繼中國(guó)電信天翼視訊基地、游戲基地公司化改制之后，天翼閱讀基地日前也在杭州宣布成立天翼閱讀文化傳播有限公司。該公司還宣布，將以上市為目標(biāo)，明年起將積極引入外部資本，希望2014年實(shí)現(xiàn)盈利。 與游戲等傳統(tǒng)盈利大戶業(yè)務(wù)不同，付費(fèi)閱讀市場(chǎng)規(guī)模較小，在PC端在線閱讀領(lǐng)域占據(jù)壟斷地位的盛大文學(xué)雖于今年一季度扭虧，盈利僅為300余萬(wàn)，其IPO計(jì)劃因?yàn)闃I(yè)務(wù)受阻等原因一拖再拖，至今未能完成。 但在手機(jī)閱讀領(lǐng)域，運(yùn)營(yíng)商卻取得了不俗的成績(jī)。天翼閱讀預(yù)計(jì)今年?duì)I收1億人民幣，而中移動(dòng)閱讀基地每月收入上億元。在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)相推出電子書和閱讀平臺(tái)的手機(jī)閱讀領(lǐng)域，為什么只有運(yùn)營(yíng)商取得較大規(guī)模的營(yíng)收？ 易觀國(guó)際分析師孫培麟在接受《投資者報(bào)》記者采訪時(shí)指出，這是運(yùn)營(yíng)商憑借其電信業(yè)務(wù)捆綁用戶被動(dòng)消費(fèi)的結(jié)果，而互聯(lián)網(wǎng)公司只能依靠用戶主動(dòng)購(gòu)買服務(wù)就很難做。 運(yùn)營(yíng)商壟斷手機(jī)閱讀市場(chǎng) 目前，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商都推出了自己的移動(dòng)閱讀平臺(tái)。電信的“天翼閱讀”、移動(dòng)的“手機(jī)閱讀”、聯(lián)通的“沃閱讀”均可通過(guò)網(wǎng)站和客戶端訪問(wèn)，下載電子書離線閱讀。而國(guó)內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛涉足手機(jī)閱讀，當(dāng)當(dāng)、京東、百度都不約而同向著移動(dòng)閱讀市場(chǎng)進(jìn)軍，淘寶網(wǎng)推出了淘花、騰訊推出了手機(jī)QQ閱讀、百度推出了手機(jī)版的文庫(kù)。 相比PC端在線付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)的慘淡，手機(jī)閱讀的蛋糕要大很多。易觀智庫(kù)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年第1季度中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)總營(yíng)收增速2.57%，達(dá)12.15億元。這其中，電子書的市場(chǎng)份額占一半左右。 不過(guò)，這塊蛋糕的大部分落入了運(yùn)營(yíng)商的盤中。天翼閱讀去年實(shí)現(xiàn)3000萬(wàn)元營(yíng)收，今年預(yù)計(jì)突破1億元。而截止到去年6月之前，天翼閱讀還是以免費(fèi)模式為主。中移動(dòng)閱讀基地的營(yíng)收更大。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀目前平均月?tīng)I(yíng)收已經(jīng)突破1億。 相比之下，其他閱讀平臺(tái)的收入規(guī)模要小得多。在PC端在線閱讀市場(chǎng)占據(jù)壟斷地位的盛大文學(xué)，今年一季度的在線付費(fèi)業(yè)務(wù)收入為5212萬(wàn)。國(guó)內(nèi)其他智能手機(jī)上的閱讀平臺(tái)產(chǎn)生的營(yíng)收規(guī)模也不大，例如有幾千萬(wàn)用戶的91熊貓看書，一年產(chǎn)生的營(yíng)收只有幾百萬(wàn)元。 “收費(fèi)閱讀是費(fèi)力不討好的業(yè)務(wù)，運(yùn)營(yíng)商占據(jù)手機(jī)閱讀大部分市場(chǎng)份額，是其捆綁用戶被動(dòng)消費(fèi)的結(jié)果�！睂O培麟對(duì)記者指出，運(yùn)營(yíng)商通過(guò)多種方式捆綁用戶，如在其電信業(yè)務(wù)里捆綁手機(jī)付費(fèi)閱讀服務(wù)；前期推廣通過(guò)送話費(fèi)或者先免費(fèi)試用半年等方式吸引用戶，但半年到期后并不提醒用戶退訂業(yè)務(wù)。此外，在收費(fèi)方面運(yùn)營(yíng)商也具有優(yōu)勢(shì)，可以通過(guò)短信等方式完成收費(fèi)。

1 2 下一頁(yè)>>