一直跳票的錘子手機(jī)終于“猶抱琵琶半遮面”，羅永浩最近在微博上稱，錘子手機(jī)將在5月20日發(fā)布，并公布了發(fā)布會門票價格。一年前，我們從老羅在“錘子rom”三個小時的發(fā)布會上看到更多的是老羅的“情懷”，發(fā)布會似乎成了一場老羅自己的單口相聲表演，整場發(fā)布會30%時間在講歷史，30%講圖標(biāo)系統(tǒng)美化，30%賣文藝，只有10%是在說正事。可以預(yù)見的是，這次錘子手機(jī)的發(fā)布會也就也只會是這種風(fēng)格，而缺少實質(zhì)內(nèi)容的展示，老羅最后成了智能手機(jī)里的演員。
錘子手機(jī)被老羅吹上了天，這氣勢是要力壓蘋果、三星，秒殺國產(chǎn)手機(jī)的節(jié)奏。錘子手機(jī)看起來逼格很高，但筆者認(rèn)為，錘子手機(jī)只是一款小而美的易碎品，就算取得一時的轟動，最終也是博人眼球，只會叫好不叫座。
羅永浩從來沒做成功一件事
“我會努力的，把錘子做好了將來收購不可避免地走向衰落的蘋果并復(fù)興它是我余生義不容辭的責(zé)任。而且我也意識到，只有這樣，才能讓提姆庫克和強(qiáng)納腎愛撫明白，誰才是從精神和方法論上都真正繼承了喬布斯衣缽的唯一傳人。”這是老羅曾經(jīng)在與網(wǎng)友互動時說過的一句話。
不得不承認(rèn)，老羅是個極其善于營銷的人，努力把自己塑造成工匠。其實他自己不是很像工匠，更像一個玩營銷的人，在與網(wǎng)友互動時還不忘時時吹噓錘子手機(jī)有多么牛逼。老羅所宣揚的“工匠精神”的情懷，得到了一些路人的掌聲，因為中國人是非常缺乏工匠精神的，老羅給了他們一個故事的期待，最后就看老羅怎么去把這個故事講完。老羅內(nèi)心認(rèn)為喬布斯成功在于現(xiàn)實扭曲場、營銷能、事兒、漂亮的UI、品牌等因素，這些因素面對中國市場的現(xiàn)實非常骨干，老羅陷入了喬布斯原教主義。
我們承認(rèn)老羅的確有其過人之處，他的跨界很牛，倒賣車皮、當(dāng)英語老師、辦牛博網(wǎng)、拍電影、辦培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、做手機(jī)等等各種折騰，什么事情都能干的有模有樣。可是每一件事，他都只做到8成。牛博網(wǎng)，理念很好，但也不是很牛的博客網(wǎng)站;拍電影，最后拍出來的東西也比較平庸;培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，當(dāng)時說要上市，要超越新東方，現(xiàn)在這個培訓(xùn)機(jī)構(gòu)生存狀況如何?現(xiàn)在的錘子rom，也是老羅的一貫風(fēng)格，各種牛逼各種改變世界，但是按照之前所有事情的一貫規(guī)律來看，最后出來的仍然是一個普通的產(chǎn)品。
錘子ROM設(shè)計單調(diào)、人性化不足
錘子ROM非常簡約，簡簡單單的12個圖標(biāo)追求的是極簡式的風(fēng)格，給人一種小清新的感覺。的確，錘子ROM在一些細(xì)節(jié)上也比較注重用戶體驗，也比較人性化。但錘子ROM面臨的更多的是問題，無論是在審美上，還是在日常使用上錘子ROM都無法滿足消費者的要求。
首先是定制化不足。桌面不能換壁紙，說道根本其實就是沒有壁紙，直接9個格子堆得滿滿的，這就降低了所謂的個性化，而且容易造成視覺疲勞。從桌面上獲取的信息很少，按照現(xiàn)在智能手機(jī)的應(yīng)用情況，大多數(shù)用戶會在桌面上添加不少的小部件，最常見的有時鐘、天氣、便簽等。在MIUI上，我們解鎖前獲取時間，解鎖后可以看到天氣、便簽等只需要兩步就可以。而錘子手機(jī)在操作上卻需要兩步以上的操作，這就直接證明了錘子ROM相比于其他操作系統(tǒng)而言，只是噱頭炒作的還OK，真正在UI和體驗上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及于其他的手機(jī)廠商。
最致命的是錘子ROM各個版本都存在各種bug，從技術(shù)角度而言這都是情有可原，一個產(chǎn)品的打造是需要不斷的迭代才能日臻完美的，但是錘子的各種小bug不斷的出現(xiàn)，根本不做到及時的解決與更新。在關(guān)于系統(tǒng)優(yōu)化的問題上，錘子ROM也沒有解決智能手機(jī)所出現(xiàn)的問題，太耗電、內(nèi)存占用太大都是錘子ROM的硬傷。
