9月，大概是手機圈最令人關(guān)注的月份。12號，劇透了大半年的iphoneX如約而至;前一天，國產(chǎn)品牌小米剛剛發(fā)布了年度高端旗艦MIX2和小米Note3;第二天，三星GalaxyNote8也宣布正式登陸中國;21日夜，vivoX20全面屏手機在居庸關(guān)長城上發(fā)布;與此同時，華為Mate10即將發(fā)布的消息已是路人皆知。
俗話說：十年磨一劍。iphone從2007年誕生到今年正好十年，這也是智能手機迅速發(fā)展，行業(yè)發(fā)生巨變的十年。諾基亞、摩托羅拉、黑莓紛紛沒落，三星依舊強勢，蘋果獨具一格，以中國為代表的新生代手機廠商開始嶄露頭角，占領(lǐng)中國市場，并走向世界。
國產(chǎn)手機銷量激增按照第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)IDC公布的數(shù)據(jù)，2016年手機銷量前五的廠商分別是三星、蘋果、華為、OPPO和vivo，中國五占其三。并且從第四季度開始，華為、OPPO和vivo開始了一波迅猛的增長， 這輪攻勢持續(xù)到今年，令人側(cè)目的是一度低迷的小米公司也展現(xiàn)出驚人的能量，銷量節(jié)節(jié)攀升。
根據(jù)知名市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，在剛剛過去的2017年第二季度(4月-6月)，中國智能手機出貨量同比上漲3%，在本年度已經(jīng)連續(xù)兩個季度取得增長，而且呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢。在全球市場份額來看，三星和蘋果依舊排名前兩位，但中國四強與他們的差距已經(jīng)越來越小。
在中國，華為、OPPO、vivo、小米，以四家之力占據(jù)了手機市場69%的市場份額，三星與蘋果的份額分別只有8.2%和3%，再次展現(xiàn)了國產(chǎn)手機的實力。一個令人關(guān)注的事實是今年6、7月的全球智能手機銷量數(shù)據(jù)顯示，華為首次超過蘋果成為全球第二大智能手機制造商。
在海外，國產(chǎn)手機同樣展示出強勁的活力。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年華為海外銷量達6200萬臺，遍布世界各國，其高端手機在歐洲等成熟市場備受歡迎;長年深耕海外的聯(lián)想和中興銷量超過2000萬;受限于專利門檻，新生代廠商OPPO、vivo和小米從新興市場出發(fā)，逐漸占據(jù)東南亞及印度市場，據(jù)Counterpoint的統(tǒng)計表明，2016年印度市場排名前五的品牌分別是三星(24%)、vivo(10%)、小米(9%)、聯(lián)想(9%)、OPPO(8%)。甚至，在一些國產(chǎn)手機未被準入的地方，我們看到海外網(wǎng)友對國產(chǎn)手機的由衷贊美，羨慕的留言比比皆是。
中國手機廠商更懂用戶智能手機行業(yè)發(fā)展十余年，早已脫離混沌，不再是一個簡單的比價格拼促銷決勝負的時代。當前手機硬件已經(jīng)發(fā)展到一個相當?shù)母叨�，UI系統(tǒng)越發(fā)的流暢，服務(wù)也越發(fā)的完善，用戶對手機的使用更加理性，人性化的體驗變得至關(guān)重要。
9月初，企鵝智酷發(fā)布了2017中國手機消費報告，報告數(shù)據(jù)來源于全國7萬多名網(wǎng)友的精準調(diào)研。
分別從換機頻率、銷售渠道、購買影響因素、品牌吸引力等幾個方向做了統(tǒng)計分析。
換機頻率意味著用戶的購買意愿。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，兩年以上換機的用戶大幅增加，這表明手機硬件配置和UI系統(tǒng)磨合的更好，手機質(zhì)量在穩(wěn)步提升，手機的平均使用周期也在大大提升。值得一提的是iphone品控方面依舊首屈一指，使用周期超過2年的達到84%，超過3年的依舊超過40%。
銷售渠道意味著手機廠商對品牌銷路的把控，主要包括線上線下以及運營商。在國內(nèi)市場，華為最為均衡，線上線下各站40%，這也在一定程度上證明了華為國內(nèi)銷量第一名不虛傳;而小米與OPPO、vivo則是兩個極端，一個是線上銷量逆天，另兩個是線下銷量驚人;iphone和三星有一半用戶來自于線下賣場。
