gòu)成了當(dāng)前護膚領(lǐng)域的一大藍海。

　　為什么敏感肌人群占比如此多?

　　刺激性食物，紫外線暴曬，季節(jié)變換是激活敏感肌的主要原因(遺傳、生理期、情緒激動等也有影響);除此之外，追求過度清潔、錯誤使用護膚品更是造成近年來敏感肌人群增加的一大因素，加上季節(jié)變換最不可控，每到秋冬換季，消費者皮膚敏感問題就會加劇，如出現(xiàn)干癢、泛紅、缺水等，由此敏感肌訴求將在短時間內(nèi)迎來爆發(fā)，同時也加速了頭部日化企業(yè)對敏感肌產(chǎn)品的推新。

　　所謂新品因應(yīng)需求而生。

　　宮珍萃系列掀起“敏感護理”熱潮

　　近日，一向在美妝界用色彩展示品牌理念與態(tài)度的溫度打造了極具顏值的一款套盒——宮珍萃系列，聚焦當(dāng)下深受敏感肌困擾的人群，切中消費痛點打造出“敏感護理”的專業(yè)解決方案;該系列包括“宮珍萃舒顏潔面膏、宮珍萃舒緩能量水、宮珍萃舒緩蓄能乳、宮珍萃舒顏去角質(zhì)凝膠”4件產(chǎn)品。

　　為什么說宮珍萃系列將掀起“敏感護理”的熱潮?從外觀上看，顏值是一種精致的簡單兼帶輕奢復(fù)古的美，契合產(chǎn)品命名與主打功效，而在產(chǎn)品力方面，三點表現(xiàn)使宮珍萃系列獲得了大量正面口碑的回應(yīng)：

　　第一，科學(xué)護膚。

　　宮珍萃系列，是基于脆弱肌膚的成因(肌膚屏障缺失和肌膚機能失調(diào))深度研發(fā)而成，旨在結(jié)合皮膚具有的自我修復(fù)能力實現(xiàn)科學(xué)護膚，而非刻意追求功效。

　　因此宮珍萃系列的護膚理念分為四部曲：避免引入外源刺激、幫助肌膚屏障恢復(fù)、依靠皮膚自身機能修復(fù)、適當(dāng)?shù)氖婢徑M分，目的在于“營養(yǎng)性修復(fù)”，并激發(fā)皮膚自身重建機制。

　　第二，技術(shù)制造。

　　好的產(chǎn)品均需一定的研發(fā)轉(zhuǎn)化與技術(shù)支撐，宮珍萃系列亦不例外，由“仿生磷脂液晶技術(shù)、酶水解技術(shù)、冷萃取技術(shù)”三大核心技術(shù)的支撐下開發(fā)而成，其中酶水解技術(shù)與冷萃取技術(shù)相結(jié)合，使天然功效“0差異”轉(zhuǎn)入到產(chǎn)品中，并在皮膚表面發(fā)揮功能。

　　第三，極致產(chǎn)品。

　　首先，宮珍萃系列一套承包整個針對敏感肌的護膚流程，并達到一種護理的使用效果，而系列的四款產(chǎn)品均不乏發(fā)光點。

　　1 宮珍萃舒顏潔面膏：傳統(tǒng)的潔面產(chǎn)品大多含有SLS、SLES、AES等刺激成分，長期使用會給皮膚帶來各種問題。而宮凝萃舒顏潔面膏選用高端的甘氨酸和谷氨酸表面活性劑，植物來源親膚性好，溫和不刺激，是一款可以睜開眼睛洗的氨基酸潔面乳。

　　2宮珍萃舒緩能量水：不僅特別添加三效木糖醇，同時其成分之一石斛多糖(鐵皮石斛)，更是被國際藥用植物界稱為“藥界大熊貓”，產(chǎn)品主要起到從肌底提高肌膚表層屏障的作用，提升肌膚自我修護力。

　　3 宮珍萃舒緩蓄能乳：由專利成分燕麥β-葡聚糖加持，且無礦物油、無礦脂(凡士林)，具有修護干燥肌膚，恢復(fù)肌膚彈性，增強皮膚的強韌度和抗刺激能力。

　　4 宮珍萃舒顏去角質(zhì)凝膠：添加積雪草、蘆薈等多種植物精粹，舒緩肌膚不適，修護肌膚的微損傷;添加靈芝、石斛給肌膚補充多種營養(yǎng)和水分，防止肌膚衰老和滋養(yǎng)肌膚;并以煙酰胺+乳糖酸透亮祛黃、細致收斂肌膚，去除多余老化角質(zhì)，使肌膚細嫩年輕。

　　敏感肌熱度逐年提升品牌加碼迎來最佳時機

　　近年來，無論在社媒APP，還是購物平臺，“敏感肌”搜索量均有所提升，一個明顯的數(shù)據(jù)是，2019年年中，小紅書有關(guān)敏感肌產(chǎn)品筆記達70萬+篇，截止至2020年10月底，相關(guān)筆記已超過154萬篇，把82萬+的美白筆記篇數(shù)遠遠拋在后面。敏感肌護膚市場前景可期。

　　疫情讓消費者更關(guān)注自身皮膚健康，疫情戴口罩也一定程度增加了敏感肌的發(fā)生，此階段品牌加碼敏感肌產(chǎn)品線迎來了最佳時機。

　　但加碼并不代表一根筋地去生產(chǎn)，縱觀此次溫度出品的宮珍萃系列，深得青睞不僅在于其別具一格、有辨識度的包裝設(shè)計，更因為溫度精準(zhǔn)洞察當(dāng)下，根據(jù)敏感肌問題大多是皮膚屏障受損以及使用刺激性強的護膚產(chǎn)品造成，而推出解決敏感肌問題、同時養(yǎng)好皮膚的新品。這無疑表明，產(chǎn)品不僅要解決護當(dāng)前膚痛點，更要為消費者皮膚長期護理考慮。