自有工廠在手，從全球優(yōu)質(zhì)原料的選擇，到產(chǎn)品生產(chǎn)的點(diǎn)滴環(huán)節(jié)都能盡在掌控。出于可持續(xù)發(fā)展的規(guī)劃，傳奇今生品牌力排眾難，開啟自有工廠構(gòu)建之路，用初心和匠心回應(yīng)消費(fèi)者的信任。

　　美妝國貨品牌將走向何方?回顧紅極一時的國貨美妝品牌“異軍突起”之路離不開爆款打造，及不菲的網(wǎng)紅帶貨和超大廣告投入。這種模式帶來了立竿見影的瞬時效應(yīng)，推動品牌增長的內(nèi)在動力卻先天不足。具體而言，產(chǎn)品代工方式讓消費(fèi)者、投資者對其未來增長難有信心，產(chǎn)品的可替代性太強(qiáng);重營銷包裝、輕研發(fā)的模式注定成為掣肘網(wǎng)紅品牌發(fā)展的因素。

　　2021年是國貨美妝品牌逐漸進(jìn)入理性發(fā)展一年。一方面，國內(nèi)美妝品牌市值下跌、聲量變小等市場反饋?zhàn)寴I(yè)界開始重新思考其原有的發(fā)展路徑;另一方面，一部分品牌似乎與這場喧囂營銷戰(zhàn)背道而馳，選擇以一種更“深“”沉”的方式深耕市場。當(dāng)營銷的熱浪逐漸退去，這種看似不那么快捷的發(fā)展模式卻彰顯出“逆襲”態(tài)勢。

　　長期深耕美妝市場的品牌并沒有加入這場營銷混戰(zhàn)，一場看似“逆向”而行的舉措，實(shí)則格物致知，做對的事，更懂得取舍有道。自建工廠不僅需要耗費(fèi)大量的資金資源、時間成本，更與公司的發(fā)展決策息息相關(guān)。自建工廠是品牌發(fā)展到一定成熟階段的標(biāo)志，它符合企業(yè)長期發(fā)展的規(guī)劃，而從提升用戶體驗的層面來說，還能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品開發(fā)與用戶共創(chuàng)。

　　2017年，國貨品牌開始嶄露頭角，與此相隨的是在各流量平臺展開密集的營銷行動，一時間，對產(chǎn)品營銷成為不少企業(yè)的重點(diǎn)目標(biāo)。傳奇今生品牌果斷放棄這種策略，而是決定先做好最底層的構(gòu)建——公司斥巨資打造智能化自有工廠。

　　傳奇今生品牌的自有智能工廠，干凈、整潔、全自動化的生產(chǎn)線，研發(fā)、品控等部門的工作人員專注而有序地工作，工廠的展示墻上呈現(xiàn)了自品牌成立以來品牌對自身產(chǎn)品、服務(wù)的要求：在產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品成分、生產(chǎn)設(shè)備等方面的幾十項專利成就，五大國際標(biāo)準(zhǔn)體系認(rèn)證的中英文證書——ISO22716、GMPC、ISO45001、ISO9001、ISO14001證書。

　　傳奇今生品牌工廠負(fù)責(zé)人介紹，從籌備建廠之初，公司對自有工廠便有了清晰的定位和目標(biāo)要求。與傳統(tǒng)工廠先進(jìn)人力，再進(jìn)“規(guī)則”不同，傳奇今生品牌工廠的建立可以用“自上而下”來形容。在工廠的“外殼”初見雛形之后，傳奇今生品牌的高管便第一時間入駐工廠，對工廠的職能分工，實(shí)驗室、生產(chǎn)線、品控線等建立了系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)。高標(biāo)準(zhǔn)、高要求給予品牌不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)的動力，同時也讓傳奇今生品牌的產(chǎn)品可控、可追溯，并實(shí)現(xiàn)快速迭代。

