PC市場(chǎng)已達(dá)到發(fā)展極限（騰訊科技配圖）
北京時(shí)間3月12日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，市場(chǎng)研究公司IDC聲稱(chēng)，由于上網(wǎng)本已經(jīng)消亡，而超極本尚未發(fā)揮出它的影響力，PC市場(chǎng)已被智能手機(jī)和平板電腦擠到了墻角：它已達(dá)到了其發(fā)展的極限。
微軟的損失
由于微軟未能按要求在其操作系統(tǒng)中設(shè)置瀏覽器選擇窗口，導(dǎo)致數(shù)百萬(wàn)首次登陸Windows的用戶(hù)無(wú)法使用除微軟IE之外的其他瀏覽器，結(jié)果它被歐盟罰款7.4億美元。你可能認(rèn)為這一罰款金額太高了。
但是，市場(chǎng)研究公司IDC周二公布了一項(xiàng)更令人痛苦的發(fā)現(xiàn)，如果這一發(fā)現(xiàn)正確，那么微軟將會(huì)遭受更大的損失。它的損失是：在未來(lái)四年內(nèi)，其營(yíng)收損失達(dá)33億美元，利潤(rùn)損失約為23億美元。
IDC公司稱(chēng)，這是因?yàn)閃indows 8還沒(méi)有成為拳頭產(chǎn)品——因而也就不可能成為促進(jìn)PC銷(xiāo)售的因素；而且，一些新興的經(jīng)濟(jì)體，例如中國(guó)、非洲和拉丁美洲，并不像人們預(yù)計(jì)的那樣熱衷于采用PC。相反，隨著消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)向智能手機(jī)或平板電腦，PC的銷(xiāo)量增長(zhǎng)正在逐漸減緩。
上周，IDC公司大幅下調(diào)了它的預(yù)期PC銷(xiāo)量。今年，它預(yù)計(jì)PC銷(xiāo)量將連續(xù)第二年出現(xiàn)下滑——這是PC行業(yè)首次出現(xiàn)這樣的情況。（PC的銷(xiāo)量?jī)H在從2000年到2001年之間下滑過(guò)一次，但是到2002年又出現(xiàn)了上漲。）
螺旋形下降
總而言之，IDC公司修改后的預(yù)測(cè)報(bào)告稱(chēng)，在未來(lái)四年內(nèi)，PC的銷(xiāo)量將比兩年前（也就是2011年6月）預(yù)計(jì)的銷(xiāo)量少很多。由于微軟從每臺(tái)PC上賺取的Windows授權(quán)營(yíng)收約為56美元——利潤(rùn)為39美元，因此它損失的營(yíng)收和利潤(rùn)就不難計(jì)算了。
這可能還不是最糟糕的。在上周接受媒體采訪(fǎng)時(shí)，三星的內(nèi)存芯片部門(mén)總裁全東守（Jun Dong-soo）表現(xiàn)出了對(duì)Windows 8不屑一顧的態(tài)度。“盡管微軟推出了Windows 8，但是全球PC行業(yè)仍在不斷萎縮。我認(rèn)為，Windows 8操作系統(tǒng)并不比以前的Windows Vista平臺(tái)出色。”他說(shuō)。
他還補(bǔ)充說(shuō)，三星對(duì)于PC行業(yè)并不看好，目前該公司正準(zhǔn)備縮減PCRAM芯片的產(chǎn)量，以加大力度為需求不斷增長(zhǎng)的平板電腦和智能手機(jī)生產(chǎn)芯片。
在這方面，他的觀(guān)點(diǎn)與IDC公司一致。該市場(chǎng)研究公司發(fā)布了一份報(bào)告，預(yù)測(cè)了五年內(nèi)PC行業(yè)的規(guī)模和結(jié)構(gòu)；而這才是真正讓微軟及其主要PC合作伙伴（如戴爾、惠普和聯(lián)想）不得不慎重考慮的因素。
盡管該報(bào)告僅提供了2013年的預(yù)測(cè)數(shù)字和2017年的預(yù)測(cè)數(shù)字——它預(yù)計(jì)PC的銷(xiāo)量今年約為3.458億臺(tái)（同比下跌1.6%），2017年約為3.82億臺(tái)，但是它反映出了IDC公司預(yù)測(cè)方式的變化。筆者收集了該公司從2011年6月以來(lái)歷次（2011年9月，2012年3月，2012年9月，2012年12月和2013年3月）預(yù)測(cè)報(bào)告，從中可以看出，IDC公司以前非�？春肞C銷(xiāo)量，并預(yù)計(jì)平板電腦只是非常小眾的產(chǎn)品，但是現(xiàn)在，它的態(tài)度發(fā)生了大逆轉(zhuǎn)。
