蘋果零售店（騰訊科技配圖）

騰訊科技 悅潼 9月21日編譯

本周五，蘋果終于推出了新版iPhone系列手機。由于對市場需求的估計不足，蘋果新iPhone手機再度出現供貨不足問題，特別是金色版的iPhone 5s手機更是出現了供貨嚴重不足的局面。據稱，蘋果公司已經要求供應商加緊生產更多的金色版iPhone 5s手機。目前的銷售狀況不僅會影響蘋果公司iPhone手機的銷量數據，而且也將再度考驗蘋果在智能手機方面的戰(zhàn)略。

考驗蘋果手機戰(zhàn)略：

《華爾街日報》網站發(fā)布文章稱，蘋果最新iPhone于本周五在11個國家和地區(qū)開始銷售。最初的市場需求更多地傾向于價格更貴的iPhone 5s，特別是金色版的iPhone 5s。對此，業(yè)界認為，當前的銷售狀況也將對蘋果的智能手機戰(zhàn)略展開更深層次的考驗。蘋果慣用的“缺貨”戰(zhàn)略吸引市場購買欲望，能否再次得到驗證，將從本周末的銷售狀況中找到答案。此前，無論是高端產品，還是低產品，蘋果的智能手機戰(zhàn)略都飽受攻擊。不過，新版iPhone手機的市場需求極其強勁，這種局勢將有助于緩解投資者對蘋果公司在智能手機市場地位的擔憂。

業(yè)界分析人士認為，在這個周末期間，蘋果新iPhone的銷量不會少于去年推出新版iPhone時的銷量，特別是，蘋果今年還首次將最新iPhone推出了中國市場。

供貨不足：

蘋果網站表明，該公司新版高端金色版iPhone 5s的訂單需要到下個月才能發(fā)貨。與此同時，美國運營商Verizon無線公司也聲稱，金色版iPhone 5s的多數訂單需要到11月4日才能發(fā)貨。據知情人士透露，由于市場需求強勁，蘋果已經要求其制造商生產更多的金色版手機。

目前的一個問題是，周五的這種旺銷局勢將會給蘋果新版手機增加多少的銷量？蘋果沒有提供iPhone 5s的預訂服務。新版iPhone 5s配置更快速的芯片和指紋識別功能，而且微軟沒有選擇網絡銷售方式，而是在實體店銷售新版iPhone手機。

一些分析人士也在根據周五蘋果實體店周圍排除搶購新iPhone的用戶數量來努力了解蘋果iPhone未來的需求趨勢。據ISI集團的分析師布萊恩·馬紹爾（Brian Marshall）預計，蘋果公司在本周五到周日的這三天時間內，新iPhone銷量將會達到600萬部左右，比去年發(fā)售新iPhone時的銷量增加20%。此外，Piper Jaffray的分析師基尼·穆斯特（Gene Munster）也聲稱，在調查的416名消費者中，約有95%的消費者計劃購買新版iPhone 5s，不過，許多消費者表示想購買保費定價模式的iPhone 5s。

iPhone 5s更暢銷：

蘋果最新的iPhone系列產品包括iPhone 5s和iPhone 5c。iPhone 5c是在去年的一款模型基礎上進行改良后的產品，配置了新塑料外殼。蘋果從上周就開始銷售iPhone 5c，此前也一直通過促銷廣告來大力推廣這款產品。

在紐約的蘋果實體店外，大量的消費者排除，爭購金色版的iPhone 5s，不過，此款手機很快銷售一空的消息讓這些消費者感到非常失望。除此之外，法蘭克福和倫敦的諸多消費者也遭遇了相似的經歷。對此，蘋果方面表示，造成這樣的局面的原因就是市場對金色版iPhone 5s的需求太高了。在北京，一位消費者也表示，他想購買iPhone 5s，而非iPhone 5c，因為iPhone 5s是蘋果公司推出的第一款金色版手機。

目前來看，消費者對低端iPhone 5c的熱情似乎并不高漲。對此，澳大利亞的一位消費者稱：“我認為，iPhone 5c的價格仍然很高，iPhone 5c也不過是加了塑料外殼的iPhone 5而已�！绷硗�，還有消費者稱，之所以不喜歡iPhone 5c，是因為 不喜歡其顏色。

業(yè)界一些分析人士和投資者都希望蘋果能夠推出更多價格范圍的手機。在美國市場，兩年合約期的iPhone 5s售價為199美元，沒有合約的iPhone 5s價格為649美元。與此同時，在美國市場，兩年合約期的iPhone 5c售價為99美元，無合約期的iPhone 5c售價為549美元。自從上周宣布推出iPhone 5c至本周四股市收盤，蘋果的股價已經下跌了7%之多。

業(yè)界擔憂：

盡管大量的消費者圍聚蘋果商店之外，但也有一些分析人士存在擔憂，這些人士認為，消費者對新iPhone的圍追堵截并不足以幫助蘋果公司進一步與搭載Android系統的手機相抗衡。2011年，Android已經成為全球使用最廣泛的手機軟件，在今年上半年，Android已經占據智能手機市場近77%的份額。

據市場研究機構Gartner的數據顯示，今年第二季度，蘋果宿敵——三星公司銷售了7130萬部智能手機，大約是蘋果iPhone銷量3190萬部的兩倍之多。三星如今也越來越重視美國市場，在推出新品之際，三星也會舉辦豪華的活動，并利用廣告進行宣傳。與此同時，在中國等市場，三星和其它競爭對手也都在紛紛搶占蘋果的市場份額。在中國市場，三星智能手機價格要低100美元左右。

此前，蘋果高管曾放言，將重點關注高端市場。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克本周四在接受媒體采訪時稱：“大量的用戶想購買高端智能手機和平板電腦，并從中獲取更好的體驗，而蘋果恰恰能夠提供這樣的好產品�！�

Piper Jaffray的分析師穆斯特稱，本周末的蘋果iPhone銷量將非常旺盛，預計將達到600萬部，超過去年推出新品時的500萬部。一些分析師認為，iPhone 5s在推出之初將給供應商帶來壓力，特別是指紋傳感器很難有效地生產。KGI證券的分析師郭明池（Ming-Chi Kuo）此前曾預測稱，蘋果在推出iPhone 5s和iPhone 5c的這一季度，預計這兩設備的銷量將分別達到520萬部和850萬部，但是，在截至今年底，iPhone 5s和iPhone 5c的銷量將分別達到2800萬部和1870萬部�？傮w而言，分析師預計蘋果今年第三季度的iPhone總出貨量將超過3500萬臺，同比增長30%左右，而第四季度出貨量則將增加到5500萬臺。蘋果公司聲稱，到今年底時，iPhone產品將銷售到全球100多個國家和地區(qū)，并將有270多家運營商參與銷售。

不過，令人擔憂的一大問題就是，iPhone的創(chuàng)新可能存在問題。據一些消費者稱，盡管他們此前一直是蘋果手機的忠實粉絲，但由于iPhone 5s和iPhone 5c創(chuàng)新不足，因而難以激發(fā)他們的購買欲望。一些消費者稱：“我們將暫時忽略當前的iPhone 5s和iPhone 5c，并開始研究三星的相關產品�！