　　在傳奇今生品牌的產(chǎn)品體系內(nèi)，一款產(chǎn)品從孵化到最終走下生產(chǎn)線、呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前需要經(jīng)歷“漫漫長路”。據(jù)介紹，傳奇今生品牌同期研發(fā)的新品有幾十種，這期間產(chǎn)品設(shè)計、市場調(diào)研人員會根據(jù)市場消費(fèi)者的需求對它們進(jìn)行篩選，最終能走上生產(chǎn)線的產(chǎn)品不過個位數(shù)。對于這些“幸運(yùn)兒”來說，經(jīng)過了嚴(yán)格的篩選，它們離上市走進(jìn)顧客的生活中依然還有很遠(yuǎn)的路。

　　傳奇今生品牌工廠負(fù)責(zé)人說，傳奇今生品牌的品控可以用嚴(yán)苛來概述。“產(chǎn)品的原材料大部分從德國德之馨、荷蘭帝斯曼、法國賽比克等國際知名原料生產(chǎn)商處采購”。工廠核心生產(chǎn)設(shè)備也由國外進(jìn)口而來。為更適應(yīng)品牌的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，傳奇今生品牌的工程師還會對這些設(shè)備進(jìn)行適應(yīng)性的改造和升級。在正式進(jìn)入生產(chǎn)線之前，產(chǎn)品所涵蓋的產(chǎn)品配方原料、包材等都需要經(jīng)過品控部門的檢核，只有完全符合標(biāo)準(zhǔn)的部分才能進(jìn)入到下一個環(huán)節(jié)，所有產(chǎn)品在走下生產(chǎn)線之后還要經(jīng)過高溫、耐寒、存儲等方面的精準(zhǔn)的檢測，力求完美和匠心的精神在產(chǎn)品的生產(chǎn)上市環(huán)節(jié)上體現(xiàn)得淋漓盡致。

　　傳奇今生自有工廠的另一個特點(diǎn)是產(chǎn)品品控的“可追溯”。在原料儲存室，所有的儲存箱上都貼著原料、半成品、成品的標(biāo)簽。工作人員介紹，傳奇今生品牌會對所有的生產(chǎn)步驟進(jìn)行留樣，以成品(已上市的產(chǎn)品)樣本為例，通常對它保留的期限是“保質(zhì)期+后延半年”，這樣可以為品牌留下追溯、改進(jìn)產(chǎn)品、工藝的“原始資料”，將產(chǎn)品的整個生命周期納入進(jìn)品控系統(tǒng)。

　　據(jù)悉，傳奇今生現(xiàn)有的每個產(chǎn)品除了完成中國國家食藥監(jiān)局要求的備案檢測、日常形式檢驗之外，還會額外進(jìn)行中國國家指定質(zhì)檢局全檢、SGS美版檢測、SGS歐盟版檢測、美國FDA注冊備案、CE歐盟認(rèn)證等權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測認(rèn)證。“出品必屬精品”，傳奇今生品牌將這句話并非作為一句口號，而是嚴(yán)格踐行管控每一個生產(chǎn)環(huán)節(jié)和工藝細(xì)節(jié)。

　　除了構(gòu)建以自有工廠為核心的發(fā)展生態(tài)圈，在構(gòu)建智能化工廠可持續(xù)發(fā)展力方面，傳奇今生品牌還搭建起了人才儲備系統(tǒng)，目前在傳奇今生品牌已有的研發(fā)人員之外，這家品牌還與國內(nèi)高校、研發(fā)機(jī)構(gòu)等建立了深度合作關(guān)系，共同研發(fā)更適合中國消費(fèi)者的美妝產(chǎn)品。

　　看似“笨重”的發(fā)展策略，卻是深深扎根市場。傳奇今生品牌負(fù)責(zé)人稱，縱觀國內(nèi)外知名品牌的成長之路，它們的品牌實(shí)力、用戶口碑美譽(yù)度、好評度等并非靠一時“驚艷”的表現(xiàn)所贏得，而是在企業(yè)經(jīng)營的每一天，兢兢業(yè)業(yè)，踏踏實(shí)實(shí)地做好每一件事。“傳奇今生將用匠心守初心，只為制造出讓全球消費(fèi)者都認(rèn)可的國貨產(chǎn)品，讓世界看見中國美，讓國人可以為國貨品牌驕傲!”