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母嬰化妝品類勢頭轉(zhuǎn)紅 紅色小象穩(wěn)居TOP1

2020-10-30    中國質(zhì)量萬里行    文/張夢瑤    13755

  公開數(shù)據(jù)顯示,2019年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模已超過3萬億元;以天貓為例,在過去一年中,母嬰親子新客人群增長占比達(dá)48%,帶動成交增長達(dá)20%;與此同時(shí),90后、95后年輕“后浪”群體,也正在成為國內(nèi)母嬰市場的核心人群。然而,母嬰市場在野蠻生長的同時(shí),行業(yè)卻缺乏對寶寶肌膚科學(xué)護(hù)理的相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)。

  由此,中國母嬰化妝品領(lǐng)先品牌、上美集團(tuán)旗下紅色小象聯(lián)合天貓平臺共同了發(fā)布《寶寶肌膚科學(xué)護(hù)理報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”),資深兒科教授王玉瑋也在嬰幼兒護(hù)膚產(chǎn)品成分上給出了專業(yè)的建議。該報(bào)告旨在揭秘當(dāng)代寶寶肌膚問題、護(hù)膚現(xiàn)狀,倡導(dǎo)科學(xué)護(hù)膚、精致養(yǎng)護(hù),同時(shí)探討了90后、95后新親子關(guān)系,對推動行業(yè)規(guī)范化發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。

  “干癢紅”是寶寶皮膚顯著問題

  據(jù)悉,資深兒科教授王玉瑋系山東大學(xué)齊魯醫(yī)院小兒內(nèi)科主任醫(yī)師,其從事兒科臨床、科研和教學(xué)工作40余年,對兒童心身性疾病、兒童心理、嬰幼兒早期教育、科學(xué)育兒、兒童營養(yǎng)等均有深入研究。

  報(bào)告顯示了中國寶寶皮膚現(xiàn)狀圖譜,從不同年齡的寶寶肌膚特點(diǎn)具體來看,0至3歲的寶寶因?yàn)槊庖呦到y(tǒng)尚未成熟,超過半數(shù)出現(xiàn)過皮炎、皮疹、濕疹、尿布疹等問題,緊隨其后的是皮膚泛紅、痱子等;4至6歲寶寶接觸外界環(huán)境機(jī)會變多,63%以上的寶寶出現(xiàn)過皮膚干燥、粗糙、起皮的情況,還有31%因?yàn)榈赜蛐詺夂�、護(hù)理不及時(shí)等原因出現(xiàn)凍瘡的情況。王玉瑋教授同時(shí)也指出,“干、癢、紅”是寶寶肌膚最常見的問題,大部分寶寶一年四季都容易產(chǎn)生“蘋果臉”。

  造成寶寶皮膚問題的原因有很多,首先是自身問題,嬰童的面部皮膚厚度只有成人皮膚厚度的十分之一,血管薄、水分多,真皮中的膠原纖維稀少,角質(zhì)防護(hù)層很薄且非常脆弱,皮膚水分較易由表皮散失,出現(xiàn)干癢緊繃現(xiàn)象;嬰童處于生長發(fā)育時(shí)期,真皮中的皮脂腺尚未成熟,抗菌力和免疫力弱,對于外界刺激的抵抗能力差。其次是外界環(huán)境問題,季節(jié)交替、蚊蟲叮咬、穿著不合適衣物或紙尿褲、環(huán)境污染、未做好皮膚護(hù)理或護(hù)理不當(dāng)?shù)取?/p>

  報(bào)告建議,針對寶寶的皮膚護(hù)理需要專業(yè)的兒童護(hù)膚品,不能使用成人護(hù)膚品代替,護(hù)理肌膚敏感的寶寶一定要選擇配方科學(xué)、成分安全的產(chǎn)品。

  用“科學(xué)”為中國寶寶解決皮膚問題

  基于上述寶寶的護(hù)膚痛點(diǎn)和背后的原因,上美集團(tuán)旗下紅色小象一直秉持著“科學(xué)守護(hù)新生”的品牌理念,為中國寶寶和孕媽解決皮膚問題,受到萬千家庭的認(rèn)可。

  據(jù)天貓生意參謀2020年10月20日數(shù)據(jù)顯示,紅色小象品牌在天貓寶寶洗浴用品品類中銷售排名第一,嬰童用品品類中銷售排名第三。事實(shí)上,自2019年起,紅色小象就穩(wěn)居天貓母嬰化妝品品類Top1,并于2020年繼續(xù)取得業(yè)績大幅增長,連續(xù)斬獲天貓母嬰親子榜“年度杰出新品”獎;美伊大賞Top“孕嬰童類兒童洗護(hù)”大獎;藍(lán)玫獎“年度最受歡迎品牌”等。

  依托母公司上美集團(tuán)的科研及供應(yīng)鏈實(shí)力,憑借更專業(yè)的配方、更有效的成分、更深入的用戶洞察,紅色小象研發(fā)出多款具備切實(shí)功效、直擊用戶心智、高顏值、具有劃時(shí)代意義的爆款。

  譬如紅色小象南極霜,它的誕生代表了嬰童護(hù)膚品具備功效性,能切實(shí)解決肌膚問題,也意味著寶寶高檔面霜時(shí)代來臨。南極霜在配方中添加了南極植物精粹和益生元,能有效改善寶寶蘋果臉,迎合了母嬰市場對一款高檔寶寶面霜的訴求。

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紅色小象南極霜

  據(jù)介紹,紅色小象南極冰藻洗發(fā)沐浴露在溫和潔凈的同時(shí)補(bǔ)水保濕、滋潤養(yǎng)護(hù)。產(chǎn)品配比科學(xué),成分安心,溫和不刺激,已通過CNAS認(rèn)證。這款產(chǎn)品憑借科學(xué)的配方、洗護(hù)二合一、極佳的使用感受,開啟了國內(nèi)嬰幼兒洗護(hù)市場的新紀(jì)元。

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南極冰藻洗發(fā)沐浴露

  推動行業(yè)走向規(guī)范化

  有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,90后、95后的年輕父母已成為“育兒生力軍”,2023年母嬰行業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)5萬億,未來將保持10%的復(fù)合增速。因此,母嬰行業(yè)亟待在更科學(xué)、更規(guī)范的環(huán)境下全速發(fā)展。上美集團(tuán)紅色小象相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“這份報(bào)告是上美集團(tuán)中日雙科研中心、天貓母嬰親子用戶大數(shù)據(jù)庫共同的結(jié)晶,我相信這是個(gè)良好的開端,未來紅色小象還將更多地聯(lián)動平臺、權(quán)威機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者推出更多有意義的內(nèi)容。”

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