原創(chuàng)設計破壁國陶 困局
“最大的競爭力在于設計。”這是陶瓷界的一個“真理”。國外陶瓷品牌依靠設計樹立了自己的地位，而中國陶瓷業(yè)要想提高競爭力，就必須把設計提高到一個新的水平。
業(yè)內(nèi)專家指出，提高我國陶瓷產(chǎn)品的檔次和水平，必須在原創(chuàng)設計上賦予新的文化內(nèi)涵。

一直以來，中國建筑衛(wèi)生陶瓷業(yè)因普遍存在抄襲、模仿國外設計而遭到諸多詬病，缺乏原創(chuàng)設計成為中國陶瓷的“致命傷”。而現(xiàn)在我們不難發(fā)現(xiàn)，中國陶瓷業(yè)從上到下已經(jīng)認識到這個問題：要提高我國建筑衛(wèi)生陶瓷的競爭力，就必須提高原創(chuàng)設計水平。
設計落后成發(fā)展瓶頸
“模仿、抄襲之風長盛不衰，使得國外對中國陶瓷企業(yè)極度戒備和排擠，產(chǎn)品設計能力弱已經(jīng)成為制約中國陶瓷業(yè)發(fā)展的瓶頸。”清華大學美術(shù)學院郭強教授一語中的：“我們應該拿出自己的東西，光靠模仿國外的設計，中國陶瓷談不上發(fā)展。”
據(jù)專家介紹，我國目前是世界第一建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)大國，占據(jù)世界陶瓷總產(chǎn)量的60％。雖然產(chǎn)量大，但國內(nèi)陶瓷與國際先進陶瓷的最大差別就在于開發(fā)設計，絕大多數(shù)企業(yè)重規(guī)模、重產(chǎn)量而不重產(chǎn)品設計，只滿足于模仿和抄襲，設計理念盲目跟風，不能形成自己的特色。從而造成只能以生產(chǎn)中低檔產(chǎn)品進行資金積累，在設計上投入不足，形成了一個惡性循環(huán)的怪圈——大量企業(yè)產(chǎn)銷低檔產(chǎn)品，無法投入更多的資金去設計開發(fā)，設計開發(fā)不夠就只能靠抄襲和模仿，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性和時尚性，格調(diào)單一，只能走低端路線。而與此形成鮮明對比的是，國際上的高端陶瓷產(chǎn)品注重設計，產(chǎn)品款式新穎個性化強，始終走在時尚的最前沿。
冠珠陶瓷的柳朝貴總經(jīng)理告訴記者，其實好的東西根本模仿不了，只能模仿表面上一些造型、圖案，模仿出來的只是表面的，圖案大致相同，真正圖案仔細拿過來一比就看出來了，質(zhì)量的好壞、效果、質(zhì)感是絕對不一樣的。拿國內(nèi)大廠家和小廠家做出來的產(chǎn)品對比看，或許在圖案上面幾乎相同，但是色調(diào)、產(chǎn)品的質(zhì)量，經(jīng)過消費者用過以后就能區(qū)別出來，真正好的產(chǎn)品是靠自己設計出來的，別人的你根本搶不來。我們經(jīng)�？梢钥吹�，材質(zhì)相同、工藝相當?shù)膬蓚�陶瓷浴缸，進口品牌賣到上萬元，而國產(chǎn)的僅賣千元，前者顧客趨之若騖，后者則少有人問津。原因就是設計的差別，如今已經(jīng)不能僅以原材料和制作工藝來衡量建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品價值了，產(chǎn)品設計觀念的創(chuàng)新至關(guān)重要。

原創(chuàng)設計治硬傷


值得欣喜的是，設計創(chuàng)新已經(jīng)在中國陶瓷企業(yè)里開始扎根、萌芽，一些走在前列的企業(yè)意識到，中國建筑衛(wèi)生陶瓷要想在國內(nèi)外市場擁有足夠的市場份額，除在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫外，更重要的是要在陶瓷設計領(lǐng)域掀起一場變革和創(chuàng)新。
卡德維遠東有限公司代表麥永明表示，設計在樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象，以及拉近企業(yè)與消費者之間的距離方面發(fā)揮著重要作用。過去，設計被認為只是產(chǎn)品使用功能的一個附帶因素，而現(xiàn)在，設計已成為促進產(chǎn)品和企業(yè)競爭力的一個根本途徑。
英皇衛(wèi)浴北方區(qū)經(jīng)理譚文津告訴記者，國外陶瓷設計是用藝術(shù)的眼光去評判，別人的好產(chǎn)品不會被仿制，超過同行的方法只有一個：做出特別的與眾不同的新產(chǎn)品，而前些年中國建筑衛(wèi)生陶瓷設計充其量不過是一種高級仿制罷了。但必須承認，在中國仍有許多為陶瓷的發(fā)展積極創(chuàng)新與嘗試的企業(yè)，在產(chǎn)品設計和創(chuàng)新上的不懈努力，并擁有自己創(chuàng)新的產(chǎn)品——在高端領(lǐng)域，除了美國、意大利、西班牙的產(chǎn)品，我們也看到了諸多自己的品牌產(chǎn)品：HCG的新禪系列，特地陶瓷的“天地人和”、“高密微晶”系列，馬可波羅的“e瓷磚”，雅士·高夫的“鈦金”系列……
“民族的才是世界的”，中國的建筑衛(wèi)生陶瓷設計不能盲目創(chuàng)新，必須融入深厚的民族文化才能在世界陶瓷業(yè)形成自己獨一無二的特色，形成無法替代的競爭力，從而徹底改變靠模仿抄襲國外設計生存的被動局面。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會會長丁衛(wèi)東表示，中國陶瓷設計必須要創(chuàng)新，但要堅持民族化，堅持傳統(tǒng)，沒有民族化的設計，不可能在國際市場上占據(jù)一席之地,而沒有傳統(tǒng)的設計就是沒有根源和生命力的設計，所以原創(chuàng)設計堅持民族化是第一位，堅持傳統(tǒng)是第二位，而第三位則是設計必須賦予新的文化內(nèi)涵，具有時代氣息。