從2009年開(kāi)始，京東商城在全國(guó)密集購(gòu)買(mǎi)倉(cāng)儲(chǔ)用地，如今，3年過(guò)去了，手握約1800畝土地的京東商城，仍在被倉(cāng)儲(chǔ)困擾。
4月22日，在京東商城位于上海市嘉定區(qū)馬陸鎮(zhèn)的京東網(wǎng)上商城第二物流中心，同時(shí)也是京東商城在華東地區(qū)的百貨、圖書(shū)等商品的倉(cāng)儲(chǔ)中心，本報(bào)記者看到運(yùn)送貨物的車(chē)輛絡(luò)繹不絕，但和京東位于上海的另外2個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)中心一樣，這里是京東商城租賃的倉(cāng)庫(kù)。
一位工作人員告訴本報(bào)記者，“由于業(yè)務(wù)擴(kuò)張，該倉(cāng)儲(chǔ)中心已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)有需求，過(guò)兩天，百貨等商品將從該中心分拆出去，換到另外一處新倉(cāng)儲(chǔ)，租賃物業(yè)的地址已經(jīng)選定了”。
與馬陸鎮(zhèn)相隔半小時(shí)車(chē)程，是上海市嘉定工業(yè)區(qū)北區(qū)制造企業(yè)云集的婁塘鎮(zhèn)。2009年12月，京東商城就宣布在此處獲得了一塊占地260畝的工業(yè)用地。如今，該用地才破土動(dòng)工，京東計(jì)劃將此處打造成華東區(qū)總部。
與該地塊相鄰處，諸多民房仍未拆遷完畢。不過(guò)，集裝箱宿舍已經(jīng)落成，負(fù)責(zé)項(xiàng)目樁基工程的上海市機(jī)械施工有限公司工作人員已經(jīng)入住。一位京東商城工作人員告訴記者，“估計(jì)華東區(qū)總部投入使用得到2015年，其間，京東仍得租賃倉(cāng)庫(kù)使用”。
一邊是密集買(mǎi)地但并不急于開(kāi)工，一邊是無(wú)自有倉(cāng)儲(chǔ)可用，京東商城葫蘆里到底賣(mài)的什么藥？國(guó)藥控股電子商務(wù)項(xiàng)目經(jīng)理魯振旺評(píng)論說(shuō)，“在電商行業(yè)中，京東買(mǎi)地不算多。雖然它買(mǎi)得起地，但不一定就蓋得起”。
截至發(fā)稿前，京東商城公關(guān)總監(jiān)李靜以正在開(kāi)會(huì)為由，并未回應(yīng)相關(guān)提問(wèn)。
手持土地1800畝？
京東商城密集拿地始于2009年。
當(dāng)年，京東商城透過(guò)媒體報(bào)道稱(chēng)，京東商城分別在江蘇宿遷、上海嘉定拿下共計(jì)約560畝的土地，其中，江蘇宿遷的購(gòu)地價(jià)格在2000萬(wàn)美元、上海嘉定的購(gòu)地成本約在3億元人民幣。
此后，京東不斷有拿地信息被披露。不過(guò)，由于京東商城在各地注冊(cè)的分公司名稱(chēng)眾多且不同，通過(guò)“中國(guó)土地掛牌網(wǎng)”以及各地的國(guó)土局網(wǎng)站能夠查到的京東商城購(gòu)買(mǎi)土地信息共有4例。
除了位于上海嘉定區(qū)的上述土地之外，可查到的京東商城購(gòu)買(mǎi)了包括位于廣州、北京、武漢的土地超過(guò)800畝。其中，廣州工業(yè)園共計(jì)250余畝的用地花費(fèi)3360萬(wàn)元，武漢東吳大道南、高橋北地塊共計(jì)250畝用地花費(fèi)3610萬(wàn)元，而位于北京亦莊開(kāi)發(fā)區(qū)的約300畝土地京東花費(fèi)2.95億元。
此外，京東商城位于成都的約300畝的用地購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)基本敲定。同時(shí)，有媒體報(bào)道其曾在2010年在北京拿下200畝用地。綜合計(jì)算，京東商城手持土地?cái)?shù)量或達(dá)到1800畝，其中，直接與倉(cāng)儲(chǔ)用地相關(guān)的土地面積達(dá)1500畝。
過(guò)去3年，京東商城手持的土地?cái)?shù)量翻了6番。2009年底前，京東商城完成兩輪融資共計(jì)3100萬(wàn)美元，彼時(shí)，其手持的土地?cái)?shù)量?jī)H有位于江蘇宿遷的300畝。2011年初，京東商城宣布完成了C輪融資，共計(jì)融資超過(guò)10億美元。此后，京東商城宣布將在截至2013年底的3年內(nèi)，斥資超50億元打造物流體系。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，京東商城總計(jì)買(mǎi)地投入不足10億元，其余資金用于涉及物流相關(guān)的信息系統(tǒng)研發(fā)建設(shè)、運(yùn)輸配送隊(duì)伍打造等。魯振旺稱(chēng)，“京東商城賬面現(xiàn)金不足30億元，其余為供應(yīng)商賬款”。
50億建設(shè)金缺口
盡管手持的土地?cái)?shù)量同比翻了6番，但京東仍不得不依賴(lài)租賃物業(yè)以滿足發(fā)展需求。