IDC公司歷次PC銷(xiāo)量預(yù)測(cè)數(shù)字對(duì)比（從2011年6月到2013年3月），其中淺色表示預(yù)測(cè)數(shù)字。
從2011年6月的預(yù)測(cè)數(shù)字（持續(xù)到2015年）可以看出：它預(yù)計(jì)2012年P(guān)C的銷(xiāo)量將會(huì)達(dá)到3.985億臺(tái)，而到2015年這個(gè)數(shù)字將會(huì)達(dá)到5.415億臺(tái)。
而實(shí)際上，2012年P(guān)C的銷(xiāo)量總共為3.514億臺(tái)，比預(yù)計(jì)銷(xiāo)量少了4710萬(wàn)臺(tái)，大約減少了12%。它還預(yù)計(jì)到2015年P(guān)C的銷(xiāo)量將會(huì)達(dá)到5.415億臺(tái)，而最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)字也才3.64億臺(tái)，基本與2012年的實(shí)際數(shù)字差不多。
在未來(lái)四年內(nèi)，PC會(huì)出現(xiàn)零增長(zhǎng)？這是一個(gè)嚴(yán)肅的問(wèn)題。這將意味著PC行業(yè)正在走向“替代行業(yè)”——即人們只會(huì)在舊電腦用壞的時(shí)候才會(huì)去購(gòu)買(mǎi)新的電腦。但是，隨著PC更換的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，以及處理能力向云端轉(zhuǎn)移，PC的壽命也可能正在變長(zhǎng)。
下面是IDC公司對(duì)PC行業(yè)預(yù)測(cè)數(shù)字的變化情況。從2011年6月以來(lái)，它預(yù)測(cè)PC行業(yè)開(kāi)始萎縮，而平板電腦將會(huì)不斷增長(zhǎng)。（本圖中未顯示的是，該公司還預(yù)計(jì)智能手機(jī)行業(yè)將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)；每年的增長(zhǎng)上限約為16億臺(tái)。）
IDC公司對(duì)于PC和平板電腦銷(xiāo)量的不同預(yù)測(cè)數(shù)字。從2011年6月以來(lái)，它對(duì)于PC的預(yù)測(cè)銷(xiāo)量一直在下跌，對(duì)于平板電腦的預(yù)測(cè)銷(xiāo)量則一直在增加。
如圖所示，IDC公司的每次新的預(yù)測(cè)數(shù)字，都讓它預(yù)期的總體PC銷(xiāo)量逐步減少（圖中的紅色柱部分）。而它預(yù)測(cè)的平板電腦的銷(xiāo)量（圖中的黃色柱部分）則在不斷增加。
那么，為什么IDC公司會(huì)削減它的最新預(yù)測(cè)數(shù)字呢？這是多種因素綜合作用的結(jié)果——其中有些因素遠(yuǎn)非微軟所能控制；有些因素則直接受微軟控制。
先說(shuō)說(shuō)不受微軟控制的因素。“在新興市場(chǎng)，PC銷(xiāo)量的增長(zhǎng)潛力正在萎縮，現(xiàn)在已越來(lái)越接近于成熟市場(chǎng)的狀況。”IDC公司說(shuō)，“2012年是新興市場(chǎng)首次出現(xiàn)PC銷(xiāo)量下滑的一年。盡管人們預(yù)測(cè)2013年P(guān)C的銷(xiāo)量將會(huì)出現(xiàn)回升，但是它的增長(zhǎng)率不會(huì)超過(guò)1%，而且一直到2017年，它都只會(huì)保持一個(gè)數(shù)字的增長(zhǎng)率。”
而且，IDC公司稱(chēng)，成熟市場(chǎng)（例如北美和歐洲）將會(huì)在2013年出現(xiàn)萎縮，這將是連續(xù)第三年出現(xiàn)這種情況。它認(rèn)為，在2014年和2015年，PC的銷(xiāo)量將可能會(huì)出現(xiàn)“有限的增長(zhǎng)”，然后就會(huì)出現(xiàn)萎縮。