購買影響因素很多，包括價格、系統(tǒng)、性能、外觀、創(chuàng)新、品牌、拍照、電池、安全等，其中價格永遠是最敏感的。安卓手機最大的優(yōu)勢是價格(除開三星)，其次是系統(tǒng)，iOS系統(tǒng)相對安卓系統(tǒng)擁有無與倫比的優(yōu)勢，這其中又包括了安全;在性能上iOS系統(tǒng)與安卓用戶爭論不休，安卓手機使用一段時間之后速度變慢是不爭的事實，不過隨著安卓系統(tǒng)的不斷升級優(yōu)化，這個差距已經(jīng)越來越小;性能、外觀、拍照、電池等已經(jīng)成為所有廠商提升競爭力的突破口，這一點上安卓手機要比iphone激進。
大多用戶已經(jīng)不止使用過一部手機，所以滿意度和忠誠度已經(jīng)至關(guān)重要。大部分用戶對當前使用的手機比較滿意，其中iphone滿意度最高，華為第二;忠誠度上同樣是華為和iphone最高，三星卻以巨大劣勢墊底;三星應(yīng)對Note7爆炸事件時在中國區(qū)態(tài)度猶豫，處理緩慢，此事引起中國消費者和粉絲極度不滿。通過滿意度和忠誠度的對比，可以看出品牌吸引力里，華為、蘋果、小米排在了前三位，這些都突顯出用戶逐漸理性的一面。
以上幾大方向基本展示了中國用戶使用手機的情況，實際上涉及的已經(jīng)是世界前6(三星、蘋果、華為、OPPO、vivo、小米)品數(shù)據(jù)來源：企鵝智酷調(diào)查牌，所以也能大體反應(yīng)世界人民對手機的態(tài)度。在針對用戶體驗，不論是手機質(zhì)量、銷售渠道、產(chǎn)品服務(wù)，國產(chǎn)手機都跟iphone、三星等巨頭走在了同列，甚至一些地方做的更好。
當有用戶提出一張手機卡使用不方便時，國產(chǎn)手機發(fā)明了雙卡雙待;當有用戶覺得電池續(xù)航太短時，國產(chǎn)廠商弄出了3500mAh、4000mAh甚至6000mAh的大電池;當有用戶質(zhì)疑充電太慢時，快充技術(shù)被迅速普及。
“想你之所想，及你之所以”，相比較而言，中國手機廠商更懂用戶。
利潤是個邁不過去的坎“一切不以盈利為目的的企業(yè)都是耍流氓”。很尷尬，按照這樣的邏輯，中國的手機廠商將是由一群流氓和一群準流氓組成。
國產(chǎn)手機在銷量上一路高歌猛進，所向披靡，但是在利潤上卻像窮人家的遮羞布，不僅小的可憐，連亮出來的勇氣都沒有。
今年6月，StrategyAnalytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，第一季度，全球智能手機銷售業(yè)務(wù)的運營利潤為122.1億美元。其中，蘋果占83.4%，達101.8億美元，三星占13%。與此相比，中國智能手機廠商的利潤份額則要遠遠低于這二者，一季度，OPPO的運營利潤份額為4.7%，vivo為4.5%，而華為為3.5%。
報告同時指出，這些主要手機廠商的運營利潤份額總計超過100%，是因為其他許多手機廠商處于虧損狀態(tài)。有數(shù)據(jù)顯示，在300家智能手機廠商中，只有10家盈利。
業(yè)內(nèi)普遍認為，中國手機品牌利潤不高，最大的問題在于供應(yīng)鏈。一部智能手機的重要元器件組成包括芯片、屏幕、內(nèi)存、閃存、攝像頭芯片等，幾乎全被國際大廠壟斷，中國企業(yè)并沒有話語權(quán)。在強勁的需求帶動下，上游廠家們賺得盆滿缽溢，而疲于出貨的國產(chǎn)廠商只混了“薄利多銷”。
除了iphone自成一檔，整個安卓市場，手機芯片主要被高通、聯(lián)發(fā)科、三星和華為海思四家占領(lǐng)。其中高通芯片又憑著領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢和專利壁壘，成為大多數(shù)手機廠商的首選，其芯片供應(yīng)量占比超過50%，緊隨其后的是聯(lián)發(fā)科和三星，華為海思麒麟芯片排名第四，數(shù)量總占比近6%，并且目前只夠自己使用。
手機屏幕方面，OLED面板三星一家獨大，其技術(shù)和產(chǎn)量都遙遙領(lǐng)先。如外界所知，除了自己使用，三星還主要供貨給蘋果，這就意味著其他廠商長期面臨缺貨的局面。雖然京東方、國顯光電、和輝光電、華星光電、天馬微電子等國內(nèi)面板廠商開始發(fā)力，但差距依舊明顯。此外，我們看到在三星Note8上已經(jīng)應(yīng)用了新一代的AMOLED屏，其優(yōu)異的顯示效果以及背后的VR噱頭必將引起其他廠商的追趕。
事實上，三星不僅在屏幕市場算無冕之王，其在內(nèi)存和閃存方面也擁有市場定價能力。從供應(yīng)端看，目前全球范圍內(nèi)從事NAND閃存顆粒的廠商有很多，但僅三星、東芝、英特爾、海力士、美光和閃迪六家，就幾乎壟斷了全球大部分閃存市場。
攝像頭是索尼的天下，由于其極高的畫質(zhì)和先進的功能，幾乎所有廠商都對索尼的攝像頭芯片趨之若鶩，諸如蘋果、三星、華為、小米、OPPO、vivo等終端品牌旗艦機型上無一例外。“索尼攝像頭芯片在高端手機市場中處于寡頭地位，目前索尼在該領(lǐng)域占有將近50%的市場，幾乎每家手機廠商都想用索尼的產(chǎn)品。”一位不便具名的電子行業(yè)分析師曾表示。
