汽車(chē)形象代言人這一營(yíng)銷(xiāo)方式雖然非常流行，但是在明星進(jìn)行代言的過(guò)程中，其方式均以出席廠商安排的產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)，或者拍攝產(chǎn)品廣告片為主。這些內(nèi)容雖然是作為代言人的基本工作，但時(shí)間久了難免讓觀眾感到缺乏新意，這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方式似乎需要一些新鮮血液的注入了。
作為汽車(chē)形象代言人的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，近年來(lái)影視劇植入與代言人的結(jié)合體出現(xiàn)了，廠家不僅聘請(qǐng)代言人，并且除了常見(jiàn)的代言宣傳方式外，還會(huì)再對(duì)代言人所出演的影視作品，包括MTV等作品進(jìn)行產(chǎn)品廣告植入。
這種形式的優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)品的曝光度增加了，并且產(chǎn)品能夠與代言人結(jié)合的更加緊密，給觀眾的印象會(huì)更加深刻。
不過(guò)，對(duì)于廠家而言，這樣的創(chuàng)新形式，會(huì)比普通的代言增加不少營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的支出，同時(shí)，由于對(duì)于影視作品的劇情，內(nèi)容等不受到廠家的控制，因此存在植入廣告欠妥的風(fēng)險(xiǎn)，這對(duì)于廠家的產(chǎn)品推廣而言，就好像是賭注一樣，若植入得當(dāng)，自然是一舉兩得，而若是欠妥，則有可能適得其反，對(duì)產(chǎn)品宣傳造成負(fù)面影響。
當(dāng)然，影視劇植入作為一種已經(jīng)相對(duì)成熟的營(yíng)銷(xiāo)方式，并不能是完全的創(chuàng)新，目前結(jié)合形象代言人，以車(chē)為主題拍攝微電影成為了一個(gè)新的創(chuàng)新形式。
這種形式的創(chuàng)新在于拋開(kāi)了單純的以推廣汽車(chē)產(chǎn)品及品牌作為出發(fā)點(diǎn)的傳統(tǒng)形式，在宣傳過(guò)程中更多的考慮了觀眾的審美需求，不僅融入了劇情，音樂(lè)，以及風(fēng)光等內(nèi)容，更是將代言人與汽車(chē)產(chǎn)品變?yōu)榱宋㈦娪暗闹鹘�，從而在潛移默化中，�?duì)產(chǎn)品起到了宣傳的作用，而這一切并不會(huì)令觀眾感到反感，反而會(huì)更加吸引眼球。這樣一來(lái)，代言人加微電影的創(chuàng)新形式，讓廠家的推廣達(dá)到了事半功倍的效果。
當(dāng)然，除此之外，廠家也應(yīng)當(dāng)注意一些新聞的炒作，這雖然嚴(yán)格意義上并不能夠算是代言人營(yíng)銷(xiāo)，但若炒作得當(dāng)，其效果堪比正式的汽車(chē)形象代言人，特別是娛樂(lè)人物方面，更是因?yàn)閾碛斜姸嚓P(guān)注的眼球，而更具炒作價(jià)值。盡管有些另類(lèi)，但我們姑且也可以將其算作是形象代言人的一種吧。
莫文蔚與SRX拍攝微電影
自稱(chēng)“不愛(ài)開(kāi)車(chē)”的莫文蔚，卻成為全新凱迪拉克SRX的形象代言人，并且為凱迪拉克拍攝了系列微電影，成為營(yíng)銷(xiāo)宣傳的又一新穎案例。
全新凱迪拉克SRX外觀設(shè)計(jì)繼承了凱迪拉克品牌近年來(lái)提倡的“鉆石切割”的風(fēng)格，外觀犀利而精致，同時(shí)，作為一款跨界SUV，這款車(chē)還帶有飄逸，瀟灑的風(fēng)格，整體造型非常迷人。
莫文蔚作為香港著名女藝人，其氣質(zhì)獨(dú)特，飄逸瀟灑，性格更是豪爽，凱迪拉克邀請(qǐng)莫文蔚作為其SRX產(chǎn)品的形象代言人可以說(shuō)是非常貼切。
當(dāng)然，這個(gè)案例的亮點(diǎn)在于，莫文蔚聯(lián)手凱迪拉克拍攝了系列微電影作品，不僅開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的產(chǎn)品廣告形式，更讓莫文蔚自身以及產(chǎn)品本身的飄逸風(fēng)格得以大幅度體現(xiàn)，令觀眾在領(lǐng)略視覺(jué)享受的同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品特性有了更深一步的了解。
點(diǎn)評(píng)
將代言人以及微電影這兩種方式合二為一，確實(shí)不失為對(duì)代言人營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng)新，這樣一來(lái)既避免了單純的拍攝廣告和出席活動(dòng)，通過(guò)微電影的劇情等內(nèi)容，令觀眾在欣賞電影作品的同時(shí)了解產(chǎn)品，而代言人真正成為了產(chǎn)品推廣的媒介，其營(yíng)銷(xiāo)的效果可謂事半功倍。
鄧超代言吉普新指南者
隨著2011年上海車(chē)展上，吉普新指南者的亮相，鄧超也正式成為了這款車(chē)得形象代言人，除了當(dāng)場(chǎng)參與新車(chē)上市活動(dòng)外，還參與了新車(chē)型廣告的拍攝。