這其中的主要原因是：美國(guó)和歐洲正在經(jīng)歷嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。
現(xiàn)在再來(lái)談?wù)勈芪④浛刂频囊蛩�，尤其是Windows 8。
Windows 8：發(fā)展速度減緩
人們很難說(shuō)Windows 8一直很受消費(fèi)者追捧。微軟對(duì)于其銷(xiāo)售數(shù)字一直非常謹(jǐn)慎，它給出的數(shù)字似乎在暗示它（針對(duì)原始設(shè)備制造商）的銷(xiāo)售情況與Windows 7一樣出色。但是，由于現(xiàn)在的PC市場(chǎng)應(yīng)該比2009年Windows 7發(fā)布時(shí)候的市場(chǎng)大，因此，這樣的比較就顯得很奇怪。
企業(yè)肯定不會(huì)喜歡Windows 8。前天，筆者與一家公司聊天時(shí)發(fā)現(xiàn)，在該公司的1.6萬(wàn)個(gè)歐洲企業(yè)客戶(hù)中，僅有四家企業(yè)正在嘗試使用Windows 8。當(dāng)然了，這是該操作系統(tǒng)產(chǎn)品生命的早期。現(xiàn)在很多企業(yè)甚至都沒(méi)有升級(jí)到Windows 7。但是，緩慢的采用率和緩慢的消費(fèi)者銷(xiāo)售數(shù)字，對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)就是一個(gè)很大的問(wèn)題。別忘了，Windows產(chǎn)生的利潤(rùn)超過(guò)了微軟全部利潤(rùn)的一半。
IDC公司的分析師羅倫-洛弗德（Loren Loverde）稱(chēng)，“新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)已大大減緩，隨著消費(fèi)者越來(lái)越推崇設(shè)備的移動(dòng)性和便利性，我們將繼續(xù)看到PC的需求受到抑制。我們還沒(méi)有把平板電腦（具有有限本地存儲(chǔ)空間、文件系統(tǒng)、較少關(guān)注傳統(tǒng)生產(chǎn)率，等等）視為PC的競(jìng)爭(zhēng)者。但是，它們的移動(dòng)性和吸引力早已賺走了消費(fèi)者口袋里的鈔票。”
換而言之，你仍然需要PC來(lái)運(yùn)行Photoshop圖形軟件。但是，很多人并不需要這樣做，因?yàn)樗麄儾恍枰襁@樣的功能強(qiáng)大的工具。臺(tái)式PC沒(méi)有移動(dòng)性可言。筆記本電腦具有移動(dòng)性，但是它們并沒(méi)有便利的功能——例如移動(dòng)連接和觸摸屏（至少對(duì)目前大多數(shù)筆記本電腦而言是如此）。
超極本：失望或救贖
當(dāng)然，上網(wǎng)本已經(jīng)死了。PC制造商們已沒(méi)有可以感到欣慰的東西了。但是，超極本呢？它們是PC行業(yè)吸納消費(fèi)者錢(qián)財(cái)?shù)南Ｍ�。但是，事�?shí)證明我們不可能讓英特爾確切地說(shuō)出它希望在2012年賣(mài)出多少臺(tái)超極本。
但是，這里有一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。市場(chǎng)分析公司Strategy Analytics的分析師賈-吳（Jia Wu）稱(chēng)，他估計(jì)，2012年超極本的銷(xiāo)量總計(jì)為1300萬(wàn)臺(tái)，這僅占全部電腦銷(xiāo)量的3.7%，占全部筆記本電腦銷(xiāo)量的6.4%。
至于2013年，吳預(yù)測(cè)超極本的銷(xiāo)量將會(huì)達(dá)到3000萬(wàn)臺(tái)——約占全部電腦銷(xiāo)量的8.7%，占全部筆記本電腦銷(xiāo)量的14.7%。這必然有助于涉足此類(lèi)業(yè)務(wù)的筆記本電腦制造商獲得更大的盈利能力。但是，整體的筆記本電腦銷(xiāo)量仍然會(huì)保持現(xiàn)有水平。