數(shù)據(jù)來源：企鵝智酷調(diào)查雖然手機離不開操作系統(tǒng)，但是硬件才是其主要盈利來源。一部手機，主板、內(nèi)存、顯示屏、攝像頭等核心元器件的成本占了7成以上，剩下的還有工藝、設(shè)計、包裝、營銷、人工等多個環(huán)節(jié)，相比大多數(shù)行業(yè)來說，這個行業(yè)掙錢的確不易。
創(chuàng)新是國產(chǎn)手機前行的一劑良方擴大市場份額，提高產(chǎn)品利潤，這是所有手機廠商最迫切的需求。相比三星蘋果，中國手機廠商的渴求更為明顯。
三星與蘋果之所以能長期占據(jù)全球智能手機市場前兩位，離不開供應(yīng)鏈的合作、自身的積累與創(chuàng)新、以及自我優(yōu)勢的最大化。蘋果具備完整制造一部手機的能力，這使得他們在元器件選購時擁有足夠的話語權(quán);同時它又擁有獨立的iOS系統(tǒng)，體驗上佳，用戶忠誠度頗高。而三星則具備了大多數(shù)核心元器件的研發(fā)和生產(chǎn)能力，在供應(yīng)鏈上擁有無可比擬的優(yōu)勢，這也為它的高利潤提供了基礎(chǔ)。
冰凍三尺非一日之寒，在供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)相當成熟的情況下，中國想通過元器件研發(fā)來完成超車不大現(xiàn)實，而更有希望走的是自身積累與創(chuàng)新之路。實際上近幾年國產(chǎn)手機便是更懂用戶，進行了各種創(chuàng)新而贏得了市場。
OPPO率先提供了快速充電方案，又擁有拍照方面的諸多專利，直接助力OPPOR11單品銷量過千萬，贏得無數(shù)用戶;華為是十年磨一劍的另一個版本，研發(fā)了海思麒麟芯片，使得自家旗艦手機有實力與蘋果三星一戰(zhàn)，在高端市場給了用戶更多選擇;華為的成就不僅僅如此，他們是首家與萊卡合作，并推出后置雙攝像頭的廠商，這一創(chuàng)新直接將手機拍照提升到一個新的檔次，如今后置雙攝已經(jīng)成為所有旗艦手機的標配;小米經(jīng)過一段時間的蟄伏之后去年10月推出了全面屏手機MIX，雖然只是概念手機，但是影響深遠，前不久又推出了可以量產(chǎn)的MIX2，自此，全面屏也成為所有旗艦手機的必備。
因為這一次次的創(chuàng)新，國產(chǎn)手機開始一步步的擴大了市場規(guī)模。對于三星與蘋果來說，創(chuàng)新同樣是其保持發(fā)展獲取利潤的動力。
三星不僅僅是曲面屏的發(fā)明者，在Note8上，更是將雙曲面和全面屏做到了一起，其創(chuàng)新能力可見一斑，此外其獨有的S-Pen工具及其細膩化的表現(xiàn)，也是首屈一指;三星在經(jīng)歷過Note7爆炸事件和領(lǐng)導(dǎo)人入獄丑聞之后，Note8依然能一鳴驚人，獨占鰲頭，其產(chǎn)品創(chuàng)新能力令人生畏。蘋果一直都代表了行業(yè)的發(fā)展方向，iphoneX的發(fā)布一次性推出了FaceID識別、無線充電、AR應(yīng)用等多個創(chuàng)新，可以預(yù)見，在下一代的旗艦手機比拼中，這些新的技術(shù)又將應(yīng)用到。
我們看到，這一次次的創(chuàng)新正在拉近國產(chǎn)手機與三星蘋果的距離。華為雙攝像頭的推出，勢必引起行業(yè)對攝像頭算法和技術(shù)的深入研究，這一點上大家是在同一起跑線上的;小米推出的全面屏手機，同樣會引起面板及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的變革，智能手機配備全面屏之后前置攝像頭、指紋識別、聲學(xué)、天線等元器件的設(shè)計都將面臨變化，這些新興的配套技術(shù)可能會給中國廠商在產(chǎn)業(yè)鏈上贏得一席之地。
在手機行業(yè)，不少人預(yù)言創(chuàng)新即將達到瓶頸，發(fā)展空間有限。然而在全球互聯(lián)互通的大背景下看來，新技術(shù)的趨勢和研發(fā)周期都在縮短，對于包括人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、AR/VR等新技術(shù)、新應(yīng)用方面，在這一點上，國產(chǎn)智能手機幾乎與蘋果、三星處在同一起跑線上。此外，國內(nèi)市場對于5G通信的測試和部署加速，也給國產(chǎn)智能手機的未來帶來不少想象空間。
正因為新技術(shù)新應(yīng)用的迅速普及，有專家甚至預(yù)言手機將會出現(xiàn)新的替代品，在我看來，手機不會被取代，只會以新的方式永生。
創(chuàng)新永遠是手機行業(yè)保持前行的唯一動力!
