國(guó)家廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)電視購(gòu)物短片廣告和居家購(gòu)物節(jié)目管理的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)通知）已經(jīng)月余，距該通知2010年1月1日正式實(shí)施也不過(guò)兩月余。3C領(lǐng)域電視購(gòu)物廣告是否有所收斂？相關(guān)廠商又是如何看該通知的實(shí)施？

　　記者采訪了解到，在該通知正式下發(fā)后，手機(jī)的電視購(gòu)物廣告出現(xiàn)兩極分化：已有一定積淀的廠商明確表示將減少這種做法，轉(zhuǎn)而采用通過(guò)其他方式傳播品牌；而一些新手機(jī)則變本加厲地以電視購(gòu)物廣告繼續(xù)忽悠消費(fèi)者，甚至是赤裸裸地散播假信息。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，撤播此類(lèi)廣告，早比遲好。

　　廣電總局禁令將影響重大

　　“將電視購(gòu)物短片作為廣告一樣來(lái)管理，勢(shì)必影響電視臺(tái)、電視購(gòu)物企業(yè)以及投放此類(lèi)短片的廠商。”業(yè)內(nèi)人士趙先生如是分析，自2010年1月1日起，所有電視購(gòu)物短片廣告作為廣告管理，計(jì)入廣告播出總量。這樣就避免了電視購(gòu)物短片在個(gè)別電視臺(tái)被當(dāng)做電視節(jié)目管理的“擦邊球”問(wèn)題。

　　廣電總局表示，不再執(zhí)行《廣電總局關(guān)于禁止播出虛假違法廣告和電視“掛角廣告”、游動(dòng)字幕廣告的通知》（廣發(fā)社字[2005]547號(hào)）中每小時(shí)播出此類(lèi)節(jié)目 “總長(zhǎng)度不得超過(guò)15分鐘”的規(guī)定。新聞、國(guó)際等專(zhuān)業(yè)頻道和電視購(gòu)物頻道，不得播出電視購(gòu)物短片廣告。教育、少兒等專(zhuān)業(yè)頻道不得播出不宜未成年人收看的電視購(gòu)物短片廣告。上星頻道（即衛(wèi)視）每天18時(shí)至24時(shí)的時(shí)段內(nèi)，不得播出電視購(gòu)物短片廣告。

　　據(jù)了解，納入廣告管理后，電視短購(gòu)物短片廣告嚴(yán)禁出現(xiàn)“夸大、夸張宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)；以公眾人物、專(zhuān)家等名義作證明；虛構(gòu)斷貨、搶購(gòu)、甩貨等情形推銷(xiāo)商品；謊稱(chēng)商品通過(guò)認(rèn)證、獲得獎(jiǎng)項(xiàng)或者榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)等；虛構(gòu)或者偽造科研成果、統(tǒng)計(jì)資料等材料作證明”等內(nèi)容，而這些內(nèi)容恰恰都曾經(jīng)是手機(jī)電視購(gòu)物短片中的“必備元素”。

　　另外，對(duì)于在電視臺(tái)投放電視購(gòu)物短片廣告的電視購(gòu)物企業(yè)，其資質(zhì)要求也大大提高。“如此一來(lái)，手機(jī)廠商和電視購(gòu)物企業(yè)的成本也會(huì)大為提高，門(mén)檻增高無(wú)疑導(dǎo)致進(jìn)入者減少。”

　　撤播：部分手機(jī)廠商選擇“蛻變”

　　“今年以來(lái)（電視購(gòu)物短片廣告）做得較少。”近日在發(fā)布長(zhǎng)虹手機(jī)365長(zhǎng)動(dòng)力系列產(chǎn)品時(shí)，國(guó)虹通訊數(shù)碼集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO萬(wàn)明堅(jiān)如是告訴記者。 2007年，長(zhǎng)虹手機(jī)利用電視購(gòu)物短片廣告，編織了又一銷(xiāo)售渠道，引得其他手機(jī)廠商效法。不過(guò)，所謂成也蕭何，敗也蕭何。電視購(gòu)物廣告中那些夸張甚至是虛假的描述也產(chǎn)生了嚴(yán)重的后果，投訴增多、長(zhǎng)虹集團(tuán)內(nèi)部質(zhì)疑聲增加等。他坦言，2009年開(kāi)始，長(zhǎng)虹手機(jī)的電視購(gòu)物廣告在大幅減少。

　　位于深圳的一家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商同樣以漫天飛的電視購(gòu)物廣告聞名，其相關(guān)負(fù)責(zé)人在電話中告訴記者，電視購(gòu)物廣告短期內(nèi)效果還行，但伴隨的負(fù)面信息也太多，“長(zhǎng)期看不利于品牌的建立，也無(wú)法形成消費(fèi)者口碑”。因此，早在去年，該廣告短片也只是局部播放。

　　而諾基亞、多普達(dá)等中外一線廠商人士盡管表示“不排除嘗試電視購(gòu)物的方式”，但并無(wú)實(shí)質(zhì)性動(dòng)作。

　　山寨機(jī)仍在“最后的瘋狂”

　　“用××手機(jī)，打電話不要錢(qián)。”“原價(jià)6580元，迎國(guó)慶價(jià)998元。”“快看，只有7部了，再不撥打電話購(gòu)買(mǎi)就沒(méi)有了。”“一部歷時(shí)數(shù)年花費(fèi)數(shù)億元，形成200項(xiàng)專(zhuān)利的精品手機(jī)，快看。”雖然不一定是電視購(gòu)物短片中著名的“侯總”在歇斯底里地叫喊，但這樣的說(shuō)辭，你現(xiàn)在一定還可以在電視上經(jīng)�？吹�。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在中午以及晚間一些時(shí)段，手機(jī)電視購(gòu)物短片廣告仍大行其道。而涉及的品牌，據(jù)業(yè)內(nèi)人士葉先生評(píng)價(jià)，多是“山寨”。針對(duì)其中一則廣告，葉先生分析，起碼有三大禁止內(nèi)容出現(xiàn)。一是夸大、夸張宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)；二是虛構(gòu)斷貨、搶購(gòu)、甩貨等情形推銷(xiāo)商品；三是虛構(gòu)或者偽造科研成果、統(tǒng)計(jì)資料等材料作證明。

　　曾從事電視購(gòu)物工作的陳豪透露，這類(lèi)手機(jī)電視購(gòu)物廣告，只想賺快錢(qián)，廣撒網(wǎng)，撈一把就跑，不會(huì)建立品牌，持續(xù)經(jīng)營(yíng)。一旦口碑壞了，換個(gè)名稱(chēng)搖身一變粉墨登場(chǎng)并不難。“趕在廣電總局禁令實(shí)施之前，用盡所有真假手段，快撈錢(qián)。”陳豪如是分析。