吳表示，超極本有個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題：“它的定價(jià)無(wú)疑是最大的障礙。此外，在去年（2012年），由于期待Windows 8推出，消費(fèi)者仍然維持了PC的銷(xiāo)量。而在上網(wǎng)本時(shí)代，我們不可能有像今天這樣的低價(jià)電腦。而當(dāng)時(shí)平板電腦也尚未出來(lái)，這就給了上網(wǎng)本快速發(fā)展的良機(jī)，因?yàn)樗鼭M(mǎn)足了空白市場(chǎng)的需求。”
但是，現(xiàn)在已時(shí)過(guò)境遷了。他解釋說(shuō)，“相對(duì)而言，超極本原本準(zhǔn)備在高端PC市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。但是，隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)他們并不需要那樣大的計(jì)算能力，因此高端PC開(kāi)始面臨著發(fā)展的壓力。而且，iOS和Android生態(tài)系統(tǒng)的快速發(fā)展也大大提高了平板電腦的吸引力，而Windows 8還是一款非常新的操作系統(tǒng)，它的應(yīng)用程序極其有限，盡管消費(fèi)者仍然可以使用它傳統(tǒng)的界面。”
Windows 8的尷尬
對(duì)于很多公司來(lái)說(shuō)，損失33億美元的營(yíng)收和數(shù)億美元的利潤(rùn)是一個(gè)很大的問(wèn)題；但是對(duì)于微軟——它每季度的營(yíng)收約為200億美元，每季度的利潤(rùn)約在60億-70億美元之間——來(lái)說(shuō)，它并不是什么了不得的事情。
但是，這種打擊會(huì)影響它未來(lái)的營(yíng)收。PC銷(xiāo)量的萎縮意味著微軟向人們銷(xiāo)售Office授權(quán)的機(jī)會(huì)大大減少了。而更少的Windows授權(quán)和Office授權(quán)意味著微軟未來(lái)的營(yíng)收將會(huì)變得更少。
而三星高管對(duì)于Vista的好評(píng)也幫不了任何忙。分析師蒂姆-安德森（Tim Anderson）對(duì)于微軟的長(zhǎng)期業(yè)務(wù)提供了些許鼓勵(lì)：他指出，Vista擁有好的創(chuàng)意（用戶(hù)賬戶(hù)管理、硬件加速圖形），但是執(zhí)行不力，這一個(gè)問(wèn)題直到在Windows 7中才得以解決。但是，這個(gè)時(shí)候情況已經(jīng)變得截然不同了：Windows當(dāng)時(shí)可是占絕對(duì)統(tǒng)治地位的操作系統(tǒng)。而現(xiàn)在，它只是眾多操作系統(tǒng)中的一種。除了Windows，還有Android（它很可能會(huì)在一年左右比Windows的普及率還高）和iOS（它也在嘗試趕超Windows）。那么，消費(fèi)者有耐心等待微軟弄清楚如何整合Windows 8嗎？企業(yè)有時(shí)間等待它嗎？
PC行業(yè)的規(guī)模是巨大的，但是它已達(dá)到了頂峰；平板電腦和智能手機(jī)正在搶奪它的市場(chǎng)。
問(wèn)題是，我們何時(shí)才會(huì)達(dá)到這個(gè)拐點(diǎn)：PC真正變成“替代市場(chǎng)”？等到那個(gè)時(shí)候，實(shí)際的問(wèn)題可能不是PC業(yè)務(wù)能夠做到多大，而是隨著人們推遲購(gòu)買(mǎi)新電腦的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，PC業(yè)務(wù)將會(huì)萎縮到多小。
這對(duì)于英特爾和PC制造商來(lái)說(shuō)也具有很大的影響。目前的一切均取決于人們是否購(gòu)買(mǎi)新的PC。但是，如果他們不去購(gòu)買(mǎi)，那又會(huì)發(fā)生怎樣的情形呢？