不少刷過錘子ROM的小米2S用戶都表示，錘子ROM與MIUIV5相比，不在一個水平線上，老羅至始至終也這么認(rèn)為。在嘗試做了一會小白鼠之后，起初只是感覺新鮮，但是從操作層面來講，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足日常需求，于是用戶乖乖的刷回原有的系統(tǒng)是肯定的。錘子ROM所做到的人性化和定制化遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如MIUI、樂蛙OS、點心OS等，尤其是對于MIUI歷經(jīng)五代的技術(shù)積淀，也不是錘子ROM一朝一夕能夠趕上的。對于錘子ROM，老羅最開始也為自己開脫了，但是軟件方面沒有做到位，硬件想占領(lǐng)市場并非老羅所想象的這么簡單。
定價太高，供應(yīng)鏈薄弱
老羅多次表示，錘子手機(jī)價格將在3000元左右。但從價格上老羅手機(jī)就直接在價格戰(zhàn)中失敗了。事實上，從去年底開始，國內(nèi)幾家主要的手機(jī)廠商就開始了新一輪的價格拼殺。一時間，僅僅是千元以下的手機(jī)市場就擠進(jìn)了太多的競爭者：酷派大神F1、華為榮耀3C、聯(lián)想S8、紅米note、TCL么么噠……這些手機(jī)們都有著非常相似的關(guān)鍵詞：聯(lián)發(fā)科八核處理器、七八百元的價格、出眾的硬件配置、主打電商的銷售渠道，堪稱“性價比神器”。
面對手機(jī)價格站的廝殺，老羅的錘子手機(jī)又怎能逃過這場戰(zhàn)役呢?從錘子手機(jī)目前透露出的硬件配置來看，定價3000元筆者只能送給老羅兩個字：找死。小米3和魅族MX3目前價格也只是1999，即使推出下一代手機(jī)定價也依舊是1999。錘子手機(jī)配置并不出彩，憑什么定價如此之高呢?況且，3000元是一個非常尷尬定價，消費者完全會考慮購買三千至五千之間的高端品牌，錘子手機(jī)何德何能讓消費者賣你的帳。
互聯(lián)網(wǎng)模式的手機(jī)公司，最終將回歸到制造業(yè)的本質(zhì)。制造業(yè)的本質(zhì)不僅僅是硬件的組合，只有通過規(guī)模制造和良好的供應(yīng)鏈管理來控制成本，才能在激烈競爭的市場環(huán)境中立足并生存下去。從錘子手機(jī)學(xué)習(xí)小米賣期貨來看，老羅在供應(yīng)鏈方面毫無優(yōu)勢。無法搞定供應(yīng)鏈的錘子手機(jī)，又如何在國產(chǎn)手機(jī)混戰(zhàn)局面中占據(jù)一席之地呢?
所謂的創(chuàng)新只是走他人的老路
無論是錘子手機(jī)還是錘子ROM，在創(chuàng)新上都是非常不足的。錘子手機(jī)從目前透露出的配置來看并不驚艷，外觀據(jù)說與金立E7類似。而錘子ROM在系統(tǒng)全局上并沒有太大的亮點，最大的問題也就是沒有核心競爭力。所謂的幾個系統(tǒng)細(xì)節(jié)也并非是獨有的技術(shù)，在此前已經(jīng)有第三方軟件或其它ROM實現(xiàn)相似功能，這并非是獨有的專利。若其它廠商需要，即可在下一分鐘內(nèi)通過修改開源代碼即可實現(xiàn)此類功能，導(dǎo)致錘子毫無核心競爭力可言。
羅永浩在錘子ROM的定制上有一定的辨識度，但差異化程度不高，系統(tǒng)整體給人的映象幾乎就是重新給Android系統(tǒng)做了一套外殼，而這套外殼并沒有之前他所描述的那樣驚艷。老羅憑借對手機(jī)的熱愛打造出了自詡?cè)诵曰牟僮飨到y(tǒng)。老羅本質(zhì)上并沒有打造出一款獨特且人性化的系統(tǒng)，僅ROM對于老羅而言就任重道遠(yuǎn)。作為普通消費者，手機(jī)最簡單的功能還是日常使用，而手機(jī)最優(yōu)質(zhì)的表現(xiàn)也是在于讓日常使用更加方便、快捷。遺憾的是，目前在錘子ROM上我們并沒有看到可以讓日常使用變的更加優(yōu)質(zhì)的表現(xiàn)，而且錘子ROM在一定程度上改變了用戶的一些操作習(xí)慣。能否讓用戶重新去適應(yīng)錘子ROM操作習(xí)慣的改變，現(xiàn)在下個定論或許過早，只能讓市場去檢驗這一切。
可以說老羅正在做的事情并無特別之處，還是在走著當(dāng)年雷軍的老路。從營銷層面來說，雷軍、老羅都是善于營銷布道的，但是羅永浩有沒有這一天，十足的底氣告訴大家：“抱歉，這不是安卓手機(jī)，這是錘子。”老羅的那些粉絲到底最后會不會誓死效忠于他，從情感定位與文化創(chuàng)新來看，這只會過度消耗老羅在粉絲心目中的形象與情懷。老羅用情懷去做手機(jī)，那是文藝青年干的事，做企業(yè)指望情懷來開拓市場恐怕未必太懸也不太靠譜。錘子手機(jī)發(fā)布的這一天，或許就是老羅情懷逝去最好的墓志銘。
