林向 夏清逸
正在謀劃通過白蘭地、進口酒業(yè)務(wù)活動增加新的利潤增長點的國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)巨頭張裕（000869.SZ）突然遭遇農(nóng)藥殘留傳言的襲擊。
有媒體將三家國內(nèi)葡萄酒上市公司的十款葡萄酒送國家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心檢測，均檢測出多菌靈或甲霜靈農(nóng)藥殘留，張裕葡萄酒殘留值超過另兩家。
張裕公司對此表示，多菌靈、甲霜靈為低毒殺蟲劑，并非明令禁止的高毒性農(nóng)藥，世界范圍內(nèi)廣泛使用。此外，我國沒有對葡萄酒中的多菌靈、甲霜靈殘留量進行規(guī)定，公司參考并執(zhí)行歐盟標(biāo)準(zhǔn)，記者送檢產(chǎn)品檢出的多菌靈含量為歐盟標(biāo)準(zhǔn)的二十六分之一，甲霜靈為歐盟限量的七十分之一，且送檢的均為匿名產(chǎn)品，并不能肯定是公司產(chǎn)品，公司產(chǎn)品經(jīng)過多次國家質(zhì)監(jiān)部門抽檢，全部合格。
業(yè)內(nèi)人士指出，短期內(nèi)，這一事件不可避免地會對張裕的銷量造成影響。
公司表示，目前，葡萄酒生產(chǎn)的國家標(biāo)準(zhǔn)對葡萄酒中多菌靈、甲霜靈的最大殘留量沒有規(guī)定，國家在GB2763-2005《食品中農(nóng)藥的最大殘留限量》（下稱“食品標(biāo)準(zhǔn)”）中對葡萄酒中多菌靈、甲霜靈的限量標(biāo)準(zhǔn)做了規(guī)定。盡管國家沒有對多菌靈和甲霜靈在葡萄酒中的殘留量進行規(guī)定，但公司在葡萄種植和葡萄酒生產(chǎn)過程中嚴(yán)格執(zhí)行了“食品標(biāo)準(zhǔn)”，并參照執(zhí)行了最為嚴(yán)格的歐盟標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，所生產(chǎn)的葡萄酒多菌靈和甲霜靈殘留量遠低于歐盟標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定。
“這反映了一些關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)的缺失�！逼咸丫茖＜抑煊裨霰硎�，相關(guān)政府部門應(yīng)該盡快完善并出臺葡萄酒生產(chǎn)國家標(biāo)準(zhǔn)對葡萄酒中農(nóng)藥殘留的具體規(guī)定。朱玉增認(rèn)為，隨著進口葡萄酒越來越多地進入國內(nèi)市場，國產(chǎn)葡萄酒在品質(zhì)上迫切需要與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌。
有券商指出，張裕為應(yīng)對此次事件，在8月10日和11日兩天先后召開投資者電話會議，煙臺、北京兩場新聞發(fā)布會，相關(guān)行業(yè)質(zhì)檢機構(gòu)也到場，客觀來講，公司已經(jīng)做了力所能及的澄清交流工作，但由于涉及食品安全這一敏感話題，可能存在持續(xù)發(fā)酵放大的概率，雖然已公告公司產(chǎn)品多菌靈及甲霜靈含量大幅低于歐盟標(biāo)準(zhǔn)，對人體無害，但由于目前消費者對于食品安全高度敏感，本次事件可能已對公司品牌造成損害，且葡萄酒為可選消費品，替代品眾多，預(yù)計短期內(nèi)將不可避免地對公司銷量造成影響。
“張裕公司的銷售系統(tǒng)8月10日已經(jīng)開始發(fā)生紊亂�！睆堅？偨�(jīng)理周洪江近日表示，有的終端產(chǎn)品開始下架，更有部分地區(qū)的質(zhì)檢部門向張裕公司索要質(zhì)檢報告。
濟南一家經(jīng)銷商表示，他幾年前還專營張裕葡萄酒，后來因為濟南市場張裕葡萄酒銷售商太多，打價格戰(zhàn)，價格比較混亂，張裕賣得一直不太好，現(xiàn)在改主打其他酒類，附帶做張裕葡萄酒，他表示，現(xiàn)在張裕的老客戶銷售沒有受到影響，可能一些新客戶會受影響。
上海一家家樂福的銷售員昨日說，還沒聽說這件事，也沒接到下架通知，現(xiàn)在本來就是酒類銷售淡季，不僅張裕，其他酒都賣得不太好。一位樂購超市的銷售人員也表示，這件事情才發(fā)生幾天，還看不出影響。而且她認(rèn)為“年輕人上網(wǎng)還知道這件事，一些年紀(jì)大的人不一定知道，要喝的總是會喝的”，她也認(rèn)為不會下架。
而在張裕遭遇此次事件潛在不利影響的同時，張裕還面臨著從去年下半年開始的銷售增長乏力的局面。
張裕此前公布的2012年半年報顯示，2012年上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入30.13億元，同比下降2.51%；實現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤9.21億元，同比增長5.04%，實現(xiàn)每股收益1.34元。這也是近幾年以來作為國內(nèi)葡萄酒龍頭的張裕收入的首次下滑。
有分析人士指出，這主要是消費疲軟，浙江、福建等地的銷售出現(xiàn)較大下滑，現(xiàn)已開始對當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商進行梳理整合，希望可以通過控制經(jīng)銷商數(shù)量，改善目前的局面。有張裕的合作伙伴對《第一財經(jīng)（微博)日報》記者表示，張裕還存在基層銷售人員積極性不高等問題。
張裕此次遭遇的“農(nóng)殘”事件也讓國產(chǎn)葡萄酒的原料基地建設(shè)再度成為關(guān)注的焦點。一位資深業(yè)內(nèi)人士對本報記者表示，中國在葡萄酒基地建設(shè)上一直較為薄弱，一個好的葡萄酒基地建設(shè)往往需要10多年的時間，部分地區(qū)目前所掀起的葡萄酒基地建設(shè)存在簡單低水平重復(fù)建設(shè)、苗木引進不科學(xué)、不適宜當(dāng)?shù)厮镰h(huán)境的問題，建設(shè)有大躍進之嫌。上述人士指出，國內(nèi)葡萄酒基地建設(shè)過程中應(yīng)該吸取以往的教訓(xùn)，將苗木規(guī)劃等基礎(chǔ)規(guī)劃放到前面。
中國最大的葡萄酒進口商之一ACS圣皮爾公司總裁沈品同甚至直言，國產(chǎn)葡萄酒需要進一步提高高端產(chǎn)品的品質(zhì)，否則進口葡萄酒將不可避免地占有更多的市場份額。