本報(bào)記者在京東商城華東各物流中心了解到，隨著業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，京東商城在過(guò)去三年，已經(jīng)將倉(cāng)庫(kù)由1個(gè)變成了2個(gè)，又增加到了3個(gè)，最近，又將分拆成4個(gè)。而這些物流倉(cāng)儲(chǔ)中心都是租賃物業(yè)。華北區(qū)也面臨同樣的問(wèn)題：在過(guò)去三四年間，京東商城的倉(cāng)儲(chǔ)物流中心由1個(gè)增加到4個(gè)。
華東區(qū)一位京東商城工作人員稱(chēng)，“也就是2011年開(kāi)始，我們?cè)谏虾２怕?tīng)說(shuō)了京東商城這家公司做物流，之前，根本不知道這家公司(物流中心)。”
由于選址和物業(yè)奇缺等原因，京東商城位于上海的3個(gè)物流中心，理想狀態(tài)下，最短的距離相隔15分鐘車(chē)程，最遠(yuǎn)的距離在1個(gè)小時(shí)。而位于北京的華北物流中心，也被分割在北京市昌平區(qū)、朝陽(yáng)區(qū)等不同地區(qū)內(nèi)。
按照京東商城CEO劉強(qiáng)東的規(guī)劃，京東商城將在全國(guó)建設(shè)位于上海、北京、武漢、成都、廣州五地的一級(jí)倉(cāng)儲(chǔ)物流中心，并肩負(fù)地區(qū)總部職能。此外，在沈陽(yáng)、濟(jì)南、西安、南京、杭州、福州、佛山、深圳設(shè)立二級(jí)物流中心。
但是，該計(jì)劃從2007年就有雛形，迄今仍未落地。對(duì)此，魯振旺評(píng)論稱(chēng)，“京東的現(xiàn)金流狀況使得他們有錢(qián)買(mǎi)地，沒(méi)有錢(qián)建設(shè)倉(cāng)儲(chǔ)中心�！彼Q(chēng)，建設(shè)倉(cāng)儲(chǔ)物流中心花費(fèi)大頭在后面，包括基礎(chǔ)設(shè)施投資、貨架、叉車(chē)、庫(kù)存軟件、防火設(shè)施、排水設(shè)施等。
過(guò)去數(shù)年，倉(cāng)儲(chǔ)物流建設(shè)成本飆升。資料顯示，沃爾瑪在2004年-2005年間，位于深圳龍崗大工業(yè)區(qū)的倉(cāng)儲(chǔ)中心4萬(wàn)平米花費(fèi)1.6億元，合計(jì)4000元/平米； 2011年，英國(guó)零售商樂(lè)購(gòu)在嘉善建設(shè)的物流中心，倉(cāng)儲(chǔ)面積5.5萬(wàn)平米，花費(fèi)超過(guò)5億元，合計(jì)約9000元/平米。
魯振旺稱(chēng)，國(guó)藥控股建設(shè)倉(cāng)儲(chǔ)中心的每平米造價(jià)在6000元-8000元，京東商城今年陸續(xù)動(dòng)工的5個(gè)一級(jí)倉(cāng)儲(chǔ)物流中心面積約在80萬(wàn)平米，以最低價(jià)計(jì)算，這些倉(cāng)儲(chǔ)物流中心總造價(jià)約在50億元。“這使得仍然虧損的京東商城，面臨巨大的運(yùn)營(yíng)壓力�！�
困獸之斗
“我們現(xiàn)在倉(cāng)儲(chǔ)都在上海郊區(qū)，租賃的倉(cāng)庫(kù)一年租金才幾十萬(wàn)�！� 京東商城倉(cāng)儲(chǔ)中心一位員工表示，不明白京東為何要花那么多的錢(qián)自建。
然而，京東商城在自建倉(cāng)儲(chǔ)物流中心上，似乎并無(wú)太多選擇。身為國(guó)際電商巨頭的亞馬遜，已初步在中國(guó)市場(chǎng)完成了買(mǎi)地自建物流中心的布局。從2007年開(kāi)始，亞馬遜已經(jīng)在京東商城布局過(guò)的地區(qū)以及布局以外的地區(qū)，建設(shè)了11個(gè)運(yùn)營(yíng)中心和倉(cāng)儲(chǔ)物流中心。
而正是基于對(duì)于物流的整合，使得亞馬遜在運(yùn)營(yíng)效率上不斷提高。剛創(chuàng)立時(shí)，物流執(zhí)行成本占總銷(xiāo)售的20%，如今，采用了物流集約的方式，使得該成本下降到了占總銷(xiāo)售額比例的8.5%。
而京東商城正受制于分散倉(cāng)儲(chǔ)的弊端。前述京東商城的一位工作人員稱(chēng)，“有時(shí)候，我們會(huì)遇到消費(fèi)者的訂單中既有圖書(shū)、也有百貨、還有家電等產(chǎn)品，那么，我們?cè)谟唵螆?zhí)行的時(shí)候，就要開(kāi)著車(chē)跑到青浦的家電庫(kù)，又跑到嘉定的百貨庫(kù)，還要跑一遍服裝庫(kù)。而最早的時(shí)候，在一個(gè)庫(kù)取就可以了”。
魯振旺說(shuō)，從行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r看，供應(yīng)鏈整合以及資源實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)是關(guān)鍵，因此，京東商城啟動(dòng)自建物流的戰(zhàn)略是對(duì)的，但是，“問(wèn)題在于錢(qián)從哪里出？”記者 丁磊
