9月起，普通53度茅臺酒出廠價將上調(diào)200元。
貴州茅臺酒股份有限公司9月3日晚發(fā)布公告，“公司經(jīng)研究決定，自2012年9月1日起，適當(dāng)上調(diào)部分產(chǎn)品出廠價格，平均上調(diào)幅度約為20％—30％。本次調(diào)整不涉及公司產(chǎn)品的市場指導(dǎo)價格。此次價格調(diào)整將會對本公司2012年經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定影響，敬請投資者注意投資風(fēng)險�！�
此時，古井貢酒中報使得國內(nèi)白酒行業(yè)陷入“勾兌門”的風(fēng)波尚未平息。古井貢酒已是今年第三家身陷勾兌漩渦的白酒企業(yè)。此前，郎酒和洋河均被媒體質(zhì)疑實際產(chǎn)量低于實際銷售量，存在對外收購散裝酒勾兌自有產(chǎn)品的可能。而茅臺、五糧液、山西汾酒等知名白酒企業(yè)，則從未透露本企業(yè)產(chǎn)品是否涉及勾兌情況。
貴州茅臺選擇在這一時間點(diǎn)提價，似乎有些出人意料。
超預(yù)期的提價
“貴州茅臺的提價時點(diǎn)遠(yuǎn)超市場預(yù)期，提價幅度達(dá)到了預(yù)期上限。”國信證券食品飲料行業(yè)分析師黃茂表示。
他告訴本報記者，此前，國內(nèi)各大證券研究所和白酒市場均預(yù)期茅臺將會在明年年初提價�！按舜翁醿r是茅臺至少近6－7年來首次在下半年提價，大幅超越了市場預(yù)期。而且之前我們對提價幅度的預(yù)期是150－200元，本次提價200元達(dá)到了我們預(yù)期的上限�！�
酒類營銷專家鐵犁在接受本報記者采訪時認(rèn)為，茅臺此舉意在避開輿論和政治敏感期，這或?qū)ьI(lǐng)起未來白酒提價潮流。
“9月份正值國內(nèi)CPI最低點(diǎn)，選擇在這一時間點(diǎn)提價，輿論和政策阻力都相對較小，同時，也避開了年底前的十八大和明年3月份的‘兩會’，以免成為焦點(diǎn)話題，減少負(fù)面影響�！辫F犁分析，“這可能成為未來茅臺乃至其他白酒的普遍提價時點(diǎn)選擇�！�
提價：壓縮渠道利潤
由于本次茅臺并沒有同步提高終端指導(dǎo)價，因此業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，隨著目前茅臺直營渠道的增加，其對終端價的直接影響將會顯著增加。
“我們估計本次提價對終端價格的直接影響存在，但相對有限�！秉S茂指出，目前茅臺一批價普遍回升到1400－1500元，經(jīng)銷商利差大，但終端動銷情況一般�！拔覀児烙嬑磥硪慌鷥r會有一定幅度提升，但會明顯少于200元，經(jīng)銷商利差會有顯著縮減。”
按照黃茂的分析，茅臺顯然已經(jīng)把縮減渠道利潤作為未來利潤的主要增長點(diǎn)，提價后600多元的利差至少可以保證公司在2015年之前的利潤快速增長。
間接正面影響其他白酒
鐵犁認(rèn)為，茅臺提價必然會在一定程度上提高渠道漲價預(yù)期，增加對茅臺及國內(nèi)其他一線白酒的庫存，同時也有可能刺激部分消費(fèi)者甚至投機(jī)者提前購買，帶動短期茅臺及其他一線白酒價格反彈。
本報記者近日在走訪北京地區(qū)茅臺酒及其他國內(nèi)白酒銷售專柜的過程中了解，銷售人員普遍反映白酒，特別是國內(nèi)中檔白酒的渠道庫存偏高，而終端動銷沒有明顯改善，中秋節(jié)旺季銷售形勢不確定性大，偏淡是大概率。
黃茂告訴本報記者，以往白酒持續(xù)繁榮的根本原因在于收入分配向政府和國有企業(yè)集中，向擁有資產(chǎn)和權(quán)利的階層集中。目前，至少在中短期沒有看到根本改變這一趨勢的力量出現(xiàn)，“所以我們堅持認(rèn)為雖然白酒增速見頂回落，但其相對整體經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢會仍然存在，白酒的相對收益仍有保障�！�
另據(jù)其預(yù)計，國內(nèi)白酒在中秋節(jié)前可能形成一波漲價潮。但鑒于目前疲軟的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)大形勢，如果漲幅過大，節(jié)后可能會回落。
“茅臺提價將刺激其他白酒，尤其是國內(nèi)一線白酒的業(yè)績加速釋放和控量提價。”（見習(xí)記者 張寧）
(中國經(jīng)濟(jì)時報)