新款吉普指南者繼承了吉普家族式的7孔格柵，并且將大切諾基的設(shè)計(jì)風(fēng)格融入其中，使這款車(chē)個(gè)性鮮明，并且?guī)в蟹浅r(shí)尚與運(yùn)動(dòng)的風(fēng)格。吉普為這款車(chē)打出的口號(hào)是“活出棱角”，意在突出其公路運(yùn)動(dòng)性能與越野性能的全能表現(xiàn)。
鄧超作為國(guó)內(nèi)知名男演員，擁有俊朗的外表，同時(shí)其具有棱角的時(shí)尚風(fēng)格也與吉普指南者所要追求的風(fēng)格相得益彰。觀眾通過(guò)其代言，可以更充分的感受到這款車(chē)的個(gè)性與時(shí)尚，而其參與拍攝的廣告片，更是讓人體會(huì)到了這款車(chē)的激情澎湃。
當(dāng)然，這個(gè)案例充分說(shuō)明了廠家在尋找形象代言人的時(shí)候，找到產(chǎn)品與代言人的共同點(diǎn)是非常之重要的，只有這樣才能夠令代言效果得以充分發(fā)揮，讓代言人充分襯托產(chǎn)品內(nèi)涵。
點(diǎn)評(píng)
從營(yíng)銷(xiāo)角度分析，聘請(qǐng)形象代言人的同時(shí)，吉普還打出了“活出棱角”的口號(hào)，這樣的創(chuàng)新不僅有助于塑造品牌本身的形象定位，更是雙管齊下，保證了產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的準(zhǔn)確率與成功率，再者對(duì)于代言人而言，著實(shí)沒(méi)有那么大的壓力了。
陳寶國(guó)“非官方”代言阿斯頓·馬丁
作為國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的實(shí)力派男星，陳寶國(guó)一直以來(lái)都是娛樂(lè)媒體關(guān)注的焦點(diǎn)人物，而他的日常生活，更是被其影迷及各個(gè)媒體所關(guān)注。
不久前，陳寶國(guó)被邀請(qǐng)參加阿斯頓·馬丁北京銷(xiāo)售中心的開(kāi)業(yè)慶典一事被媒體曝光，后又傳出陳寶國(guó)購(gòu)買(mǎi)阿斯頓·馬丁跑車(chē)為自己座駕的新聞，一時(shí)間阿斯頓·馬丁與陳寶國(guó)似乎成了人們茶余飯后的閑談話(huà)題。
當(dāng)然，陳寶國(guó)并非阿斯頓·馬丁的中國(guó)形象代言人，而相信阿斯頓·馬丁品牌本身的名望也不需要利用形象代言人這一營(yíng)銷(xiāo)方式去做廣告，至于陳寶國(guó)出席其該品牌的開(kāi)業(yè)慶典，相信也是因?yàn)樗饺岁P(guān)系。
不過(guò)，無(wú)論是阿斯頓·馬丁品牌，還是陳寶國(guó)本人，都可以被認(rèn)為是處于各自行業(yè)中的頂尖，當(dāng)然，阿斯頓·馬丁品牌的英國(guó)貴族氣質(zhì)，以及陳寶國(guó)所具有的獨(dú)特氣質(zhì)，可謂相得益彰，盡管其并沒(méi)有代言關(guān)系，但二者在一起卻也和諧，并且能夠相互襯托各自的名望與地位。
盡管這樣利用明星效應(yīng)而進(jìn)行宣傳的案例，并不能夠稱(chēng)之為完全的代言，可這樣的名人效應(yīng)所起到的宣傳效果似乎并不亞于單純形象然言人，并且也不必?fù)?dān)心所邀請(qǐng)的形象代言人是否合適。
點(diǎn)評(píng)
對(duì)于這種非官方的明星代言人，廠家不必?fù)?dān)心代言人是否稱(chēng)職，或者是否與品牌相符，更多的是利用代言人的名聲來(lái)為品牌造勢(shì)。當(dāng)然，其中也少不了私人關(guān)系。不過(guò)，這種代言人的宣傳更多的是來(lái)源于娛樂(lè)新聞，相比單純的官方代言，此類(lèi)方式似乎傳播的更加廣泛。
少林主持釋永信被“炒作”成大眾途銳代言人
作為少林寺的主持，釋永信大師可謂備受尊敬，當(dāng)然，這類(lèi)德高望重的公眾人物自然也是眾多企業(yè)所關(guān)注的對(duì)象，畢竟從中可以榨取不少商業(yè)價(jià)值。
幾年前，少林寺方丈釋永信大師獲河南省登封市政府贈(zèng)送的大眾途銳SUV著實(shí)引起了一些轟動(dòng)。伴隨著佛門(mén)僧人是否需要用如此豪華的車(chē)型的爭(zhēng)議聲，大眾途銳也成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)，一時(shí)間，釋永信大師似乎也成為了大眾途銳的形象代言人，一提到釋永信大師，大家就馬上會(huì)談到他的座駕—大眾途銳。
當(dāng)然，釋永信大師并非大眾途銳的簽約代言人，但是這類(lèi)新聞卻利用釋永信大師的名聲，對(duì)大眾汽車(chē)的產(chǎn)品進(jìn)行了無(wú)形的宣傳。盡管產(chǎn)品本身的內(nèi)涵與新聞的主角毫不相干，但這樣的隱性宣傳也的確提高了這款車(chē)的知名度，不過(guò)這樣的形象是正面抑或是負(fù)面就要另當(dāng)別論了。
點(diǎn)評(píng)
也許釋永信大師獲贈(zèng)大眾途銳并不能夠算作是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)案例，但它卻實(shí)實(shí)在在的為大眾途銳做了一次廣告，一時(shí)間大眾途銳這車(chē)滿(mǎn)城皆知，比起純粹的代言人營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，這個(gè)“代言”效果似乎更勝一籌。
當(dāng)然，這個(gè)案例之所以能夠入選，也在于各個(gè)媒體的炒作，而這種炒作對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)確實(shí)是有益無(wú)害。
