據(jù)中國(guó)之聲《央廣新聞》報(bào)道，隨著蘋(píng)果7月20日發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，諾基亞7月21日發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)，手機(jī)領(lǐng)域的昔日巨頭和今日霸主之間的較量已經(jīng)有了明顯的勝負(fù)之分。財(cái)報(bào)顯示，諾基亞二季度中手機(jī)出貨量是低于蘋(píng)果，加之一季度，蘋(píng)果在智能手機(jī)營(yíng)收和利潤(rùn)上已經(jīng)超越了諾基亞，蘋(píng)果一舉成為全球最大智能手機(jī)廠商，一個(gè)有著146年歷史的領(lǐng)頭企業(yè)，為何急速衰落？中國(guó)之聲連線記者汪群鈞，了解詳細(xì)情況。
主持人：是什么原因?qū)е轮Z基亞在最近幾年就像坐過(guò)山車一樣迅速下滑？
記者：其實(shí)走下坡路的原因有人分析是諾基亞驕傲，以老大自居，有分析認(rèn)為不是這樣，也不是他地處北歐這樣一個(gè)地方就顯得很狹隘的視野，也不是他們的技術(shù)創(chuàng)新能力不夠，事實(shí)上他的衰弱可能都不是這些問(wèn)題，而是由于他過(guò)于追逐成本控制，核心能力變成了核心障礙。
由于諾基亞高效率的企業(yè)運(yùn)作文化，成本控制的思維就成了殺死諾基亞、干預(yù)其創(chuàng)新的力量。其實(shí)在1990年年底的時(shí)候，諾基亞當(dāng)時(shí)的CEO歐里拉提出說(shuō)，移動(dòng)電話就是要把網(wǎng)絡(luò)放到每一個(gè)人的口袋里的概念，到1996年的時(shí)候，諾基亞就推出了智能手機(jī)的概念，這比蘋(píng)果的iPhone早了超過(guò)10年，而且早在2004年的時(shí)候，他們的內(nèi)部就已經(jīng)研發(fā)了觸控技術(shù)甚至現(xiàn)在當(dāng)紅的3D技術(shù)當(dāng)時(shí)諾基亞已經(jīng)開(kāi)始研發(fā)。
由此可見(jiàn)，諾基亞在技術(shù)創(chuàng)新方面，還是有一些優(yōu)勢(shì)的，但是高效率運(yùn)作的文化和成本控制變成他們企業(yè)創(chuàng)新的絆腳石，因?yàn)槿绻邪l(fā)新技術(shù)，就要考慮高成本的風(fēng)險(xiǎn)，不愿早點(diǎn)放棄已經(jīng)落后的塞班系統(tǒng)，只因?yàn)樗?jīng)在市場(chǎng)高達(dá)80%的成本記錄，雖然說(shuō)諾基亞已經(jīng)看到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在不斷的蠶食自己的市場(chǎng)份額，開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品也很受消費(fèi)者的喜歡，但是這幾年他依然陶醉于自己行業(yè)老大的地位。這時(shí)當(dāng)蘋(píng)果等崛起，取代自己的時(shí)候才如夢(mèng)方醒，趕緊聯(lián)手微軟這個(gè)合作伙伴，但這個(gè)時(shí)候連翻身的希望都已經(jīng)失去了。
主持人：其實(shí)說(shuō)到創(chuàng)新意識(shí)剛才提到的諾基亞總裁歐里拉，諾基亞智能手機(jī)就是由他開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的，所以意識(shí)是夠的，關(guān)鍵是不能與時(shí)俱進(jìn)，而且有很多人說(shuō)，諾基亞好像有瘦死的駱駝比馬大的感覺(jué)。
記者：對(duì)，他沒(méi)想到智能手機(jī)發(fā)展會(huì)如此之快。
主持人：現(xiàn)在外國(guó)媒體報(bào)導(dǎo)說(shuō)，諾基亞已經(jīng)選擇放棄了歐洲和中國(guó)的大規(guī)模市場(chǎng)份額，我覺(jué)得這個(gè)消息非常令人吃驚，因?yàn)榇蠹叶贾乐袊?guó)的諾基亞手機(jī)市場(chǎng)份額是非常大的，以保護(hù)他自身的利潤(rùn)率還是提到成本和利潤(rùn)的比較，這個(gè)選擇明智嗎？
記者：其實(shí)曝出這個(gè)消息是一個(gè)叫MKM公司的一位合伙人，他認(rèn)為諾基亞可能已經(jīng)作出退出歐洲和中國(guó)市場(chǎng)的決定，他認(rèn)為這個(gè)選擇是一個(gè)短視的做法。第二季度諾基亞在中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)只售出1130萬(wàn)部智能手機(jī)，中國(guó)3G手機(jī)的銷量可能增長(zhǎng)一千萬(wàn)臺(tái)，如果他退出將會(huì)使蘋(píng)果、HTC和三星在中國(guó)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，同時(shí)使諾基亞另外一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)退出中國(guó)市場(chǎng)的摩托摩拉也找到回旋的余地。
主持人：包括索尼愛(ài)立信。
記者：很顯然2011年三季度諾基亞智能手機(jī)的銷量肯定還會(huì)下降，甚至第四季度會(huì)降到一千萬(wàn)臺(tái)甚至更低，但是這一千萬(wàn)臺(tái)就意味著安卓和蘋(píng)果等這些系統(tǒng)會(huì)有更大的市場(chǎng)份額，所以如果這個(gè)消息是確實(shí)的，諾基亞選擇放棄歐洲和中國(guó)市場(chǎng)，那么將是一個(gè)很糊涂的選擇。
主持人：也是一個(gè)很有意思的看頭。
記者：對(duì)。
主持人：好的，感謝汪群鈞。
