沒有不散的宴席，包括政策大餐。今天，實施4年的家電下鄉(xiāng)政策將在內(nèi)蒙古、遼寧、大連、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西十個省市區(qū)如期結(jié)束，這是第二批退出的省市區(qū)。2013年1月底，該政策將在全國徹底落幕。
盡管家電下鄉(xiāng)對刺激農(nóng)村家電消費、完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)銷售渠道起過很大作用，但是業(yè)內(nèi)預計，家電下鄉(xiāng)難有翹尾效應。隨著政策退出，明年農(nóng)村家電市場的增速將會放緩。一批借助家電下鄉(xiāng)政策崛起的中小企業(yè)，在政策結(jié)束之后，可能面臨困境。
廠家提前切換，影響不大
“家電下鄉(xiāng)不會像以舊換新那樣，在政策結(jié)束前出現(xiàn)集中購買。”一位家電分析師向《第一財經(jīng)日報》說，因為按家電下鄉(xiāng)政策規(guī)定，一戶農(nóng)村居民4年內(nèi)買一套彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)等產(chǎn)品可以獲得補貼�！霸撡I的早就已經(jīng)買了，政策刺激邊際效應已經(jīng)遞減。”
而且，有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)每百戶農(nóng)村居民的彩電擁有量已經(jīng)超過100臺，每百戶農(nóng)村居民的冰箱、洗衣機擁有量也超過了60臺。家電下鄉(xiāng)已經(jīng)發(fā)揮了它的作用。
去年年底，四川、河南、山東率先如期結(jié)束家電下鄉(xiāng)，這三個省約占了全國農(nóng)村家電市場的三分之一。今年又有約三分之一的市場退出，明年全面結(jié)束。逐步退出也給了企業(yè)準備的時間。
今年6月1日起，國家實施新一輪節(jié)能家電惠民補貼政策。湖南正東家電有限公司總經(jīng)理謝少良告訴本報，不少廠家提前把家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品切換為節(jié)能惠民產(chǎn)品，提前清理家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品庫存，尤其是低能效的產(chǎn)品。
創(chuàng)維和康佳今年下半年就停止了家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，把資源集中到節(jié)能惠民的彩電型號上。創(chuàng)維中國區(qū)營銷總經(jīng)理劉耀平認為，實施4年后，家電下鄉(xiāng)難有翹尾效應。康佳多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理林洪藩透露，下半年康佳已將精力轉(zhuǎn)向節(jié)能政策，節(jié)能彩電已在農(nóng)村鋪開，所以家電下鄉(xiāng)政策退出影響不大。
海信科龍副總裁甘永和告訴記者，他們兩個月前已經(jīng)開始清家電下鄉(xiāng)的庫存�！皼]有太大的影響�！比f家樂燃氣具有限公司品牌部部長李濤說，家電下鄉(xiāng)實質(zhì)上是一種國家促銷行為，拉動農(nóng)村消費需求，促進農(nóng)村銷售網(wǎng)點、服務網(wǎng)點的建設(shè)，“它的使命已經(jīng)完成�！�
刺激減少，農(nóng)村市場增幅放緩
據(jù)商務部數(shù)據(jù)，今年1~10月，全國(不包括山東、河南、四川)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售6522萬臺，實現(xiàn)銷售額1752.4億元，按可比口徑計算，同比分別增長23.5%和18.8%。截至2012年10月底，全國累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.83億臺，實現(xiàn)銷售額6811億元。
一年上千億元的銷售額，雖然有過渡時間及其他接續(xù)補貼政策，家電下鄉(xiāng)退出的短期影響估計仍會存在。
