福布斯:惠特曼稱(chēng)放棄易趣是為了重塑品牌
    12月21日《福布斯》文章報(bào)道，EBay公司首席執(zhí)行官梅格·惠特曼今日聲稱(chēng)，eBay與Tom在線(xiàn)之間達(dá)成了合作組建新合資公司的協(xié)議，Tom在線(xiàn)將買(mǎi)下eBay旗下易趣網(wǎng)的大部分股份，但這并不表示eBay公司將因此淡出中國(guó)市場(chǎng)。
惠特曼在上海新聞發(fā)布會(huì)上說(shuō)：“我們并不打算淡出中國(guó)市場(chǎng)，我們非�？春弥袊�(guó)市場(chǎng)，我們認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)除了是一個(gè)巨大的電子商務(wù)市場(chǎng)之外，還存在著無(wú)限的移動(dòng)電子商務(wù)商機(jī)。”
根據(jù)eBay和Tom在線(xiàn)今天達(dá)成的協(xié)議，eBay將把旗下的易趣網(wǎng)和4000萬(wàn)美元現(xiàn)金投入到初步定名為“TOM易趣”的新合資公司中，Tom在線(xiàn)將在其中占大多數(shù)股份，雙方控股份額分別為51％和49％。 Tom在線(xiàn)公司首席執(zhí)行官王雷雷將出任合資公司首席執(zhí)行官。Tom在線(xiàn)將為新合資公司注資2000萬(wàn)美元和提供人員投入。
惠特曼說(shuō)，公司經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查之后發(fā)現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于本土品牌有著相對(duì)更強(qiáng)烈的認(rèn)同感，因此它才決定放棄過(guò)去的易趣而重塑新的品牌形象。
EBay公司將保留eBaycomcn網(wǎng)站，但該網(wǎng)站將只是用來(lái)讓中國(guó)國(guó)內(nèi)商家與國(guó)際消費(fèi)者溝通和進(jìn)行交易，國(guó)內(nèi)的交易平臺(tái)將由新合資公司來(lái)建設(shè)和運(yùn)作。
惠特曼說(shuō)，eBay的中國(guó)戰(zhàn)略將通過(guò)新合資公司很好地體現(xiàn)出來(lái)。但是eBay仍然可能會(huì)在合適的時(shí)候考慮在中國(guó)再建立另一個(gè)全資子公司。
她說(shuō)：“過(guò)去，易趣網(wǎng)的投資全部來(lái)自于國(guó)外，今后我們?nèi)匀豢赡茉龠@么做。但是目前我們將把主要精力放在與Tom在線(xiàn)組建的合資公司上。”
惠特曼表示，在未來(lái)的五到十年時(shí)間里，中國(guó)市場(chǎng)將是eBay公司的重要業(yè)務(wù)市場(chǎng)之一。
雖然業(yè)內(nèi)觀察員們都認(rèn)為eBay與Tom在線(xiàn)之間的合作表明eBay已經(jīng)開(kāi)始逐步撤離中國(guó)市場(chǎng)，但是惠特曼稱(chēng)她并不將它看作是一次失敗。
她說(shuō)：“我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和Tom在線(xiàn)公司的實(shí)力進(jìn)行了評(píng)估，我們認(rèn)為與Tom在線(xiàn)合作就是我們應(yīng)該走的路。”
由于在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手淘寶網(wǎng)的步步緊逼之下，易趣網(wǎng)的市場(chǎng)份額不斷減少，因此在這項(xiàng)交易被證實(shí)之前，業(yè)內(nèi)已經(jīng)傳出了大量的有關(guān)傳聞。
據(jù)中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)部下屬的因特網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心今年進(jìn)行的一項(xiàng)研究表明，淘寶網(wǎng)在各個(gè)調(diào)查項(xiàng)目上都超越了易趣網(wǎng)。
在中國(guó)北京、上海和廣州等大城市，淘寶網(wǎng)拿下了673％的市場(chǎng)份額，不管從網(wǎng)上購(gòu)物的消費(fèi)者的數(shù)量還是交易的次數(shù)上來(lái)說(shuō)都是如此。易趣網(wǎng)的市場(chǎng)份額只有291％。
雅虎公司在去年也進(jìn)行了一次類(lèi)似的交易，它將自己在中國(guó)的業(yè)務(wù)和10億美元的資金都投入到阿里巴巴公司，然后占有后者40％的股份。但是它同時(shí)也將雅虎中國(guó)的運(yùn)作權(quán)一起交給了阿里巴巴。
阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)對(duì)易趣網(wǎng)構(gòu)成了嚴(yán)重的威脅，導(dǎo)致易趣網(wǎng)的市場(chǎng)份額和盈利能力迅速下降。
據(jù)艾瑞顧問(wèn)公司稱(chēng)，易趣網(wǎng)的市場(chǎng)份額從2003年的79％下降到了去年年底的36％，而同期淘寶網(wǎng)的市場(chǎng)份額卻從8％上升到了59％。
Tom在線(xiàn)首席執(zhí)行官王雷雷沒(méi)有對(duì)新合資公司何時(shí)能夠開(kāi)始盈利發(fā)表看法，但是他婉轉(zhuǎn)地批評(píng)了淘寶網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。
他說(shuō)：“世界上不可能總有免費(fèi)的午餐。我不打算同那種關(guān)注市場(chǎng)份額勝過(guò)關(guān)注利潤(rùn)的公司競(jìng)爭(zhēng)。”
阿里巴巴公司發(fā)言人波特埃里斯曼說(shuō)，他希望eBay與Tom在線(xiàn)之間的合資公司建好之后將結(jié)束雙方之間三年以來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
埃里斯曼說(shuō)：“我們認(rèn)為這是一個(gè)好機(jī)會(huì)，我們可以借機(jī)消除我們之間長(zhǎng)期以來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)而將重點(diǎn)放在與eBay公司之間的合作上面。”
王雷雷說(shuō)：“我們有一個(gè)英文版阿里巴巴網(wǎng)站，其用戶(hù)都是歐美地區(qū)的暢銷(xiāo)產(chǎn)品商家。但是現(xiàn)在，中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)扼殺了它與中國(guó)以外的其他廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)。在我們的進(jìn)出口網(wǎng)站和eBay公司的國(guó)際市場(chǎng)之間，雙方存在一定的互補(bǔ)合作潛力，因此我們下一步的目標(biāo)是減少競(jìng)爭(zhēng)摩擦。”
目前市場(chǎng)上還流傳著eBay旗下貝寶公司將拿出105億美元投資新合資公司的傳聞，惠特曼沒(méi)有對(duì)此發(fā)表意見(jiàn)，但是她表示公司會(huì)考慮與中國(guó)本地化合作伙伴建立合作聯(lián)盟。
由于中國(guó)政府對(duì)新生在線(xiàn)銀行系統(tǒng)的保留態(tài)度，因此貝寶很可能會(huì)與中國(guó)本地機(jī)構(gòu)合并在一起。